文｜艾媒網

2024年折疊屏手機市場迎來發展新機遇，除了最受關注的華為Mate XT非凡大師三折疊手機外，眾多品牌如OPPO Find N3、vivo X Fold 3、榮耀Magic V3等均已升級至折疊屏3.0版本。同時，小折疊機型也涌現出不少亮點產品，包括榮耀Magic V Flip、vivo X Flip、OPPO Find N3 Flip等。

那么，這些折疊屏手機具備哪些新特性？大眾接受度如何？在折疊屏手機市場中，是否有細分領域或潛力賽道值得我們特別關注？為了全面且客觀地揭示當前中國消費者對于折疊屏手機使用行為及消費的真實狀況，艾媒智庫（data.iimedia.cn）攜手草莓派網民行為調查與計算分析系統（survey.iimedia.cn），共同發起了一項名為“中國折疊屏手機消費行為調查數據”的全國性隨機抽樣調研。此調研的核心目的在于深入了解和分析中國折疊屏手機市場的消費趨勢。

超九成受訪者關注過折疊屏手機，折疊屏熱度居高不下

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在中國消費者對折疊屏手機的了解程度調研中，超九成受訪者表示關注過折疊屏手機。而在中國消費者關注折疊屏手機的品牌調研中，73.47%消費者選擇華為，32.65%消費者選擇小米，32.28%消費者選擇三星，22.63%消費者選擇榮耀，20.96%消費會選擇OPPO。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在中國消費者了解折疊屏手機相關信息的渠道調研中，55.10%的消費者傾向于通過短視頻平臺（例如抖音、快手、視頻號等）了解相關信息；42.86%的消費者選擇電商平臺（如淘寶、京東等）作為信息來源；41.37%的消費者偏好通過社交平臺（包括微信公眾號、朋友圈等）獲取資訊；40.63%的消費者則利用內容分享平臺（如小紅書、微博等）了解折疊屏手機；此外，34.88%的消費者會選擇到線下專賣店了解信息。

在實際使用情況中，iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在中國折疊屏手機用戶使用的品牌調研中，華為以50.43%的市場份額占據領先地位；隨后是三星，獲得了13.91%的消費者選擇；10.00%的用戶選擇了小米；榮耀、OPPO分別占據了6.52%和5.22%的市場份額；vivo和努比亞則分別以3.48%和2.61%的比例位列其后。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在中國折疊屏手機用戶購買折疊屏手機的價格調研中，2.61%的消費者傾向于3999元及以下的價格區間；16.52%的消費者會選擇4000-5999元的價格范圍；35.22%的消費者更青睞6000-7999元的價格段；23.48%的消費者則偏好8000-9999元的價格區間；18.26%的消費者愿意支付10000-14999元；另有3.91%的消費者會選擇15000元及以上的高端價位。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在中國折疊屏手機用戶選擇折疊屏手機品牌的原因調研中，47.39%的消費者認為折疊屏手機的功能更符合其個人使用習慣；41.74%的消費者則是基于品牌的影響力大；41.30%的消費者有過購買該品牌其他款手機的經歷，因此選擇了繼續信賴；40.00%的消費者看重較好的售后服務；同樣有40.00%的消費者是因為該品牌的折疊屏技術在同類中領先而選擇了它。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在中國折疊屏手機用戶購買折疊屏手機的主要目的調研中，50.00%的消費者是為了實現多任務處理；45.65%的消費者則更看重影視觀看體驗；43.91%的消費者選擇折疊屏手機是為了提升視頻通話質量；43.04%的消費者將其用于商務辦公；而39.57%的消費者則是出于游戲娛樂的需求。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在中國折疊屏手機用戶希望購買折疊屏手機后獲得的額外保障調研中，60.43%的消費者希望獲得一次免費更換折疊屏的服務；54.78%的消費者期待能獲贈專屬大禮包；52.17%的消費者傾向于選擇可分期且無利息的購買方案；而50.00%的消費者則希望保修期能夠得到延長。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在中國折疊屏手機用戶購買折疊屏手機關注的因素調研中，50.87%的消費者將電池續航視為首要考慮因素；49.57%的消費者關注屏幕質量；45.65%的消費者重視手機的性能配置；45.22%的消費者則看重折疊技術；此外，44.78%的消費者還特別關注手機的耐用程度，43.04%的消費者關注攝像系統，35.65%的消費者關注品牌熱度，30.87%的消費者對于手機重量尤為關注。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在中國折疊屏手機用戶對目前使用的折疊屏手機的滿意度調研中，近九成用戶表示滿意。具體用戶最滿意折疊屏手機的方面調研中，55.22%的消費者滿意其游戲流暢度，如無明顯卡頓且支持高畫質；53.73%的消費者認為手機質量可靠，如信號穩定且耐摔耐磕碰；52.24%的消費者對其拍照表現感到滿意，如清晰度高且夜景拍攝效果好；同時，46.27%的消費者滿意充電速度快以及日常使用的流暢度，如打開軟件或滑動頁面無卡頓現象，40.30%的消費者滿意其外圍配置齊全，38.81%消費者滿意折疊屏手機外觀時尚輕薄。

折疊屏，怎么折都有人愛

從具體形態上看，折疊屏手機可分為橫向外折、橫向內折及豎向內折三種。形態不同則反映了手機廠商各異的產品設計理念：橫向折疊旨在實現“手機變平板”的功能轉換，折疊時便于攜帶，展開則可替代平板電腦，強調一機多用的便捷性；豎向折疊則更側重于便攜性，便于日常攜帶。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在中國折疊屏手機用戶偏好購買折疊屏手機的形式調研中，26.52%的消費者表示傾向于橫向折疊形態，17.83%的消費者表示偏好豎向折疊，而55.65%的消費者則表示對兩種形態均可接受。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在中國折疊屏手機用戶偏好購買橫向折疊屏手機的原因調研呈現出多元化的考量，49.74%的消費者看重其能提高學習或工作效率；47.09%的消費者認為大屏幕帶來的觀感更為舒適；同樣有47.09%的消費者欣賞它能同時提供手機和平板兩種使用體驗；44.44%的消費者偏好折痕相對不明顯的設計；而42.86%的消費者則因其更強的時尚感而選擇橫向折疊屏手機，40.21%的消費者認為其游戲體驗更加所以選擇。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在中國折疊屏手機用戶偏好購買縱向折疊屏手機的原因調研中，50.30%的消費者被其創新設計與科技感所吸引；47.34%的消費者看重單手操作的便捷性；42.60%的消費者認為縱向折疊能帶來更佳的游戲體驗；41.42%的消費者則傾向于保持傳統手機的使用習慣；而40.83%的消費者選擇縱向折疊是因為拍照時更為方便；37.28%表示選擇原因是縱向折疊便于攜帶。

華為三折疊，依舊遙遙領先

9月20日10時08分，全球首款量產三折疊手機華為Mate XT非凡大師正式開售。售價19999元起，購買渠道開啟后，Mate XT非凡大師全部型號快速售罄，各大線上購物平臺均顯示“暫時缺貨”。在開售前，僅華為官網一個渠道就有超過640萬人預約購買。

（圖片源于華為官方微博）

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在中國折疊屏手機用戶對華為三折疊屏手機的關注情況調研中，超八成受訪者表示關注過。主要關注渠道分布如下：47.76%的消費者通過短視頻平臺（例如抖音、快手等）獲取信息；42.48%的消費者通過內容分享平臺（如微博、小紅書等）；34.35%的消費者通過視頻分享類平臺（如B站）獲取信息；32.32%的消費者通過社交平臺（包括社群、公眾號等）關注；而30.89%的消費者則是通過搜索引擎的廣告推送，29.27%消費者從新品發布會中了解，26.22%消費者通過媒體報道獲悉。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在中國折疊屏手機用戶對華為三折疊屏手機的看法調研中，39.43%的消費者認為華為高科技值得信賴；34.35%的消費者則強調華為品牌，對其產品質量表示肯定；33.94%的消費者雖然支持華為，但認為三折疊手機實用性不足且性價比不高；29.07%的消費者覺得購買一部三折疊手機相當于擁有兩個產品的功能，相當劃算；另有28.66%的消費者認為產品雖好，但價格昂貴，難以承受；23.17%的消費者覺得幫助不大，家里有平板、手機；21.34%的消費者認為這是在制造饑餓營銷；15.24%的消費者覺得這是在概念炒作；14.63%的消費者表示搶不到，根本搶不到。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在中國折疊屏手機用戶對華為三折疊屏手機的滿意度評分調研中，重量、外觀、厚度、拍照能力、散熱能力、電池續航、軟件適配以及便攜性這幾項指標獲得五分（滿分）評價的比例最高，這體現了用戶對華為三折疊屏手機在這些方面的高度認可。

至于未來是否會購買折疊屏手機，63.32%消費者選擇未來會購買，這體現了消費者對新形態智能手機的高接受度和對未來科技產品的積極期待。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在中國消費者未來不愿意購買折疊屏手機的原因調研中，36.32%的消費者認為折疊屏手機厚、重、大，攜帶不便；34.91%的消費者則因價格過高而望而卻步；25.00%的消費者擔憂其質量問題；23.58%的消費者指出折疊屏手機的功能和實用性存在限制；另有21.23%的消費者表示，折疊屏手機沒有特別的吸引點讓他們產生購買欲望。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在中國消費者認為折疊屏手機目前存在的缺點調研中，46.19%的消費者指出維修成本高是一大問題；42.04%的消費者認為手機厚重，不便于攜帶；41.52%的消費者擔心折痕磨損的問題；35.64%的消費者反映續航能力不足；29.58%的消費者遇到了軟件不適配的情況；29.41%的消費者覺得顯示效果不佳是目前存在的缺點之一。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在中國消費者對折疊屏手機的未來發展建議調研中，55.19%的消費者希望減輕機身重量；53.46%的消費者期待減輕折疊痕跡以提升使用體驗；52.94%的消費者強調需要增強續航能力；47.75%的消費者則認為應進一步完善基礎功能。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在中國消費者對折疊屏手機未來發展前景的看法調研中，54.64%的消費者持樂觀態度，表示看好。

艾媒咨詢CEO張毅在接受記者采訪時表示，華為首款量產三折疊屏手機帶來更豐富的使用體驗，展現了其在折疊屏技術上的突破和領先。而目前折疊屏手機高昂的售價是消費者望而卻步的關鍵因素，其價格已從最初面世時的超萬元，逐步降至目前的萬元以下，隨著市場競爭的日益激烈，折疊屏手機價格有望進一步下探至消費者心理預期區間。