隨著夏季消費熱度的持續提升，一副時尚的太陽鏡，一身潮流的泳裝、沙灘褲，一款帶有運動模式的智能手表，再加上一套水上運動或者戶外裝備，這就是目前風靡歐美的夏日“四件套”。而這背后，是近年來國內外貿出口快速發展，時裝、配飾、運動、數碼領銜的“夏日四大產業”如今正通過跨境電商持續走紅國際市場，中國制造點燃海外“夏日經濟”。

中國制造加速占領海外市場

近日，海關總署發布外貿數據，以人民幣計，6月中國進出口總值3.67萬億元，出口2.19萬億元，同比增長10.7%。今年上半年，我國貨物貿易進出口總值21.17萬億元，同比增長6.1%，歷史同期首次超過21萬億元，其中出口12.13萬億元，同比增長6.9%，外貿出口表現超預期。值得一提的是，上半年進出口增速逐季加快，其中，二季度增長7.4%，較一季度和去年四季度分別提高2.5個和5.7個百分點，外貿向好勢頭進一步鞏固。

外貿的超預期發展，離不開跨境電商以及全球電子商務市場的持續增長。根據市場研究公司eMarketer的預測，未來幾年全球電商市場將繼續呈增長趨勢，2024年全球電商銷售額將突破6萬億美元，而到2025年，這一數字將達到7萬億美元。零售研究機構RetailX近期對14個國家的消費者進行調查，結果顯示，2023年8月至2024年3月期間，只有3.1%的消費者未曾在網上進行購物，至少34.1%的消費者每月或每周至少網購一次以上。而作為外貿發展的新動能，我國跨境電商2024年一季度進出口達5776億元，同比增長9.6%，其中出口4480億元，增長達14%?？缇畴娚陶汲隹诒戎剡_7.8%，拉動出口增長超1個百分點。

在這樣的背景下，從服飾鞋包、玩具家紡到電子數碼、智能家居，越來越多優質的中國產業和中國制造產品，借由跨境電商加速開拓國際市場，截至目前我國跨境電商銷售網絡已覆蓋全球220多個國家和地區。中國優勢產業和產品正在加速占領全球。如今，夏日四件套通過跨境電商走向全球，中國產品以更加“潤物細無聲”的方式走進全球消費者的生活之中。

據悉，時尚配飾、運動、數碼等夏日當季產品在跨境電商平臺SHEIN站內的搜索與銷售指數級增長。一副時尚的太陽鏡，一身潮流的泳裝、沙灘褲，一款帶有運動模式的智能手表，再加上一套水上運動或者戶外裝備，海外用戶典型的夏日裝備背后就是中國“夏日四大產業”在全球市場的齊頭并進。

隨著頭部跨境電商平臺的迅速崛起，越來越多的中國產業和產品通過“跨境電商+產業帶”模式更加便利地通達全球。根據市場分析機構data.ai發布《2024 移動市場報告》顯示，時尚和生活方式在線零售商SHEIN 在2023年再度斬獲全球購物類APP下載量冠軍，另外兩家中國跨境電商也躋身前十，美國傳統電商巨頭亞馬遜則位列第三，由此可見，中國跨境電商平臺，已經成為了全球電子商務市場上不可或缺的一股力量。

運動行業的火爆焦點

作為“夏日四大產業”中的佼佼者，運動行業在疊加歐洲杯、奧運會等大型體育賽事的熱度后，更是迎來了前所未有的發展機遇。全球消費者對健康生活的追求和對體育運動的熱情不斷高漲，推動了戶外運動服裝、裝備及其配件交易量的顯著增加。據預測，2025年全球運動戶外產品的跨境電商市場規模有望達到2485億美元，這一數字不僅彰顯了市場的巨大潛力，也為中國運動產品出口企業提供了廣闊的發展空間。

地域消費偏好的多元化

不同地區的消費者在運動偏好上呈現出多元化的特點。歐美和亞洲市場偏愛水上運動和戶外游戲，如沖浪、潛水、徒步等；巴西用戶則熱衷于釣魚和露營，享受大自然的寧靜與自由；墨西哥消費者偏愛騎行，享受速度與激情的碰撞；而沙特地區的人們則對各種運動服裝有著旺盛的采購需求，展現了他們對體育運動的熱愛與投入。這種地域性的消費偏好為跨境電商平臺提供了豐富的產品選擇空間，也為賣家提供了精準的市場定位策略。

產品的創新與升級

為了滿足全球消費者的多樣化需求，中國運動產品企業不斷進行創新與升級。例如，智能手表企業不再局限于傳統的灰色、黑色極簡風格，而是推出顏色豐富、設計獨特的產品，以吸引年輕時尚消費者的目光。同時，他們還在選品上向便攜式設備傾斜，滿足用戶對運動數碼產品“便捷”和社交屬性的雙重期待。在服裝領域，企業則注重面料的透氣性、速干性和耐用性，開發出適合不同場景和需求的運動服裝。

政策支持的助力

在跨境電商平臺大力發展的同時，相關支持政策也持續出臺。商務部等9部門發布的《關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》以及商務部等4部門聯合印發的《關于加強商務和金融協同 更大力度支持跨境貿易和投資高質量發展的意見》等文件，為跨境電商的發展提供了有力的政策保障。這些政策不僅加快了外貿新動能的培育，還大力支持了跨境電商賦能產業發展，為“跨境電商+產業帶”模式的發展提供了更加堅實的基礎。

“夏日四件套”的走紅海外不僅是消費趨勢的反映，更是中國跨境電商與產業帶共舞的結果。在全球運動戶外產品市場持續升溫的背景下，中國產品正以更加“潤物細無聲”的方式走進全球消費者的生活之中。