兒童消費(fèi)向來(lái)是個(gè)大市場(chǎng)。根據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心相關(guān)數(shù)據(jù)，我國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模每年約為3.9萬(wàn)億元至5.9萬(wàn)億元。

這兩年，優(yōu)酷少兒已成為兒童內(nèi)容領(lǐng)域的領(lǐng)航者，在為孩子們帶來(lái)歡笑和啟迪的同時(shí)，也探索出了一套完整的產(chǎn)業(yè)化方法論。

7月17日-7月19日，在全球授權(quán)展·上海站（LEC）這一國(guó)際性的舞臺(tái)上，優(yōu)酷少兒不出意外地成為了焦點(diǎn)。

從現(xiàn)場(chǎng)勛章館的熱鬧非凡，到小小優(yōu)酷與羅森便利店跨界合作的獨(dú)特魅力；從AI跳舞活動(dòng)帶來(lái)的科技互動(dòng)新體驗(yàn)，到8大超強(qiáng)IP的集體亮相，優(yōu)酷少兒全面展示了自己在內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合、渠道售賣、IP授權(quán)、商業(yè)合作等多元板塊的標(biāo)桿性案例。

01

創(chuàng)新玩法引爆現(xiàn)場(chǎng)

IP矩陣展現(xiàn)品牌實(shí)力

在LEC上海站，優(yōu)酷少兒各種新奇創(chuàng)新的玩法，著實(shí)吸引了不少目光。

現(xiàn)場(chǎng)勛章館集齊了優(yōu)酷少兒刷爆全網(wǎng)的15大IP，蕃尼家族的歡聲笑語(yǔ)、緹娜托尼的溫馨陪伴，每一個(gè)IP承載的都是無(wú)數(shù)孩子的歡樂(lè)記憶，也是對(duì)孩子們熱愛(ài)和支持的真實(shí)回饋。

2023年底，優(yōu)酷少兒推出 “上優(yōu)酷少兒看動(dòng)畫(huà)集勛章”活動(dòng)，官宣了15位“動(dòng)畫(huà)星朋友”，攜手海綿寶寶、熊出沒(méi)、喜羊羊、小豬佩奇、小馬寶莉、蕃尼等眾多知名動(dòng)畫(huà)IP推出獨(dú)家勛章活動(dòng)。

活動(dòng)官宣上線上刊一二線10大城市12塊核心商圈戶外大屏、北京、杭州、廣州、深圳地鐵重點(diǎn)站點(diǎn)、全國(guó)30個(gè)城市親子商場(chǎng)電子屏，持續(xù)2周曝光，15大IP集勛章活動(dòng)上線即空，999枚實(shí)體勛章最快3分鐘一搶而空，開(kāi)啟了親子互動(dòng)新潮流，掀起了一股“看動(dòng)畫(huà)集勛章”的旋風(fēng)。

而這個(gè)暑期，勛章館新一輪的10個(gè)勛章活動(dòng)又再次來(lái)襲，喜羊羊、loopy、天線寶寶、奇妙萌可、超級(jí)飛俠、巴啦啦小魔仙、熊出沒(méi)、豬豬俠、奇跡少女、葉羅麗等星朋友再次閃亮登場(chǎng)，打造全新的IP勛章收集風(fēng)潮！

產(chǎn)業(yè)化品牌小小優(yōu)酷與羅森的跨界合作也是一大亮點(diǎn)。小小優(yōu)酷森系便利店首次在展會(huì)上亮相，獨(dú)特的主題裝修和琳瑯滿目的零食讓很多人駐足。當(dāng)各種零食和IP結(jié)合成為周邊商品時(shí)，購(gòu)物就能變成愉快的親子互動(dòng)體驗(yàn)。

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)酷少兒杰力豆還帶來(lái)了AI跳舞的新奇玩法，萌到極致的小藍(lán)豆在展會(huì)盡情舞蹈、收獲一大波粉絲熱情；看小藍(lán)豆跳舞成為展會(huì)用戶最喜歡的節(jié)目之一。

通過(guò)AI技術(shù)，孩子們可以在舞蹈的線上課程里體驗(yàn)到前所未有的互動(dòng)樂(lè)趣，同時(shí)也能在舞蹈中學(xué)習(xí)到新知識(shí)。

在本次展會(huì)上，中國(guó)關(guān)工委健康體育發(fā)展中心為指導(dǎo)單位、優(yōu)酷少兒攜手極目星創(chuàng)聯(lián)合推出“舞蹈一站式解決方案服務(wù)體系”，圍繞“數(shù)字素質(zhì)教育”，舞蹈AI產(chǎn)品為核心，集內(nèi)容、考級(jí)、賽事、衍生文創(chuàng)等一站式的綜合服務(wù)體系，幫助舞蹈機(jī)構(gòu)及幼兒園渠道解決發(fā)展需求，為其提供全方位的舞蹈教育解決方案。關(guān)工委健體中心王部長(zhǎng)蒞臨指導(dǎo)，雙方將在兒童體育舞蹈等方面，共同助力中國(guó)兒童及青少年體育及美育事業(yè)繁榮發(fā)展。

優(yōu)酷少兒的線下舞蹈賽事上線至今、已經(jīng)覆蓋了全國(guó)21個(gè)省份、192個(gè)城市，將數(shù)字素質(zhì)教育的理念帶到了更多孩子的身邊。

此外，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的蕃尼互動(dòng)蹦床和搞怪盒等互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，以超高的趣味性吸引了眾多用戶前來(lái)打卡，打造了一場(chǎng)I人E人的狂歡盛宴、加深了大家對(duì)優(yōu)酷少兒品牌的認(rèn)知和喜愛(ài)。

線下的火爆源自于線上的積累。

作為少兒市場(chǎng)領(lǐng)先的內(nèi)容平臺(tái)，優(yōu)酷少兒已服務(wù)2億家庭用戶，與法國(guó)、俄羅斯等聯(lián)合出品多款優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，目前已擁有100多個(gè)頂級(jí)動(dòng)畫(huà)品牌和300多部獨(dú)家自制好片。平臺(tái)匯聚了2000多位杰出的內(nèi)容創(chuàng)作者，節(jié)目總數(shù)超過(guò)萬(wàn)部。根據(jù)艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)，優(yōu)酷少兒在新作品和獨(dú)家作品的數(shù)量上均位居行業(yè)之首。

這些IP實(shí)現(xiàn)了兒童內(nèi)容領(lǐng)域的全品類覆蓋。

在真人IP領(lǐng)域，有以“讓成長(zhǎng)更快樂(lè)，讓陪伴更有趣”為主旨的王牌IP《蕃尼》系列，其全網(wǎng)粉絲數(shù)已累計(jì)超過(guò)3000萬(wàn)。在兒童健康領(lǐng)域，優(yōu)酷少兒頻道推出了專為兒童設(shè)計(jì)、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的《緹娜托尼》系列。在益智啟蒙方面，《小狼樂(lè)賓》系列受到了海內(nèi)外小朋友和家長(zhǎng)的廣泛歡迎。至于男孩們熱愛(ài)的機(jī)甲冒險(xiǎn)領(lǐng)域，《鋼鐵飛龍》系列以其獨(dú)特魅力引領(lǐng)了機(jī)甲品類的潮流。此外，輕松幽默的《杰力豆》系列在合家歡賽道上為無(wú)數(shù)家庭帶來(lái)了歡聲笑語(yǔ)。

2024年暑期，優(yōu)酷少兒特別推出的備受期待的頭部IP定制劇《葉羅麗時(shí)間雨》正在平臺(tái)熱播。該劇通過(guò)全鏈路前后端一體化的策略，提前規(guī)劃并布局了全新的專有風(fēng)格圖庫(kù)。此外，與卡游的授權(quán)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品將進(jìn)一步推動(dòng)該劇的熱度，預(yù)計(jì)將在暑期檔吸引大量少兒觀眾，實(shí)現(xiàn)了粉絲群體破圈。與此同時(shí)，由優(yōu)酷少兒出品的女孩最愛(ài)養(yǎng)成系《奇妙娃娃》系列，在短視頻賽道上實(shí)現(xiàn)了自我突破，贏得了廣泛關(guān)注。

前瞻性的視野、持續(xù)性的自我突破、強(qiáng)大的制作能力，保證了優(yōu)酷少兒可以長(zhǎng)期提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這些IP不只是活在熒幕上，優(yōu)酷少兒充分發(fā)揮“內(nèi)容生產(chǎn)-平臺(tái)宣運(yùn)-產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容”全鏈路勢(shì)能，線上線下無(wú)縫對(duì)接，多渠道多形式發(fā)力，讓這些IP也具備了很高的商業(yè)價(jià)值。

這些價(jià)值也得到了行業(yè)的認(rèn)可，在本次LEC展會(huì)上，優(yōu)酷少兒的IP《小狼樂(lè)賓》《蕃尼蕃尼》分別斬獲最具商業(yè)價(jià)值動(dòng)漫IP與年度最具潛力商業(yè)價(jià)值IP獎(jiǎng)。

02

線上線下融合

拓寬IP商業(yè)合作邊界

在保證IP深受孩子喜愛(ài)的同時(shí)，優(yōu)酷少兒通過(guò)授權(quán)、聯(lián)名、跨界等方式，為品牌商業(yè)合作提供了更為廣闊的空間。

在優(yōu)酷少兒“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”“線上+線下”的戰(zhàn)略布局下，新鮮多樣的營(yíng)銷玩法，讓IP授權(quán)有了更多可能。

《緹娜托尼》由優(yōu)酷少兒聯(lián)合俄羅斯瑞奇集團(tuán)出品，活潑可愛(ài)的緹娜、溫順呆萌的托尼，通過(guò)一系列的冒險(xiǎn)經(jīng)歷，學(xué)會(huì)了如何相互理解、支持和成長(zhǎng)，他們的經(jīng)歷俘獲了不少孩子的心，也因其健康的內(nèi)容軟萌的IP形象、成為餐飲巨頭西貝35年來(lái)的首次合作IP。

2023年，百萬(wàn)份緹娜托尼定制涂色餐墊紙，進(jìn)入了西貝全國(guó)近400家門(mén)店，小朋友在享受美食之余，還能用畫(huà)筆給心愛(ài)的卡通形象填色，增加就餐體驗(yàn)的趣味性。

五一期間，為了進(jìn)一步增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，緹娜托尼聯(lián)名款兒童餐在西貝全國(guó)門(mén)店上線銷售。緹娜托尼IP人偶閃現(xiàn)深圳頂級(jí)商圈，吸引近400組家庭現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)。

此次合作成績(jī)亮眼：帶動(dòng)西貝兒童套餐銷售量47萬(wàn)份，吸引全網(wǎng)超8000萬(wàn)人次圍觀。

此次跨界的成功來(lái)自于優(yōu)酷少兒真正做到了無(wú)限貼近親子家庭真實(shí)的需求和感受，實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景鏈接。這樣的深度融合跨界合作，很難不會(huì)雙贏。

在醫(yī)療領(lǐng)域，緹娜托尼更是攜手美中宜和共建兒童健康醫(yī)療新生態(tài)。雙方聚焦兒童健康醫(yī)療領(lǐng)域、上線兒童牙齒健康科普節(jié)目《緹娜托尼之神奇牙齒大冒險(xiǎn)》巧妙地將科普知識(shí)融入到趣味故事中，為孩子們創(chuàng)造了一個(gè)充滿想象力的世界，幫助學(xué)齡前兒童在快樂(lè)中增長(zhǎng)護(hù)牙知識(shí)、培養(yǎng)愛(ài)牙習(xí)慣。

線下共同舉辦了920愛(ài)牙日公益護(hù)牙活動(dòng)、為有需求的親子家庭創(chuàng)造了一個(gè)和專業(yè)牙科醫(yī)生面對(duì)面沉浸式交流的環(huán)境。小朋友們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)觀看牙齒科普節(jié)目，和家長(zhǎng)一起做牙齒互動(dòng)小游戲，在醫(yī)生的指導(dǎo)下建立愛(ài)護(hù)自我健康的正確觀念。

03

內(nèi)容為王，垂類賽道現(xiàn)鋒芒

由優(yōu)酷少兒頻道與奧斯卡提名工作室Xilam、法國(guó)電視臺(tái)聯(lián)合打造的動(dòng)畫(huà)《小狼樂(lè)賓》系列，作為優(yōu)酷少兒的首個(gè)自制IP，第四季作品在全國(guó)范圍內(nèi)電視臺(tái)重磅播出，并于7月22日實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)同步，引發(fā)收視熱潮。

這部動(dòng)畫(huà)以其稀缺的中英法多語(yǔ)種啟蒙內(nèi)容，在兒童教育領(lǐng)域的全系衍生品開(kāi)發(fā)中極具特色，榮獲了頂級(jí)內(nèi)容峰會(huì)MIP的官方專項(xiàng)推介，成為該峰會(huì)唯一推介的項(xiàng)目。

《小狼樂(lè)賓》在收視率方面也是一騎絕塵；強(qiáng)勢(shì)登陸央視、北京、上海、廣東、四川等全國(guó)電視臺(tái)黃金時(shí)段，帶領(lǐng)全國(guó)小觀眾冒險(xiǎn)啟程！卡酷少兒全天時(shí)段（含黃金檔）平均收視率0.26%，連續(xù)霸榜全國(guó)電視臺(tái)收視率TOP1！

在文教具和玩具商品領(lǐng)域，兒童書(shū)包、筆袋、科學(xué)盒子、積木、滑板車、無(wú)硼黏土等20多款小狼樂(lè)賓周邊都大受歡迎。而在其衍生品開(kāi)發(fā)方面，以創(chuàng)意折紙書(shū)為故事背景，利用主角辨識(shí)度高的形象，在圖書(shū)、教育類授權(quán)中同樣收獲頗豐。

04

全鏈路運(yùn)營(yíng)

提升內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化新高度

IP授權(quán)并不是最終目標(biāo)。小小優(yōu)酷作為優(yōu)酷平臺(tái)下的親子產(chǎn)業(yè)化品牌，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)內(nèi)容聚合到IP全鏈路孵化的轉(zhuǎn)型，力求圍繞IP打造一個(gè)的完整生態(tài)系統(tǒng)。

小小優(yōu)酷聯(lián)手羅森已打造10多款膾炙人口的系列健康爆款零食商品，預(yù)計(jì)24年年底將會(huì)突破40+商品，全面進(jìn)駐羅森全國(guó)銷售渠道。

在這個(gè)過(guò)程中，一條集內(nèi)容生產(chǎn)、宣推、營(yíng)銷服務(wù)、售賣于一體的全產(chǎn)業(yè)IP化鏈路得以實(shí)現(xiàn)，通過(guò)與天貓、淘寶、抖音等平臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到消費(fèi)的新連接。通過(guò)全方位運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)合作品牌價(jià)值最大化。

在這條全產(chǎn)業(yè)鏈路上，小小優(yōu)酷不只有內(nèi)容、宣推，還搭建了商品售賣的通路，形成“貨品+宣發(fā)+銷售”的全面服務(wù)體系。

“小小優(yōu)酷-優(yōu)選”這一品牌的服裝類商品不僅在展會(huì)深受寶爸寶媽喜歡、在電商渠道上線3個(gè)月，銷售突破1000萬(wàn)，生產(chǎn)出100+款式，銷售件數(shù)突破30萬(wàn)+件。

經(jīng)過(guò)3年的產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)能力建設(shè)，小小優(yōu)酷現(xiàn)在已經(jīng)擁有完善的商品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)、渠道銷售和流量變現(xiàn)的全開(kāi)發(fā)流程。

隨著對(duì)兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的不斷探索與深耕，小小優(yōu)酷已然成為連接孩子與內(nèi)容、內(nèi)容與消費(fèi)、消費(fèi)與品牌的橋梁，為無(wú)數(shù)家庭帶來(lái)歡笑與成長(zhǎng)的同時(shí)，也探索出了行業(yè)增長(zhǎng)的新密碼。

這也給零售行業(yè)帶來(lái)新思路和新打法。

消費(fèi)者需求的多元化、購(gòu)物體驗(yàn)的個(gè)性化，以及數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，都在不斷重塑著零售行業(yè)的面貌。面對(duì)這些變化，如何尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)，成為了眾多零售企業(yè)共同面臨的課題。

小小優(yōu)酷已經(jīng)給出了參考答案。

在未來(lái)，小小優(yōu)酷的目標(biāo)是可以和更多上下游供應(yīng)鏈合作，一起推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。而他們自身成熟的內(nèi)容生產(chǎn)能力、完整的商業(yè)化能力，都將持續(xù)為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。