10月14日晚8點，天貓雙11正式開啟。

作為雙11主戰場，今年天貓雙11投入力度為近年最大，在官方立減85折，跨店滿減每300減50的活動基礎上，額外投入300億消費券及紅包。

圖源：天貓官方微博

預售開啟后，美妝大牌迅速爆發。10分鐘內，珀萊雅、歐萊雅、修麗可、蘭蔻、可復美、嬌蘭、雅詩蘭黛、赫蓮娜、玉蘭油、海藍之謎、嬌韻詩、肌膚之鑰、歐詩漫13個品牌相繼破億，前30分鐘破億品牌達20個。商品側，可復美膠原棒成為首個破億單品，10分鐘賣出超20萬件；30分鐘內，嬌蘭復原蜜、歐萊雅玻色因安瓶面膜等8個單品相繼破億。

家電方面，今年政府補貼首次疊加天貓雙11優惠，帶動家電品類大漲，首小時天貓大家電成交同比去年雙11預售首日大漲765%。海爾、美的、小天鵝等品牌快速破億，海爾超薄冰箱、海信電視、美的酷省電空調、松下白月光洗烘套裝等單品成交快速破千萬。

服飾方面，有125個服飾品牌成交額同比去年雙11預售首日翻倍。其中，Kappa成交同比暴漲超1300%，we11done成交同比暴漲超600%，Acne Studios成交同比暴漲超400%，高梵、alexanderwang超去年全天，品牌商品全面爆發。

運動戶外行業預售首小時，6個品牌成交破億，32個爆款單品成交破千萬。KOLON SPORT可隆、TREK/崔克、awka、拓路者等44個品牌預售首小時超過去年預售首日，明星單品adidas阿迪達斯600蓬羽絨服開賣立即破億。騎行品牌大爆發，全品類增長超40%，自行車整車增長超80%，公路自行車品牌TREK崔克預售首小時成交增長超1300%，騎行服飾/騎行裝備類目達到雙位數高速增長，專業騎行服品牌蘭帕達取得該類目規模/增速TOP1。

淘寶天貓寵物增長勢頭強勁，首小時直播成交同比去年預售首日首小時大漲120%，90分鐘成交超去年預售首日全天。此外，天貓再次成為寵物新品牌雙11“掘金”突破點，43個寵物品牌商家首小時成交超去年預售首日全天。以鮮朗、藍氏、弗列加特、誠實一口等為代表的寵物新品牌迎來爆發式增長，其中fregate弗列加特旗艦店成交同比大漲1000%，鮮朗旗艦店成交同比增長超500%。麥富迪、instinct、大寵愛、福來恩、伯納天純預售表現登頂行業前十。

預售首日，多個淘寶直播間跟進開啟雙11直播。其中，李佳琦直播間率先破億。據接近美one內部消息顯示，今年雙11李佳琦直播間預售加購金額同比增長超過了20%。

今年淘寶直播間開啟了新玩法，淘寶表示，消費者在單個直播間，每人每天最高可領30個紅包，單個紅包金額最高可達888元，每人每天最高可領1500元。

據淘寶方面的數據，14日晚上，蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔Kiki、烈兒寶貝、胡可等直播間也陸續宣布首小時即破億，破億的速度和首小時成交都超過去年。