Big News 柳井正批評低價電商，優(yōu)衣庫大陸市場下半年營利雙降

優(yōu)衣庫大陸的第四季度業(yè)績并沒有實現(xiàn)反轉(zhuǎn)。

根據(jù)業(yè)績報告，優(yōu)衣庫大中華區(qū)在截止今年8月的前12個月內(nèi)實現(xiàn)了9.2%的增長，其中，按當?shù)刎泿庞嬎悖袊鴥?nèi)地及香港市場錄得營收增長，但經(jīng)營利潤有所下降，雖然上半財年銷售情況良好，但下半財年銷售情況因顧客消費意愿不高、天氣不利、商品組合未能滿足顧客所需以及上財年同期比較基期高等原因而欠佳，錄得營收下降及經(jīng)營利潤大幅縮減。不過，中國臺灣市場錄得營收及經(jīng)營利潤雙增長。全年大中華區(qū)的表現(xiàn)與第三季度基本一致。

優(yōu)衣庫在業(yè)績報告提到，下半年將對大中華區(qū)進行事業(yè)改革，包括強化店鋪拆舊建新、品牌建設(shè)以及各個店鋪的經(jīng)營等，例如根據(jù)不同地區(qū)的氣候和生活習(xí)慣，按地區(qū)改變商品構(gòu)成進行銷售。得益于此，優(yōu)衣庫樂觀地預(yù)測下一財年，中國市場也將實現(xiàn)營收和利潤的增長。

低價電商上的產(chǎn)品對優(yōu)衣庫在中國乃至全球市場的發(fā)展產(chǎn)生影響，上一季度優(yōu)衣庫大中華區(qū)CEO潘寧罕見承認，優(yōu)衣庫正在國內(nèi)受到低價產(chǎn)品沖擊。根據(jù)日經(jīng)新聞網(wǎng)報道，柳井正在本次的記者會上對對低價電商進行了尖銳的批評。他表示“雖然速度值得學(xué)習(xí)，但誰都能做到。從國際標準的水平和道德來看，（SHEIN的做法）不是違法的嗎？不會長久的”。

其他市場情況，得益于折扣的控制和入境旅客的消費增長，優(yōu)衣庫日本事業(yè)分部利潤和營收均增長，業(yè)績水平創(chuàng)歷來新高。

韓國、東南亞、印度及澳洲市場的全財年營收為5405億日元（同比增長20.2%），經(jīng)營利潤為976億日元（同比增長24.8%）。

Nike新CEO：將關(guān)注“平價”和“跑步”市場

耐克正式向On昂跑們發(fā)起沖擊。

近日，耐克首席財務(wù)官Matthew Friend向媒體闡述了即將就任的新首席執(zhí)行官的指導(dǎo)方針，探討了未來的兩大破局點：“跑步”以及“100美元以下的市場”。

Matthew Friend承認，耐克在四年多前退出跑步專業(yè)渠道并遭受市場損失后，"失去了在該渠道的份額"。他尤其點名了On昂跑和HOKA的崛起， "投資跑步專業(yè)渠道并與之建立聯(lián)系的重要性遠不止于增加收入的商業(yè)影響，而是關(guān)乎跑步社區(qū)，"他說，意味著未來耐克不僅將推出更多專業(yè)跑鞋，還將在該領(lǐng)域推行更多營銷活動。

關(guān)于產(chǎn)品組合的變化，Matthew Friend表示將削減一些曾經(jīng)熱賣的鞋款產(chǎn)量，例如Air Force 1、Air Jordan 1 和 Dunk，他認為，過度銷售所謂潮鞋已經(jīng)讓消費者感到疲勞，他說，"我們正在積極轉(zhuǎn)變產(chǎn)品組合，"他補充說，"這種規(guī)模的卷土重來需要時間"。

這位首席財務(wù)官在今年早些時候強調(diào)了推出廉價產(chǎn)品的重要性——100美元及以下的鞋款將成為耐克的關(guān)注重點。

針對更有韌性的中國市場，耐克于11日任命董煒擔(dān)任大中華區(qū)董事長兼CEO，并擔(dān)任ACG品牌全球CEO，ACG是耐克旗下專業(yè)戶外產(chǎn)品線，全稱 All Conditions Gear，即在所有條件、地點和地形下提供可靠保護和性能。

據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，Nike第一財季銷售額同比下跌10%至115.9億美元，略低于分析師預(yù)期的116.5億美元，凈利潤下跌28%至10.5億美元，毛利率提高1.2個百分點達到45.4%，高于預(yù)期。

聯(lián)合利華高端美妝部門換帥，新掌門人美妝奢侈品行業(yè)經(jīng)驗豐富

美妝業(yè)務(wù)始終不溫不火的聯(lián)合利華要發(fā)力了。

日前聯(lián)合利華巨頭宣布丹麥珠寶品牌潘多拉（Pandora）前首席營銷官兼全球業(yè)務(wù)部執(zhí)行副總裁Mary Carmen Gasco-Buisson，將接替今年7月離職的Vasiliki Petrou，擔(dān)任集團高端美妝事業(yè)部門（Unilever Prestige）的首席執(zhí)行官。

2015年，在Vasiliki Petrou的主導(dǎo)下，聯(lián)合利華創(chuàng)立高端美妝業(yè)務(wù)部門，當時聯(lián)合利華以約10億美元價格收購了Dermalogica品牌，開啟高端美妝的布局，以對陣手握SKII的寶潔。

之后的多年中，聯(lián)合利華接連多次收購高端美妝品牌豐富品牌陣容。最近兩年，高端美妝業(yè)務(wù)的增速都是聯(lián)合利華的財報亮點，2024年上半年，聯(lián)合利華美容與健康業(yè)務(wù)成為增長最為迅猛的部門，同比增長7.1%，超過集團營收增速。

目前聯(lián)合利華旗下的高端美妝部門包括Paula’s Choice Dermalogica、Murad、Hourglass、Dollar Shave Club、A.H.C和Tatcha等，涉及藥妝、奢華美容和專業(yè)彩妝等。

值得注意的是，今年10月聯(lián)合利華接連出售了Ren和Kate Somerville兩大品牌，理由是兩者長期業(yè)績不振。其中對REN的剝離更頗有代表性，意味著曾經(jīng)風(fēng)靡一時的純凈美妝理念的偃旗息鼓，REN也曾利用KOL策略進入中國市場，但始終未見起色。

營銷那些事兒 lululemon又叫你“一起好狀態(tài)”了，此外還發(fā)布了幸福指數(shù)報告

lululemon在10月10日精神衛(wèi)生日舉辦“一起好狀態(tài)”的主題活動，這已經(jīng)品牌第四次舉辦這系列活動。本次活動的主題依舊是倡導(dǎo)社會關(guān)注心理健康，提升幸福感。

為了配合主題活動的進行，lululemon還發(fā)布了一份2024年幸福感報告，顯示中國大陸居民的幸福感指數(shù)繼續(xù)領(lǐng)跑全球，男性群體的幸福感指數(shù)為74分，低于女性的85分。Gen Z群體的幸福感指數(shù)較去年增長4分達73分，但仍低于其他代際（80分）。

這次Lululemon還聯(lián)手Graphic Rewilding 在上海星美術(shù)館開園，Graphic Rewilding是由Lee Baker和Catherine Borowski于2021年發(fā)起的藝術(shù)項目，這兩位來自英國的藝術(shù)家曾在紐約、倫敦和米蘭等全球大都市，合作帶來大規(guī)模、非常規(guī)、改變城市景觀的公共藝術(shù)作品，讓都市社區(qū)與自然重新建立聯(lián)結(jié)。

10月8日到13日在上海的人們不妨預(yù)約，參加瑜伽、訓(xùn)練、跑步、八段錦等運動課程。

上新了，品牌 Tom Ford推出全新香型Black Lacquer，也是濃烈木質(zhì)味道

Tom Ford終于在自家木質(zhì)香系列中添一新成員，日前Tom Ford推出一款東方香型木質(zhì)調(diào)香水，命名為Black Lacquer，據(jù)香評網(wǎng)站Frangrantica，該款香水前調(diào)是墨, 乙烯, 朗姆酒和黑胡椒; 中調(diào)是黑檀木, 欖香, 牡丹和杏; 基調(diào)是乳香。據(jù)品牌介紹，該款香水標志現(xiàn)代香水的兩項獨特創(chuàng)新，創(chuàng)新之一在黑漆質(zhì)感的瓶身，之二則是原創(chuàng)性地用上了馬卡薩Makassar黑檀木香調(diào)，馬卡薩是黑檀木也是烏木的一種，此款香水與Tom Ford經(jīng)典的Oud Wood相呼應(yīng)，適合秋冬季節(jié)使用。

What‘s More 波司登投資Moose Knuckles

投資“小而美”的戶外品牌看上去依舊是服飾大公司們緩解增長焦慮的良藥。近日，投資機構(gòu)凱輝基金宣布將攜手中國羽絨服品牌波司登，對加拿大高端羽絨外套品牌 Moose Knuckles 進行新一輪戰(zhàn)略投資。交易完成后，波司登將成為 Moose Knuckles 的關(guān)鍵投資者，而凱輝基金仍是 Moose Knuckles 的控股股東。目前，Moose Knuckles 已在全球超 30 個國家開展零售業(yè)務(wù)，共有 36 家門店，并通過 Harrods、Selfridges、Saks Fifth Avenue 和 Holt Renfrew 等知名零售商進行銷售。

LVMH出售潮牌Off-White

潮牌的頹勢仍在繼續(xù)，近期，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團宣布出售由已故 Louis Vuitton 前男裝創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh 創(chuàng)立的高端設(shè)計師潮牌 Off-White。此次交易的買家為品牌管理公司 Bluestar Alliance，具體交易條款暫未透露。與此同時，Off-White 位于杭州湖濱銀泰的中國最后一家專賣店也結(jié)束了四年的營業(yè)，宣告退出市場。

Kim Jones結(jié)束“兼職”FENDI，將重心放在DIOR

時尚界創(chuàng)意人士的變動仍在繼續(xù)。身兼FENDI女裝和DIOR男裝設(shè)計任務(wù)的Kim Jones日前宣布結(jié)束在FENDI的職位，專注于DIOR設(shè)計總監(jiān)的角色。Kim Jones四年前開始擔(dān)任FENDI女裝和高級定制設(shè)計，但業(yè)界普遍認為Kim Jones在DIOR男裝的表現(xiàn)明顯優(yōu)于FENDI，與耐克和Stone Island的合作均出自他手。

歷峰甩賣YNAP，昔日對手Mytheresa接盤

奢侈品集團正在集體甩掉垂類電商這個“燙手山芋”，繼開云剝離Fafartch之后，歷峰集團近日宣布將YNAP出售給德國奢侈品電商集團Mytheresa，后者在過去一年營利雙增，與燒錢換規(guī)模的Fafartch形成鮮明對比。收購?fù)瓿珊螅琈ytheresa將形成一個擁有三個獨特的電商平臺的集團，包括：MYTHERESA、NET-A-PORTER 和 MR PORTER。Mytheresa還將折扣電商業(yè)務(wù)（包括YOOX 和 THE OUTNET）從奢侈品部門中分離出來，以搭建更簡單、高效的運營模式，進而推動營收增長，提高盈利能力。歷峰集團預(yù)計將為此次交易減計約 13 億歐元的 YNAP 凈資產(chǎn)損失。

參考資料：Hypebeast、時尚商業(yè)快訊、華麗志等