10月11日，瑞典家居零售巨頭宜家集團公布了2024年度財報，一組引人矚目的數據揭示了家居市場的嚴峻形勢：在采取價格戰策略以應對全球家居市場疲軟的背景下，宜家年度銷售額仍然下滑了5%，年度銷售額僅為396億歐元。

在過去的一年中，宜家積極采取措施，通過降價促銷來吸引消費者。Jesper Brodin，宜家集團的CEO，在財報中指出：“經濟放緩與家居行業的下滑幾乎同步發生。盡管我們通過降價策略提升了客流量和銷售數量，但全球市場份額仍保持在5.7%。”

宜家的降價措施雖然在一定程度上刺激了消費者的購買意愿，但這一策略似乎并未能夠有效挽救整體市場下滑的趨勢。分析人士指出，價格戰雖然能夠短期內提升銷量，但長期來看可能對品牌形象利潤產生負面影響。

報告預計，隨著全球經濟逐漸回暖，特別是利率的下降，家居需求有望在2025年回升。宜家集團對此持樂觀態度，并計劃在未來一年內開設58家新店，以擴大其在全球市場的布局。

宜家的這份財報不僅反映了家居行業當前面臨的挑戰，也揭示了價格戰策略的局限性。在未來的市場競爭中，宜家和其他家居企業需要尋找更為持久和可持續的發展路徑，以適應不斷變化的市場環境。

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