在電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，“黑五” 大促成為各大平臺和商家競相角逐的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。TikTok Shop 跨境電商為了給消費(fèi)者打造更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)，助力商家拓展海外市場，尤其是美區(qū)市場，在入駐標(biāo)準(zhǔn)方面進(jìn)行了重大更新。此次更新不僅放寬了門檻，還增加了對多平臺商家的支持，為美區(qū)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展注入了新的活力。

現(xiàn)在，TikTok Shop跨境電商面向美區(qū)跨境自運(yùn)營商家全面更新了入駐標(biāo)準(zhǔn)：對此前已支持平臺的賣家調(diào)整了店鋪評分、經(jīng)營流水、經(jīng)營時(shí)長等要求；新增3家主流跨境電商，共支持9家國內(nèi)與海外電商平臺的賣家入駐。

01 入駐標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整詳情，支持多平臺商家入駐

TikTok Shop 跨境電商在堅(jiān)守對商家本地倉儲物流能力、電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、健康經(jīng)營指標(biāo)等核心入駐原則的基礎(chǔ)上，對美區(qū)跨境自運(yùn)營商家的入駐標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了全面且細(xì)致的調(diào)整。

首先，對于此前已支持平臺的賣家，經(jīng)營指標(biāo)有了顯著變化。亞馬遜平臺的店鋪評分要求從原本的最高 4.0 調(diào)整為 3.5，這一調(diào)整使得更多亞馬遜賣家有機(jī)會(huì)入駐 TikTok Shop 美區(qū)。同時(shí)，Walmart、Wayfair、eBay 這三個(gè)平臺的 50 萬流水要求被取消，為不少中小規(guī)模但具有潛力的賣家提供了契機(jī)。DTC 獨(dú)立站的粉絲要求也一并取消，進(jìn)一步降低了獨(dú)立站賣家的入駐門檻。此外，新增了抖音電商知名品牌的快速入駐通道，方便具有一定知名度的品牌快速布局美區(qū)市場。抖店的店鋪評分要求下調(diào)到 4.0，讓更多國內(nèi)電商賣家能夠參與到 TikTok Shop 美區(qū)的運(yùn)營中來。

其次，在支持的平臺方面，有了重大拓展。特別新增了 TEMU 半托管、Shein 半托管、AliExpress 自運(yùn)營 3 類商家。至此，TikTok Shop 支持的國內(nèi)與海外電商達(dá)到 9 家，實(shí)現(xiàn)了對全平臺的近乎完整覆蓋。這意味著無論是專注于跨境電商的大型賣家，還是在國內(nèi)電商領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗(yàn)的賣家；無論是擅長貨架電商的傳統(tǒng)商家，還是在內(nèi)容電商或 DTC 獨(dú)立站領(lǐng)域有所建樹的創(chuàng)新型賣家，都能在 TikTok Shop 美區(qū)找到屬于自己的發(fā)展空間。

02 政策調(diào)整帶來的積極影響

（一）豐富商家生態(tài)與商品種類

這一更為開放的政策將極大地?cái)U(kuò)充 TikTok Shop 跨境電商的商家來源。更多不同類型、不同規(guī)模、不同背景的商家涌入，將實(shí)現(xiàn)供給側(cè)的大幅擴(kuò)容，為平臺帶來豐富多樣的商品種類。消費(fèi)者在平臺上能夠有更多的選擇，滿足其多樣化的購物需求，從而提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和滿意度。

（二）激活平臺經(jīng)營活力與提升服務(wù)質(zhì)量

在保持核心入駐原則的前提下，調(diào)整入駐標(biāo)準(zhǔn)能夠激活平臺的經(jīng)營活力。更多有實(shí)力和潛力的商家加入，將帶來新的經(jīng)營理念、營銷策略和產(chǎn)品創(chuàng)新。商家之間的競爭也將促使他們不斷提升自身的服務(wù)質(zhì)量和運(yùn)營效率。平臺與商家攜手合作，在今年黑五期間能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，包括更快速的物流配送、更專業(yè)的客戶咨詢、更完善的售后保障等。

（三）推動(dòng)內(nèi)容電商發(fā)展與業(yè)績增長

自 2023 年 9 月 TikTok Shop 跨境電商全面上線美區(qū)以來，已經(jīng)走過了一周年的歷程。在這期間，平臺取得了顯著的成績。2023 年首次參與美區(qū)黑五大促時(shí)，總 GMV 就創(chuàng)下了在美國的歷史新高紀(jì)錄。隨后，2024 年的多場大促中，GMV 數(shù)據(jù)持續(xù)攀升。上線美區(qū)一周年，內(nèi)容場 GMV 高速增長達(dá) 557%，獨(dú)特的內(nèi)容電商模式呈現(xiàn)出爆發(fā)式的發(fā)展趨勢。商家生態(tài)的蓬勃發(fā)展無疑是這一成績的重要支撐。在歷次大促和平臺活動(dòng)期間，重點(diǎn)商家均能實(shí)現(xiàn)業(yè)績的全面爆發(fā)。而隨著此次入駐門檻的進(jìn)一步調(diào)整，更多優(yōu)質(zhì)的中小商家將涌入平臺，為內(nèi)容電商的發(fā)展注入新的動(dòng)力，推動(dòng) TikTok Shop 美區(qū)的業(yè)務(wù)不斷邁向新的高峰。

TikTok Shop 美區(qū)跨境商家入駐標(biāo)準(zhǔn)的更新是一次具有戰(zhàn)略意義的舉措。它不僅為商家提供了更廣闊的發(fā)展舞臺，也為消費(fèi)者帶來了更多的選擇和更好的服務(wù)。在 “黑五” 大促即將來臨之際，相信這一調(diào)整將助力 TikTok Shop 美區(qū)在電商市場中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)商家、平臺和消費(fèi)者的多贏局面。未來，我們期待 TikTok Shop 美區(qū)能夠繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，引領(lǐng)內(nèi)容電商在全球市場的潮流，為跨境電商行業(yè)樹立新的標(biāo)桿。