41.57%消費(fèi)者經(jīng)常購買電商平臺(tái)所推送的進(jìn)口食品

中國進(jìn)口食品電商行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2022年中國主要進(jìn)口食品金額共計(jì)12.1千億元，涵蓋水產(chǎn)品、乳品、干鮮瓜果及堅(jiān)果等多個(gè)品類。在政策利好及跨境電商滲透率不斷攀升的背景下，進(jìn)口食品電商發(fā)展迅猛。當(dāng)前，消費(fèi)者在進(jìn)口食品領(lǐng)域的品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)明顯，愿意為高品質(zhì)的食品支付額外價(jià)格；對(duì)食品的需求從溫飽升級(jí)為追求品質(zhì)和健康，健康類型的食品消費(fèi)成為拉動(dòng)行業(yè)增長的重要因素。與此同時(shí)，進(jìn)口食品安全問題一直以來都飽受關(guān)注，如中文標(biāo)簽或標(biāo)簽不規(guī)范、食品添加劑超標(biāo)等。因此，電商平臺(tái)需加強(qiáng)監(jiān)管，保障進(jìn)口食品的質(zhì)量和安全。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國消費(fèi)者購買電商平臺(tái)推送進(jìn)口食品的意愿調(diào)查中，12.01%消費(fèi)者選擇一定會(huì)；41.57%消費(fèi)者選擇會(huì)，并且經(jīng)常；37.41%消費(fèi)者選擇會(huì)，但只是偶爾；6.70%消費(fèi)者選擇不會(huì)，但不會(huì)反感；2.31%消費(fèi)者選擇不會(huì)，且引起反感。

當(dāng)前，中國消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口食品的購買熱情持續(xù)高漲。進(jìn)口食品以其獨(dú)特的品質(zhì)、口感和營養(yǎng)價(jià)值，吸引了大量消費(fèi)者的目光。而電商平臺(tái)的精準(zhǔn)推送，更是讓進(jìn)口食品市場(chǎng)煥發(fā)出了新的生機(jī)。通過大數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，電商平臺(tái)能夠準(zhǔn)確捕捉到消費(fèi)者的購買偏好和需求，從而推送符合其口味的進(jìn)口食品。這種個(gè)性化的推薦方式，不僅提高了消費(fèi)者的購買體驗(yàn)，也促進(jìn)了進(jìn)口食品市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。然而，也有一部分消費(fèi)者對(duì)購買進(jìn)口食品持保留態(tài)度，這要求商家和平臺(tái)在推廣過程中，需要更加注重消費(fèi)者的個(gè)性化需求和感受，以實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)和有效的市場(chǎng)定位。