記者程琦10月7日報道：秋高氣爽，金桂飄香。今年國慶，在持續加力家電家居以舊換新，發放餐飲消費券的政策拉動下，上海消費市場活躍。結合正在舉辦的“上海之夏”國際消費季相關活動，全市各大商業企業聚焦消費新地標打造、消費新業態培育、商旅文體展聯動等方面，推出豐富多彩、各具特色的主題營銷活動。

補貼政策效果明顯，餐飲消費增長較快

據消費市場大數據實驗室（上海）數據，節日期間（9月30日至10月6日），全市線上線下消費實現676億元，同比增長3.2%。36個重點商圈進店線下客流總量達到3449萬人次，同比增長9.8%，25個商圈客流實現增長，淮海中路、真如、北外灘等16個商圈客流同比增長超10%。

家電家居以舊換新政策拉動效果明顯，國家八大品類家電補貼日均銷售5407萬元，環比節前增長140.0%。本市家居、家裝、適老產品補貼日均銷售2314萬元，環比節前增長228.7%。

“樂品上海”餐飲消費券引流效果顯著，第一輪第一批、第二批發放以來，餐飲企業的預定量、客流量和客單價顯著提高，極大提升了餐飲企業特別是正餐企業的經營信心，商業綜合體和餐飲商戶紛紛推出配套消費滿減措施，朋友聚餐、家庭聚餐顯著增加，商務宴請穩步回升，營業額增長預期顯著提升。國慶期間，本市線下餐飲消費80億元，同比兩位數增長。特別是正餐也實現了增長。

以餐飲門店海底撈為例，上海人民廣場店的店經理胡小征表示，“我們門店位于人民廣場附近，從目前使用消費券的客群結構來看，既有本地市民，也有來滬旅游觀光的游客。10月5日假期中，‘樂品上海’餐飲消費券第二次發放，我們期待還會帶來更多的市民和游客消費。門店在國慶前推出了秋季新品牛肉系列產品，吸引不少客人來嘗鮮。”

他介紹道，國慶假期中，從前6天的綜合數據來看，門店平均每天接待人流量超1600人次，較平日翻了一番，“上海消費券對于消費拉動非常明顯，大約10%客人都出示并使用了消費券”。

商旅文體展融合聯動，挖掘節日消費新潛力

節日期間，首屆“上海之夏”國際消費季標桿活動火熱舉辦。首屆國際電音節——百威風暴電音節上海站在嘉定火爆上演，嘉定區各大商圈聯動電音節舉辦多場特色主題活動和票根活動，如西云樓推出憑票根獲贈100元抵用券活動，上海國際汽車城推出汽車文旅特色路線聯動優惠。

首屆國際光影節聯動全市各大商圈開展主題營銷活動，如黃浦分會場在豫園商城推出系列夜景活動；靜安分會場打造“千億商圈”光影活動帶；普陀分會場在M50創意園設置光影藝術展示與互動裝置，打造“水+陸”聯動特色光影體驗；青浦分會場在蟠龍天地、朱家角古鎮、趙巷奧特萊斯等舉辦投影秀和光影帳篷露營節；奉賢分會場在LUMINA煥光森林打造中國首個戶外沉浸式夜游項目。

上海國際旅游節突出以節擴容，拉動商旅文體展大消費。如豫園商圈“仲秋月神游”和BFC“秋光溢彩”時尚秋日主題季活動以光影為媒、秋月為引，打造一場串聯7大場景的東方生活美學citywalk之旅。“最虹橋”嘉年華、徐家匯潮玩藝術節、“最江南”青浦文化旅游節等商旅文體展消費新場景在旅游節期間不斷涌現。

消費新場景搶灘開業，為節日市場打造新動力

節前開業的上海薈聚打造充滿北歐風情的聚會體驗中心，引入超312個品牌，其中，23家全國首店、29家上海首店，77家區域首店及51家品牌旗艦店，每日接待人次8.8萬人，累計吸引長三角客流62萬余人次。

西岸夢中心聯動首屆上海國際光影節徐匯分會場，以多家濱水首店新開、多元商旅文體展融合活動吸引廣大客流，推出首屆德甲金色嘉年華活動。上海海上世界在海上繁花國慶煙花秀、無人機空中劇場、世界F1H2O摩托艇錦標賽等熱點活動的加持下，迎來大客流，躋身全市商場熱門榜前十，在寶山濱江各項文體活動的帶動下，海上世界、寶楊寶龍、寶樂匯印象城等三家綜合體吸引客流超120萬人次。名創優品IP樂園MINISO LAND全球壹號店落戶南京路步行街U479，開啟試營業，節日期間入店客流近20萬人次。

上海婦女用品商店在開業前的準備階段，以“LADY淮海”全新面貌亮相，以意大利家居品牌SELETTI等7大高能級首店帶來的特色商品和服務，吸引同比近4倍客流。前灘公園巷開街，與相鄰的晶耀前灘和前灘休閑公園共同形成“Mall+街區+濱江公園”的商業形態，吸引客流8.7萬人次。

靜安大悅城6大動漫IP快閃同時“在線”，商場日均客流保持在10萬人次以上，同比增長近30%，其中10月2日客流量11.5萬人次，創商場開業以來單日客流量的最高紀錄。五角場萬達廣場引入BanG Dream快閃、原神主題影院等五大二次元IP，國慶7天總客流近100萬人次。