9月30日，一篇年輕人國慶“奔縣”，這份美好值得用心呵護的評論文章發布后引發關注，相關話題 還登上新浪微博全國熱搜、全國要聞榜雙榜。越來越多的年輕人熱衷“奔縣”，折射出縣域消費的火熱。而在文旅之外，通過“奔縣”這樣的“發現”窗口，還能給縣城和鄉村帶來更多改變。

據央視新聞報道，在線旅游平臺數據顯示，今年國慶假期，“寶藏小眾城市”再次成為年輕人青睞的目標，以療愈減壓為目的的出游占比約25%。小城尤其是縣城，成了人們的心頭好，縣域旅游的火爆折射出的是旅游供給結構優化的趨勢，越來越多的地方開始在文旅產業上傾注資源，加上我國基礎設施建設的不斷完善，讓真正的“全域旅游”得以實現。這是很多看起來沒那么有名的縣城被更多游客“看見”，并讓游客“奔縣”的現實大背景。

各地重視縣域文旅，離不開政策的規劃和引導。2022年，中辦、國辦印發關于推進以縣城為重要載體的城鎮化建設的意見提出，支持具有資源優勢的縣城發揮專業特長，發展成為文化旅游等專業功能縣城。相對于大城市的綜合性，縣城的體量更適合走“專精特新”之路，以小城魅力突出差異化的文旅體驗。

“小而有趣”的縣域文旅，提供了豐富性和多樣選擇，讓游客在傳統意義上的名山大川、人文古跡等狹義景區之外，尋找到一種區別于日常的生活和旅游方式。縣域旅游市場由此釋放出文旅消費的新動能，令縣域旅游漸成文旅發展生力軍，也讓人們看到一片極具潛力的藍海。

據攜程數據，從增速上看，小眾旅游目的地增長潛力巨大。安吉、平潭、景洪等縣級市和縣城在國慶首日都分別實現訂單86%、67%、50%的增長。以浙江安吉縣為例，在創意賦能下，當地的廢棄礦坑、空殼建筑等搖身一變成了懸崖咖啡、瀑布咖啡、茶園咖啡，這種將咖啡和文旅融合在一起的新方式，給年輕人帶來了沉浸式的旅游新體驗。統計數據顯示，2023年，安吉咖啡露營接待游客650萬人次，營收近2億元，帶動就業超1000人。

一些電商平臺的報告也顯示，縣域市場消費規模已經超過一線城市，并仍在快速增長。縣域消費已成為拉動內需、擴大消費的重點領域。健身、國潮等新型消費生根發芽，商超、服飾、美食等傳統消費領域開出新枝，縣域消費持續涌現新商機，不斷豐富“奔縣旅游”的魅力，有力證明了需求牽引供給、供給創造需求的道理。

“奔縣旅游”旺，折射出縣域消費的火熱，游客在“重新發現”縣城，縣城也要用心展示自我，持續提升旅游服務品質。地方立足本地實際，依靠“土特產”，挖掘獨特性，變市場末梢為創意策源高地，在外部品牌下沉時上揚縣域品牌，持續激活縣域消費新場景，為游客提供差異化的、更具性價比的文旅體驗，就是小城魅力能夠經久不息的法寶所在，就是“奔縣旅游”持續走旺的強大動力。

評論員 康磊