9月26日，亞洲最大游戲展東京電玩展開幕，廣州市商務(wù)局攜手廣州市游戲行業(yè)協(xié)會帶領(lǐng)廣州游戲“天團”亮相，這也是中國大陸唯一設(shè)展區(qū)的城市，在展會現(xiàn)場吸睛無數(shù)。

開幕當天，廣州展區(qū)登上了日本三大電視臺之一“BS東視”晚間黃金時間新聞欄目NIKKEI NEWS NEXT，記者對展區(qū)內(nèi)靈犀互娛發(fā)行游戲《靈魂面甲》、近期熱門游戲《黑神話：悟空》進行了特別報道，感嘆“中國游戲勢如破竹”“中國游戲火爆全球”。

站上國際舞臺，與廣州共成長的游戲企業(yè)們以產(chǎn)品為帆、文化為槳，加速踏浪出海。他們探索的不僅是在國際舞臺上的更多可能，未來的他們，還將成為一張張中華文化走向世界的嶄新名片。

逐鹿東京

本屆東京電玩展的主題為“游戲引領(lǐng)世界”，吸引了來自全球44個國家和地區(qū)的985家公司參展，再次刷新歷史紀錄。索尼、世嘉、萬代南夢宮、卡普空、納克森、三星、谷歌、新日本企畫、騰訊等數(shù)量眾多的知名游戲廠商參展，涵蓋游戲與數(shù)碼硬件產(chǎn)業(yè)。

展會上，由三七、靈犀、樂牛、庫洛、鈦動、君海等20余家廣州游戲企業(yè)組成的“廣州天團”帶著多個爆款游戲亮相。

作為中國大陸唯一在東京電玩展設(shè)展區(qū)的城市，廣州游戲展區(qū)的設(shè)計兼具現(xiàn)代感與東方美學(xué)，吸引了大量觀眾和業(yè)內(nèi)人士的目光。在內(nèi)容上，廣州展區(qū)融入了濃厚的中國文化特色，通過傳統(tǒng)故事的現(xiàn)代演繹、中國歷史背景的游戲場景等展現(xiàn)了中國文化與游戲科技的有機結(jié)合。

展會期間，廣州展區(qū)的現(xiàn)場演示和互動體驗區(qū)吸引了眾多參觀者。在這里，玩家們可以近距離體驗古代的投壺、蹴鞠、剪紙，可以在現(xiàn)場的iPad上跟著航船去“一帶一路”上尋寶……

這一次來到日本，三七互娛《叫我大掌柜》創(chuàng)意市場負責人唐佳很是感慨。在2024東京電玩展開展的第一天，日本媒體就對他們充滿興趣——這些場景來自哪里？這個游戲為何如此有“沉浸感”？

“《叫我大掌柜》是我們?nèi)虬l(fā)行的古風(fēng)模擬經(jīng)營類手游，這款游戲以‘宋朝商貿(mào)文化’作為整體故事背景，以《清明上河圖》為場景設(shè)計藍本，讓用戶通過參與市井經(jīng)營活動，穿越至千年之前，感受北宋的興盛繁榮。”面對團團圍住他們的日本媒體，唐佳介紹起了這款游戲的背景。

唐佳說，近年來，《叫我大掌柜》融合多元的文化元素，打造了“醒獅”“京劇”“廣府文化”“海上絲綢之路”等主題版本，在游戲世界多方位展示中華文化之美。而《商人放浪記》就是《叫我大掌柜》的日本本地化版本，不僅保留了原作的精髓，還針對日本玩家的喜好進行了深度本地化，在日本收獲了高度的評價和熱烈的反響。

從廣州展區(qū)往前走，遠遠就能看到展館飄起的“鳴潮”氣球，氣球下是人聲鼎沸的鳴潮展區(qū)，來自各國的玩家們正在排隊體驗。

庫洛游戲作為廣州游戲廠商的重要代表之一，在展會上展示其最新力作《鳴潮》，來自全球各地的玩家參與《鳴潮》1.2版本創(chuàng)作激勵計劃。現(xiàn)場的庫洛負責人表示，該計劃旨在鼓勵玩家和創(chuàng)作者參與到游戲的二次創(chuàng)作中來，無論是同人畫作、視頻剪輯還是自制關(guān)卡，庫洛游戲都樂于見到并積極采納這些創(chuàng)意，進一步豐富《鳴潮》的游戲世界，通過提供豐富的素材和資源，激發(fā)他們的創(chuàng)造潛力。

記者了解到，廣州游戲企業(yè)帶來的其他產(chǎn)品也在展會上收獲了許多關(guān)注。靈犀互娛帶來了《靈魂面甲》，來自元游的《仙遇》，君海游戲的《九靈神域》《神火大陸》《暗影奇兵》，樂牛的《凌云記》《九州3D》等等，都以其獨特的魅力，向世界展示廣州游戲的風(fēng)采。

業(yè)內(nèi)人士向記者分析，廣州游戲企業(yè)正通過參加科隆游戲展、東京電玩展等國際展會，借助國際企業(yè)的發(fā)行渠道和市場推廣經(jīng)驗，將自己的游戲產(chǎn)品推向全球市場。同時，國際企業(yè)，尤其是日韓企業(yè)也通過與廣州游戲企業(yè)的合作，獲得更多優(yōu)質(zhì)的游戲資源。

“出海”弄潮

東京電玩展上“廣州天團”的亮眼表現(xiàn)，是廣州游戲“出海”的一大縮影。

近年來，日韓的爆款游戲中，無論是《云上城之歌》《破壞者起源》還是《Demon Hunter》《??m》，都有著一個共同特點：來自廣州。

2024年上半年，一款“廣州造”的小游戲在海外狂攬近4億美元，它就是來自廣州的《菇勇者傳說》，這款游戲在日本和韓國收入均超過1億美元，奪得2024年上半年日韓手游收入增長冠亞軍，而它背后的制作方，就是許多“95后”和“00后”耳熟能詳?shù)囊患覐V州游戲企業(yè)——4399。

這不是第一個在海外爆火的廣州游戲，去年8月，三七互娛旗下的《尋道大千》化名為《小妖問道》開啟出海之路，在上線日韓、東南亞及歐美市場后取得了優(yōu)異的市場表現(xiàn)；庫洛游戲今年5月才剛剛發(fā)行的《鳴潮》躋身2024年上半年海外市場中國手游內(nèi)購收入榜前20名，全球下載量達1550萬次，全球內(nèi)購收入達8800萬美元；網(wǎng)易的《陰陽師》《荒野行動》等游戲也在日本等市場取得了優(yōu)異的成績。

這一個個“廣州造”的游戲產(chǎn)品憑借自身特色和優(yōu)勢，在東南亞、日韓、歐美等地區(qū)大受歡迎，海外市場收入的增加成為廣州游戲產(chǎn)業(yè)增長的重要動力。廣州市游戲行業(yè)協(xié)會會長王娟透露，目前有約65%的廣州游戲企業(yè)開展了海外業(yè)務(wù)，2023年廣州網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場總營收約 215億元，主要向東南亞和日韓市場擴張。

剖析廣州游戲“出海”的航線圖，廣州游戲廠商從只是簡單地把旗下的PRG、MMO產(chǎn)品推到海外，到如今在MOBA、SLG、射擊、休閑甚至是品類融合等領(lǐng)域多點開花；從只敢在文化相近的港澳臺、東南亞市場小心翼翼地試探，到陸續(xù)攻克有著文化鴻溝的歐美市場以及競爭激烈的日韓市場，作為出海主力軍的廣州游戲摸索出了一套屬于自己的出海邏輯，在海外找到了第二增長曲線。

本土深耕

如果說游戲出海1.0是天時地利的結(jié)果，2.0是游戲產(chǎn)品質(zhì)量的升級，那么3.0則是游戲的本地化程度的拓深。游戲出海的“新航海時代”已經(jīng)到來，本地化精細運營的新型出海模式，正在逐漸替代傳統(tǒng)出海模式

嗅到變化的市場氣息，廣州游戲企業(yè)們揚起了風(fēng)帆，以目的地市場本地化為抓手，探路新的出海航向。以三七互娛在日韓爆火的《Puzzles & Survival》為例，這款游戲針對不同的市場做差異化，例如角色的背景設(shè)定、服飾以及建筑的風(fēng)格等等。為進一步使游戲真正適應(yīng)當?shù)匚幕h(huán)境，三七互娛還專門組建了本土化團隊，招納了解當?shù)厥袌龅暮w員工，同時搭建了囊括海外社交平臺、中間商、玩家社群等在內(nèi)的多元推廣渠道，降低獲客成本，使游戲順利出海。

在先手布局與本地化深拓的雙重加持下，廣州游戲廠商已經(jīng)成為中國游戲產(chǎn)業(yè)出海的主力軍。

2023年，廣州活躍的游戲企業(yè)超過3000家，其中規(guī)上企業(yè)358家，同比增長23.02%。全年游戲產(chǎn)業(yè)營收達1129.64億元，占全市規(guī)上文化產(chǎn)業(yè)營收的19.25%，占全國游戲產(chǎn)業(yè)總營收的三分之一。網(wǎng)易、三七互娛、四三九九、靈犀互娛等企業(yè)憑借《夢幻西游》《陰陽師》《永恒紀元》《三國志·戰(zhàn)略版》等知名游戲作品吸引了全球數(shù)億用戶。庫洛科技出品的《鳴潮》全球預(yù)約量超3000萬，廣州游戲的國際影響力、國際競爭力與日俱增。

文｜記者 孫綺曼

圖｜穗商務(wù)宣