多元化商業活動引領黃金周消費
成都時代奧特萊斯 品牌方供圖
國慶黃金周將至,無論是商業綜合體還是時尚領域,正醞釀著一場盛大的消費盛宴。它們結合自身特點,以多元化的商業文化活動為年輕消費者打造了一場場深度體驗之旅。二次元、粉絲經濟與特色市集交相輝映,不僅精準對接年輕消費者需求,更通過“商業+X”模式,巧妙融合地方特色與多元業態,為市民帶來前所未有的購物體驗與文化享受。
旅游+購物,打造一站式目的地
堅持著集旅游及購物目的地為一體的雙重身份,成都時代奧特萊斯將在國慶迎來客流高峰,故在此期間打造了系列不出國門即可“環游世界”的主題活動。場內落地世界標志性建筑物,并換裝金黃色,呼應秋季主題,更增添打卡互動屬性;同時,開展國際化多元文化表演,為顧客帶來輕松且愉快的購物體驗。不僅如此,場內200多家名品也紛紛推出國慶限時特惠,運動及戶外品牌、國際精品更是誠意滿滿。
成都時代奧特萊斯總經理胡彬表示:“國慶特色活動的核心出發點,仍是基于當下熱門的旅游潮及對商場的‘慢體驗’需求。成都作為西南經濟、旅游文化中心,仍是國內旅行的核心區,即使國際旅游也很旺盛,但成都的‘安逸’和高性價比,仍成為大家旅游度假、放松的首選。根據歷年數據,像國慶這類長假,集中出行的游客比平時更多,時代奧萊接待的外地游客數量成倍增長,甚至還有國際旅游團的抵達。為解決大家國慶不想出門人擠人游玩的痛點,也要滿足社交分享及豐富的購物體驗,所以時代奧萊策劃了‘不出遠門,也能觸碰世界’的國慶主題活動,以此吸引廣大消費者親臨現場,感受有趣的世界文化。”
對于消費習慣的轉變,胡彬表示:“成都時代奧萊對此更多感受到的是品質升級及消費轉移。”從零售業態和會員的消費習慣來看,今年顧客消費更理性,目的性更強,尤其在運動及戶外相關品類上,重視健康、可持續的消費,Nike、Adidas、Descent、始祖鳥、Salomon等品牌一直呈現增長態勢;國慶節會開啟秋冬單品銷售旺季,包括服飾及美妝護膚品類;而另一方面,價格和折扣的確對消費者有非常大的吸引力,我們也更多地從體驗式消費來提供出行的玩樂感,及共鳴的情緒價值。”
次元IP引領潮流,友好主題深入人心
在成都來福士廣場,一場以“次元IP打卡及應援”為主題的國慶活動正蓄勢待發。成都來福士廣場負責人張軍告訴華西都市報、記者:“今年,基于年輕人娛樂及生活方式的變化,我們將人群結構更加細分化,粉絲群體、旅游群體及家庭群體,通過與場內品牌微店park等聯動,鏈接品牌和相匹配的人群。”
張軍進一步介紹,來福士廣場圍繞“粉絲友好,寵物友好,運動友好”三大友好主題,舉辦了一系列友好活動。其中,6月的“一起發酵吧面包生活節”尤為令人矚目,創下了十年來客流量最高紀錄。8月的“戶外嶼人節”與9月的“K宇宙計劃王俊凱生日應援”活動也相繼掀起熱潮,深受消費者喜愛。此外,商場還定期舉辦寵物主題活動,進一步增強了顧客的體驗感與歸屬感。
圍繞“商業+”,在地化創新國慶活動
與此同時,成都希望奧特萊斯則將在國慶期間推出以“好‘十’發生”為主題的年度最大力度限時優惠活動,聯合場內各大品牌為消費者帶來福利。不僅如此,商場還結合成都新津本地特色,舉辦了創意集市游園會等活動,進一步豐富了消費者的購物體驗。
成都希望奧特萊斯市場部負責人劉振華告訴記者,希望奧特萊斯將圍繞商業+概念,從“商業+文旅”“商業+人文藝術”“商業+線上”等多方面入手,進行國慶活動創新呈現。其中,圍繞“商業+人文藝術”主題,國慶期間,商場將舉辦一場主題為“童心頌華章·共舞建國75載—少兒藝術展演”,通過音樂、舞蹈及創意表演等多元藝術形式,共同表達對祖國的熱愛與祝福。
藝術+商業,城市商業體為當代藝術市場賦能
國慶假期,成都SKP以“獨自茂盛Blossoming Alone”藝術群展展現商業體在當代藝術推廣中的重要作用。此次展覽,無論是從藝術作品的精心挑選,還是策展理念的創新實踐,都彰顯了SKP及SKP-S在藝術領域內的專業性與純粹性,同時促進了藝術與商業的有機融合。
成都SKP店長何海濤表示:“SKP及SKP-S 一直致力于通過館內的公共空間、藝術櫥窗和藝術展覽空間 SKP RENDEZ-VOUS GALLERY,重構專業藝術作品的展現方式。”此外,以“獨自茂盛Blossoming Alone”群展為背景,他介紹了SKP這一城市商業體如何切入當代藝術格局,并將具有稀缺性的高品質藝術作品帶至成都及其公眾面前,豐富這座文化之城的藝術圖景與審美體驗。
值得一提的是,作為花園商業的典范,成都SKP也是國慶城市漫游的熱門之選。其特色景點如生機之塔、猩猩的太空漫步、童心夢想天地,均能滿足情侶、家庭親子等不同游客群體的需求。
華西都市報-記者 張旋 李雪丹






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