數(shù)據(jù)分析公司尼爾森在一份新報告中詳細(xì)闡述了美容市場的主要趨勢。在消費者支出越來越謹(jǐn)慎的背景下，尼爾森智商強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新和有效激活的重要性。

NielsenIQ 的新全球美容創(chuàng)新報告 [ 1 ]全面介紹了 14 個市場的美容行業(yè)創(chuàng)新狀況和未來趨勢。

創(chuàng)新與激活二人組

報告強(qiáng)調(diào)了強(qiáng)大的創(chuàng)新能力對于吸引新買家、創(chuàng)造新的使用場合、證明溢價的合理性以及保持品牌領(lǐng)先地位的重要性。

根據(jù)NielsenIQ 收集的數(shù)據(jù)，創(chuàng)新產(chǎn)品可以獲得顯著的增長，與不太成功的同類產(chǎn)品相比，其第一年的銷量平均增長 30%。與此同時，有效的激活可以使廣告驅(qū)動的銷售額提高 20%，尤其是在優(yōu)化創(chuàng)意元素的情況下。NielsenIQ 指出，三分之一的新產(chǎn)品由于第一年缺乏足夠的支持而失敗。

該市場研究公司表示：“這強(qiáng)調(diào)了擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以及確保營銷和促銷工作執(zhí)行良好并引起目標(biāo)受眾共鳴的重要性。”

因此，充分了解主要的美容趨勢是品牌成功的關(guān)鍵因素。

加速創(chuàng)新的趨勢

NielsenIQ 在報告中強(qiáng)調(diào)了美容品牌可以基于其進(jìn)行創(chuàng)新的七大趨勢：

1. 清潔、可持續(xù)

在快速消費品類別中，清潔和可持續(xù)產(chǎn)品的趨勢日益增長，注重道德采購、環(huán)保包裝和減少碳足跡。

例如在韓國，清潔美容已成為一種生活方式的選擇，制造商專注于環(huán)保包裝和可持續(xù)的生產(chǎn)實踐。

2. 關(guān)注原料

全球消費者購物時都秉持“成分優(yōu)先”的思維模式，根據(jù)成分表對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)先排序。消費者既關(guān)心產(chǎn)品中含有哪些成分，也關(guān)心產(chǎn)品中不含有哪些成分。

同樣，英國消費者更看重結(jié)果和功效，而不是品牌名稱。

3. 值得信賴的顧問

名人、皮膚科醫(yī)生和有影響力的人物正在通過社交媒體影響美容決定。

在中國，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）的數(shù)量已超過2000萬且還在不斷增長，但80%的實際銷售額僅僅來自于7%的KOL。

4.個性化和包容性

消費者越來越喜歡能夠滿足個性化需求的品牌，從而獲得頭發(fā)和皮膚測試等更加定制化的體驗。

非洲消費是巴西最熱門的個性化和包容性話題，女性選擇放棄使用拉直發(fā)產(chǎn)品。

5. 注重健康

消費者非常重視自己的健康，因此對支持身體、心理和情感健康的產(chǎn)品的需求也隨之增加。

法國化妝品行業(yè)正在利用神經(jīng)科學(xué)來改善身體和精神。奢侈品牌正在打造既能改善皮膚外觀又能改善情緒健康的產(chǎn)品。

6. 便利性和可訪問性

在新冠肺炎疫情期間，直接面向消費者 (DTC) 產(chǎn)品和居家美容護(hù)理大受歡迎。隨著電動美容產(chǎn)品和肌肉刺激設(shè)備的流行，這一趨勢仍在繼續(xù)增長。

7. 人人享有奢華

這一美容趨勢反映出，高品質(zhì)產(chǎn)品以實惠的價格日益普及。創(chuàng)新品牌提供可與高端品牌相媲美的卓越產(chǎn)品，推動了奢侈品的大眾化。

“盡管消費者在支出方面越來越謹(jǐn)慎，但與其他快速消費品相比，消費者削減美容支出的意愿較低，80% 的受訪者表示他們打算維持或增加該領(lǐng)域的支出。美容行業(yè)在全球的受歡迎程度持續(xù)上升，行業(yè)銷售額在所有地區(qū)都保持兩位數(shù)的增長率，預(yù)計未來十年將帶來 3000 億美元的規(guī)模增長，”全球客戶發(fā)展副總裁 Claire Marty評論道。

腳注

[ 1 ] 全球美妝創(chuàng)新 - 全球美妝創(chuàng)新趨勢現(xiàn)狀，尼爾森，2024 年 8 月