當下，直播間購物成消費者普遍習慣。2023 年中國直播電商成交額達 4.9 萬億元，增速 35%。 眾多娛樂網紅轉型直播帶貨，但因依賴流量、缺乏專業，“翻車”成常態。近 5 年網紅帶貨投訴舉報量逐年上升，5 年增幅高達 47.1 倍。 7 月 1 日生效的相關條例強調直播帶貨透明度，直播行業有望規范化發展。 直播電商核心在于優質商品和服務，品質貨盤和專業主播協同是未來方向。 平臺應加大品質建設，提高帶貨門檻，調整流量推薦機制。 電商平臺要在貨品和人員素質方面支持和把關，承擔責任，設置兜底機制。 消費市場理性，品質成關鍵。在多方共同作用下，直播電商有望穩定健康發展。