端午檔以來，電影市場持續低迷，多部被寄予厚望的影片未帶動觀影熱潮，什么原因導致大眾觀影欲下降？作為行業大哥的中國電影又有哪些應對措施？

“每一次市場低于預期，意味著我們和觀眾需求之間出現了錯位。”9月23日，中國電影 （600977.SH）召開2024年半年度業績說明會，中國電影董事長、總經理傅若清回答記者上述提問。

傅若清認為，造成電影市場低迷的原因是多方面的。一方面，觀眾是求新求變的，復制模式化路徑在當下已難獲得認可；另一方面，輿論環境是當前電影人面對的客觀事實，這不是依靠電影人自身可以推動、改變的。

面對當前形勢，傅若清表示，中國電影會立足電影業務本身積極應對。在創作上，充分重視和研究觀眾需求，堅持高品質的創作，拿出最有誠意、有新意的作品，以真心換真心。在發行上，一片一案，鉆研影片特性，提煉觀眾訴求，加大與行業內外的合作聯動。在放映終端上，豐富影院所承載的內容。中國電影將繼續深入探索影院直播等新業態，豐富觀眾體驗。

市場低迷，對于嚴重依賴于票房的上市影企來說更是雪上加霜。一旦缺乏大片支撐，就會出現業績翻臉。

中國電影2024年上半年實現營業收入21.22億元，同比下降25.72%；歸母凈利潤2.04億元，同比下降43.30%；扣非凈利潤1.62億元，同比下降49.87%。

傅若清認為，公司經營業績變化受多方因素影響，大投資大制作電影項目在某一報告期內投放，導致財務數據大幅波動，是中國電影作為上市公司需要研究的問題。

為此，中國電影也在嘗試多種舉措，拓展更多收入來源，以多樣化投資來對沖風險、平衡收益。例如，在創作方面對不同體量、不同題材項目的布局規劃，滾動式、梯隊化投放的時間考量。傅若清表示，后續創作開發中的電影項目，都會在早期開始籌劃IP衍生品開發，以拓寬電影價值鏈。

暑期檔、中秋檔的寒意，吹涼了許多電影人的心，中國電影將布局哪些重點影片提振市場信心？

記者從業績說明會上了解到，中國電影主出品的電影《志愿軍：存亡之戰》和《只此青綠》已定檔國慶檔上映。

其中，改編自同名舞蹈詩劇的電影《只此青綠》，被稱作中式美學創新。傅若清介紹，該電影是一次極具挑戰的創新嘗試。電影的12個章節均在中影基地拍攝，整體視效制作量非常大，其中絕大部分工作由中影基地視效部門獨立承擔。但由于固定成本比較大等原因，這部分業務暫時還未實現盈利。

電影《志愿軍：存亡之戰》則是陳凱歌執導的《志愿軍》三部曲中的第二部，被機構視為公司重點儲備項目。另一部同為大體量的重點影片《射雕英雄傳：俠之大者》的進展也備受機構關注，傅若清介紹，《射雕英雄傳：俠之大者》正在后期制作中，將會盡快定檔。

國慶檔即將到來，截至9月23日，已有《危機航線》《志愿軍：存亡之戰》《浴火之路》等10部影片官宣定檔國慶，題材涵蓋了動作、災難、戰爭、科幻、喜劇、動畫、歌舞等多種類型。

從市場熱度上來看，《危機航線》《749局》《志愿軍：存亡之戰》《浴火之路》4部影片市場關注度較高。從出品發行方來看，中國電影與博納影業參與出品了《志愿軍：存亡之戰》；華誼兄弟、北京文化參與出品了《749局》；橫店影視、中國電影參與出品《浴火之路》；《危機航線》則由港股上市公司寰宇娛樂文化、貓眼娛樂參與出品。

責編:史健 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監審:萬軍偉