昨日，網紅張大奕在微博小號稱無限期延遲其店鋪上新，相當于關店。曾靠淘寶賣女裝上市的她，閉店原因眾多。 十年前，張大奕與馮敏創立淘寶女裝店，次年單日營業額兩小時達 2000 萬元。2019 年其持股的如涵控股上市，兩年后私有化退市。 張大奕認為閉店主因是電商平臺變化致運營成本高、服裝毛利率微薄。時代環境變化，女裝電商艱難，今年 618 以來退貨率高。 雖閉店，張大奕未放棄服裝業，還有一家著眼高端市場的“黑標店”。業內認為其選擇是網紅流量紅利消散前奏。 網紅開店模式依賴粉絲，消費者習慣變化，需創新適應市場。當下，平衡成本利潤才能穩健生存。