9月16日晚，臺風“貝碧嘉”過境上海10小時后，位于上海市楊浦區的大學路就已恢復往日的熱鬧。盡管街上仍散落著被風吹折的樹枝，但當地居民的消費熱情不減，不少餐飲店門口都排起了長隊。

當下，正值“金九銀十”消費旺季，社會各界也正發力激活消費市場的“一池春水”。作為全國消費大市，上海的消費市場正展現出越來越強勁的“向新力”。

用“換新”促“煥新”

9月15日，中秋節假期第一天，位于上海市楊浦區五角場商圈的蘇寧易購門店內熱鬧非凡。

“現在買電器很劃算，門店本身的折扣優惠加上‘以舊換新’政策的紅利，我們買的這臺電視機減免了近8000元?！闭谫徺I電視機的劉女士告訴記者。某電視機品牌專賣店店員表示，受到新一輪“以舊換新”政策的帶動，近期來購買電視機的消費者增加了不少，店內商品銷量也翻倍增長。

今年9月初，上海市發展改革委、上海市財政局聯合印發上海市關于進一步加大力度推進消費品以舊換新工作實施方案，方案統籌安排超40億元資金，高于歷年安排的促消費補貼資金量，確?；菁案嘞M者。

相較于以往，本輪“以舊換新”的補貼品類范圍也進一步擴大，新增電動自行車以舊換新補貼政策，擴大家電、家裝、家居和適老化產品補貼范圍。記者發現，商場內至少80%的商品參加補貼活動，吸塵器、洗地機、掃地機器人、蒸烤箱等都貼上了政府補貼標志。

“以舊換新”政策對社會消費的帶動作用毋庸置疑。就上海而言，自今年3月30日啟動新一輪綠色智能家電消費補貼政策至8月18日結束，共有24萬人次消費者參與活動，帶動活動商品銷售增長超過20%。

從“只能”到“都能”

“前兩天刷淘寶，偶然間發現我喜歡的IP周邊產品可以用微信支付了，感覺比之前只能用支付寶支付方便了不少?！币幻麃碜陨虾Ｊ行靺R區的“二次元”愛好者告訴記者。

此前，淘寶、天貓分別發布相關公告稱，為提升消費者的購物體驗，計劃新增微信支付能力，并于公告公示7天后逐步向所有賣家（商家）開放。

有分析人士認為，對消費者而言，在淘寶購物時可選擇的支付方式多樣化，也意味著消費的自主空間在擴大；對平臺和商家而言，更多潛在新用戶也有望進入淘寶生態，尤其是部分偏好使用微信支付的用戶，或將成為平臺商家的新增量。

“我們的咖啡豆除了線下購買渠道外，只在淘寶平臺出售?！鄙虾Ｄ尘房Х鹊甑曛鞅硎?，隨著微信支付在平臺內的實現，相信會帶動自家產品在線上的銷量上漲。

支付方式從“只能”到“都能”的轉變，也是平臺之間的“破壁”與互聯互通，這不僅為消費者創造了更好的購物體驗，也為平臺上的商家創造更多生意增長機會。

從“飽肚子”到“富腦子”

今年夏天，上海各式各樣的文化展覽吸引了一波又一波的愛好者，其中“二次元”文化的吸引力尤為亮眼。從CCG EXPO（中國國際動漫游戲博覽會）到Bilibili World，再到ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會），這3場在7月舉辦的漫展共吸引客流超過110萬人次。

值得注意的是，還有越來越多的“二次元”文化活動在商場內舉行。南京東路上的百聯ZX創趣場，位于人民廣場商圈的靜安大悅城、迪美購物中心、新世界城等，位于徐家匯商圈的美羅城、TPY中心等，都是“二次元”愛好者常常光顧的打卡地。

無獨有偶，目前上海諸多商場內的戲劇表演也吸引著全國各地的觀眾來到這里，“為了一場戲，奔赴一座城”的文化現象同樣火爆。在黃浦區人民廣場方圓幾公里內的商場內，包含了數十個演藝新空間的小劇場，每天都在上演各類演出。

文化消費的火爆折射出當下消費者從“飽肚子”到“富腦子”的消費需求升級，而文化也正在成為消費的催化劑與助燃劑，在不同形式的文化賦能下，愈加多元和新穎的消費業態正悄然生成。

在剛剛過去的中秋假期，有不少古風愛好者身著漢服來到豫園、今潮8弄等地標拍照打卡?！按┲鴤鹘y的服飾來到傳統文化地標打卡，也算是過節的一種儀式感吧?！惫棚L愛好者李女士說。

金秋時節，上海各區正撬動特色街區、商業載體、水岸空間、公園等資源，結合傳統文化與流行文化，打造處處“可逛、可賞、可玩”新業態，催生城市消費新熱潮。