記者 高江虹 實習生 張億珍 北京報道

8月結束，各企業財報陸續發出。在備受矚目的業務方面，Lululemon增長放緩，未來能否繼續“長紅”受到關注；Brunello Cucinelli營業利潤大漲；Gap誤發財報后停牌；Birkenstock第三季度收入創歷史新高，股價反跌14%。市場風云變幻莫測。

同時，各項文化活動、貿易展會以及時裝周都在悄悄預熱。第四屆“鐘表與奇跡”高級鐘表展在上海開幕；“迪奧傾世之金”展覽亮相北京；巴黎時裝周預熱展會準備就緒；eBay也宣布將舉辦二手時裝周。

另外，上周凱悅酒店集團宣布了一起新收購，寶詩龍官宣TWICE組合成員Mina為品牌代言人，維密秀也將于10月回歸。

1. 增長放緩！Lululemon下調年度預測

8月29日，Lululemon公布了2024財年第二季度財報，全球凈營收同比增長7%，相較上年同季度的18%，增長明顯放緩。從地區上看，2024財年第二季度國際市場凈營收同比增長29%。lululemon最大的北美市場凈營收增長1%，可比銷售額下降3%。

在第二季度財報發布后的電話會議上，有分析師詢問lululemon女裝領域的核心客戶是否發生了變化。其品牌首席執行官Calvin McDonald表示，“如果你想按年齡人口結構來劃分，我想我過去已經提到過了。對于不同年齡段的人群，我們繼續在所有這些人群中招募新客人……我們將繼續招募和獲取客人，這意味著真正跨越年齡和規模。”

點評：除中國市場增長34%外，Lululemon在其他市場的表現似乎都不理想。同時，Breezethrough產品的突然下架以及環保質疑風波都讓其面臨壓力。洞察市場，不斷調整，擴展產品矩陣……想重造增長神話，企業要做的還很多。

2. Brunello Cucinelli上半年營業利潤大漲19%

8月28日，意大利奢侈品集團Brunello Cucinelli發布上半年財務報告，期內，其營業利潤增長19.3%，達到 1.046 億歐元。執行主席 Brunello Cucinelli表示，品牌非常成功地完成了 2024 年夏季銷售，冬季銷售也取得了非常好的開局。

在上個月，該集團就已報告稱，由于亞洲和美洲的兩位數增長，其上半年收入按固定匯率計算增長了14.7％。

點評：奢侈品市場競爭日趨白熱化，Cucinelli是否有足夠的創新和品牌忠誠度來繼續抵御未來的不確定性？

3. 第四屆“鐘表與奇跡”高級鐘表展在上海開幕

8月28日，2024第四屆“鐘表與奇跡”高級鐘表展正式于上海西岸藝術中心開幕，展出品牌包括朗格（A. LANGE & S?HNE）、名士表（BAUME & MERCIER） 、 卡地亞（CARTIER）、IWC萬國表（IWC SCHAFFHAUSEN）、 NOMOS GLASHüTTE 、沛納海（PANERAI）、伯爵（PIAGET）、羅杰杜彼（ROGER DUBUIS）、江詩丹頓（VACHERON CONSTANTIN）9家高級制表品牌在內。

本次展會的開放時間為8月28日至9月1日，前兩日僅面向專業人士開放，隨后首次對公眾開放三天。據官方統計數據，25%的公眾日門票由25歲以下的人年輕人購買，整體購票人群的平均年齡為35歲。

點評：剛剛過去的7月已經是瑞士鐘表在華業績持續下跌的第七個月，在鐘表遇冷的當下，此類展會或可保持人們對制表業的熱情，并提高大眾對于制表師作品的認知。

4. “迪奧傾世之金”展覽亮相北京

9月2日至29日，迪奧將于北京嘉德藝術中心舉辦“迪奧傾世之金” (L'OR DE DIOR)展覽。在使用“金色”這一貫穿迪奧品牌歷史的經典傳承元素的同時，以嶄新的場景敘事，傳遞其象征力量與魅力。

據悉，展覽將帶來品牌創始人克里斯汀?迪奧 (CHRISTIAN DIOR)及其繼任創意總監在“金色”的靈感啟迪之下所創作的作品。

點評：作為全球奢侈品市場的重要一部分，中國早已成為各大品牌競相爭奪的戰場。本次“金色大秀”也意在通過品牌文化和藝術的高規格展示，進一步鞏固迪奧在中國市場的影響力，同時表達對中國消費者的高度重視。

5. 巴黎時裝周預熱準備就緒

Who's Next 貿易展將于9月8日舉辦名為“Bouncy Thirties”的慶祝活動，慶祝其成立30周年，并在巴黎拉開行業貿易展季的序幕，比巴黎女裝周開幕提前兩周，

除此之外，同期將有Bijorhca、Impact、Curve Paris 和Interfilière Paris五場展會在在凡爾賽門展覽中心 7 號展廳舉辦，展覽包括珠寶、皮革制品、鞋類、織物、配飾和一系列精品專業供應商，以及專門面向創意產業的新展區Loud，該展區將舉辦由法國女性成衣聯合會FFPAPF組織的會議。

點評：在市場競爭日趨激烈的今天，展會和慶典不僅是對歷史的致敬，更是對未來的強勢布局。

6. eBay將舉辦二手時裝周

近日，美國轉手巨頭eBay宣布與美國時裝設計師協會（CFDA）和英國時裝協會（BFC）合作策劃，將在9月于倫敦和紐約舉辦名為“Endless Runway”的二手時裝周。

據悉，屆時時裝秀將展示 Khaite、Off-White、Christopher Kane 和 Simone Rocha 等品牌的二手設計師作品，突出市場對二手奢侈品和循環時尚的日益增長的需求。

點評：近年來，環保已經成為時尚行業的重要議題之一。二手時裝周在展示風格之余，也能激發公眾對傳統時裝周和可持續理念的新理解，并推動奢侈品牌重新樹立對二手市場的態度。

7. Gap誤發財報后停牌

當地時間8月29日上午，服裝零售商Gap股票停牌，在此之前，該公司提前發布了其季度收益結果。該品牌原定于29日收盤后公布第二季度財報。但媒體報道稱，Gap的網站上于當天上午短暫地發布了一份顯示財務報告結果的演示文稿。盡管目前在Gap的網站上已經找不到這份財務報告結果，但Gap的股票仍在當地時間上午10點之前停牌，在停牌前，該股下跌了20美分，跌幅為0.89%。

據悉，Gap在第二季度實現營收37.2億美元，同比增長率約為4.85%，并超過預期值的36.3億美元；每股收益為0.54美元，同比增長率約為 68.75%。

點評：不論業績如何，做好信息披露的規范管理，也是經營中的重要一環。

8. Birkenstock第三季度收入創歷史新高，股價反跌14%

當地時間8月29日，Birkenstock公布2024財年第三季度財務報告，錄得營收 5.65 億歐元，同比增長19%，創下歷史新高。同時，其凈利潤增長18%，達到7460萬歐元。毛利率下降了220個基點，降至 59.5%，該品牌將其歸因于產能擴大。

發布財報后，由于未能達到盈利預期，Birkenstock股價下跌約14%。今年以來，該品牌股價已上漲26%，而競爭對手Deckers股價上漲42%，昂跑股價上漲 76%。本月早些時候，昂跑季度銷售額較上年同期增長28%。7月底，Deckers公布的季度銷售額強于預期，并上調了年度利潤預期。

Birkenstock方面表示，目前品牌的中長期目標為收入實現中高水平增長、毛利率達到60%以及調整后的利潤率達到30%以上。

點評：雖然品牌歷史跨越幾個世紀，但Birkenstock真正開啟加速發展，并被競相模仿，甚至成為一種品類的代名詞，也就是近十年的事。目前，其在中國市場斷色斷碼還是常態，除了漲價和開辟高端產品線之外，擴大工廠、提升產能、擴展渠道，絕對是當務之急。

9. 凱悅酒店集團宣布一起新收購

凱悅酒店集團近日宣布，計劃收購開創性生活方式公司Standard International旗下的品牌及其大部分附屬公司，包括The Standard和Bunkhouse Hotels品牌。

據悉，在2017年至2023年期間，凱悅通過有機增長和一系列收購，使其全球品牌組合中生活方式酒店客房數量翻了五番。此項交易預計將在滿足慣例成交條件后于今年晚些時候完成。

點評：凱悅收購Standard International，將利用其全球網絡和忠誠計劃，推動向品牌和體驗導向的轉型，而Standard International將獲得全球擴展的機會，可謂雙贏。

10. 2024年下半年時尚并購交易或將增多

日前，投資銀行家 David Shiffman 稱，當前，盡管時尚行業面臨消費者信心不穩和政治不確定性等挑戰，但仍有交易撮合者預計今年下半年將迎來并購活動增長，預計利率下調可能會降低融資成本，促進交易。

此外，當前私募股權公司持有的待投資金高達 2.6 萬億美元，比十年前增長了一倍多。同時，不少企業正在尋找增長機會，審查品牌組合，并考慮可能需要的新能力，以應對時尚行業不斷變化的需求。

點評：誰會是下半年的行業頭條？

11. 寶詩龍官宣TWICE組合成員Mina為品牌代言人

近日，珠寶品牌寶詩龍官宣韓國女子組合成員，日本女歌手Mina名井南為全新的品牌代言人。據悉，自2015年作為TWICE成員出道以來，Mina曾多次受邀欣賞Fendi大秀，并擔任?SK-II全球品牌大使。

點評：為乘上流行文化的快車，奢侈品牌們仍在不斷尋覓和自身格調相匹配的明星代言人。

12. 維密秀將于10月回歸

在離開公眾視野五年后，維密大秀將于10月15日在紐約市以完整形式回歸。此前，品牌已經通過一段由超模Gigi Hadid和Tyra Banks出鏡的一段宣傳視頻宣布了這一消息。

在2019年，維秘秀曾因品牌營銷策略和不當言論而取消，此后該品牌一直在努力重塑自身形象，并在2020年推出了紀錄片系列《Victoria’s Secret: Angels and Demons》，介紹了品牌的衰落和問題，此次的時裝秀回歸也被視為其復興計劃的一部分。

點評：過去幾年的負面新聞幾乎讓維秘“銷聲匿跡”，此次回歸，消費環境和品牌文化已經大為改觀，想必公眾希望看到的不只是產品的革新，還有品牌文化、態度上的改變。

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