一個電工拍出了最驚險的懸疑片，引來800萬網友圍觀甚至賣出超百萬件電力維修工具；網上賣“糞”，帶動牧民增收連“黑粉”都服了；竹編界“鬼才”把竹編水果籃變貓窩，把夕陽產業硬掰回朝陽賽道還帶動600多人增收就業……

抖音電商最新公開數據顯示，過去一年，平臺達人帶貨總銷售額同比增長43%，總直播時長同比增長40%；新增帶貨達人528萬人，同比增長74%。這些成功的達人，多來源于我們身邊的普通勞動者，有一技之長，有謀生需求和創業熱情。在自身努力和平臺賦能之下，他們得以通過短視頻和直播展示一技之長并將之變現，突破了常規職業的天花板。在這個過程中，他們將線上紅利反哺到線下，不但能帶領更多人獲得新收入，也滿足了當下個性化、多元化、品質化的消費需求。

從前車馬慢，很多人一生只能專注一件事，酒香也不怕巷子深。而在訊息千變萬化的當下，雖然獲得收入的渠道在增多，但激烈的市場競爭讓普通人手里的“平均機會”更難得。此外，消費需求和消費增長的激發渠道也趨于碎片化和多元化。消費是一種交易，達成交易的前提，首先是要被看見。抖音等大眾平臺的出現，讓更多普通人得以通過短視頻和直播走到臺前，讓更多小眾消費進入大眾視角，也讓更多不可能變成了可能。

比如被稱為“電工界的福爾摩斯”的電工師傅王建省。7月24日，在抖音電商“新收入·新消費”主題分享會現場，王建省作為達人代表分享了自己的創業經歷。王建省來自山東，當了10年電工后自己創業開維修店。為招攬生意，他注冊了抖音賬號@城陽電工電路。在他的鏡頭下，跌宕起伏的維修過程宛如懸疑片，吸引了800多萬人圍觀。王建省如愿接到了更多工作，還在抖音電商賣出上百萬件同款維修工具，拓展了計劃之外的創收渠道。

還有同樣來到活動現場的90后小伙楊國民。內蒙古大學計算機專業畢業后，楊國民曾在南方工作7年，2021年回到老家蘇尼特右旗接手父親的羊糞肥廠。父親的大宗生意做了幾十年，主要供給南方的花卉苗木基地和果園。由于不會喝酒，楊國民無法維護父親留下的老客戶，熟悉互聯網的他瞄準了“陽臺經濟”，開了抖音號@小楊廠長-純羊糞發酵有機肥，決定將生意轉移到線上。為了應對全新的零售市場，他花大價錢引進新的灌裝機器，定制了小包裝羊糞肥，提升技術徹底去除異味，專門提供給喜歡在陽臺種菜養花的城市人。目前，楊國民的抖音店鋪吸引了32萬人下單，一個月最多能賣出300噸羊糞肥，一年銷售規模增長了5倍。

楊國民在抖音電商“新收入·新消費”主題分享會上講述創業經歷

電商的力量已經被社會所熟悉，頭部主播的帶貨能力固然令人驚嘆，但中小達人的腰部力量聚沙成塔，也不容忽視。一款小眾的消費品，一個可能看上去并不壯觀的帶貨數字，背后很有可能撬動了一個冷門的圈層消費，也有可能讓更多人獲得了穩定持續的收入。近年來，各行各業在抖音電商遍地開花，抖音電商發布的《2024抖音電商達人成長報告》顯示，小體量也能成就大生意，年銷售額50萬至500萬的達人中，粉絲量1萬以下的達人占比 30%，粉絲量1至10萬的占比 51%；2024年上半年，抖音電商中小、腰部、頭部日均帶貨人數分別超過56萬、17萬、3000。

《2024抖音電商達人成長報告》（節選）

激發消費新活力，釋放消費新動能，數字經濟創造的 “數據價值鏈”正成為人們創業和致富的沃土，從供需兩端帶來嶄新的契機。以平臺之力賦能個體，讓個體的技能借助線上新渠道得以釋放到新場景之中。正如中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端所說，以抖音電商為代表的平臺助力供需雙方資源能力匹配對接，逐步帶動更多非標型電商創作者入駐，可以幫助他們通過專業技能撬動生意，獲得收入。國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬則表示，短視頻、直播等形式突破空間局限，跨區聯通生產者、流通商、消費者，在很大程度上驅動生產要素從低效部門流向高效部門，有利于減少交易成本，降低信息不對稱性，實現規模經濟效應，展現出強大的消費資源集聚力、消費需求激發力和消費風尚引領力。

普惠性是互聯網的原生能力，而短視頻和直播平臺，讓更多人的才能和技藝被發現，通過興趣匹配發掘出新的商機、新的消費和新的獲益人群。這樣的平臺邊際效應，本身就是對實體經濟的強大補充和支撐，最終會匯聚成線上線下更多沉浸式、體驗式和互動式的消費場景，帶動更多有潛力的消費細分領域浮出水面，培育更多消費賽道新奇熱點，形成拉動新消費的強大合力，創造新收入的更多可能。