8月28日，2024年廣州國際汽車零部件及售后市場展覽會在廣州開展，整體展示面積和參展企業數量較上屆分別增長了40%和54.6%。

2024年廣州國際汽車零部件及售后市場展覽會（AAG）于8月28日至30日在廣州保利世貿博覽館舉行。

同日，廣東省貿促會主辦的《2023年廣東省展覽業發展白皮書》（以下簡稱《白皮書》）發布會暨粵港澳大灣區展覽業座談會舉行。《白皮書》顯示，廣東省展覽業復蘇領先全國，2023年展覽數量和面積均列全國各省首位，廣州兩項指標更是全省第一。而隨著深圳的強勢追趕，廣東展覽行業已形成了廣深雙核發展格局。

廣、深會展規模位列全國第二、三名

《白皮書》顯示，據不完全統計，2023年廣東省共舉辦展覽會781個，與2022年的213個相比，增長266.67%，與2019年的681個相比，增長14.68%；展覽面積為2763.90萬㎡，與2022年的850.57萬㎡平方米相比，增長224.95%，與2019年的2189.63萬㎡相比，增長26.23%。

這兩項指標的增長幅度明顯高于全國水平。2023年全國線下展覽總數和展覽總面積只是2019年的71.17%和96.42%。

廣州表現尤為突出。展覽數量方面，2023年廣州市辦展310個，占比39.69%，排名第一；深圳市辦展195個，占比24.97%，排名第二；佛山市辦展77個，占比9.86%，排名第三。

展覽面積方面，2023年廣州市達到1079.80萬㎡，占比39.07%，居全省首位；深圳市達到1030.66萬㎡，占比37.29%，居全省第二；東莞市達到249.78萬㎡，占比9.04%，排名第三。

“廣東展覽行業已形成廣深雙核發展格局。”廣東會展組展企業協會會長，廣東省會展業標準化技術委員會主任委員，廣州大學中法旅游學院教授劉松萍解讀《白皮書》時介紹，2023年，深圳成為繼上海、廣州之后第三個展覽面積超過1000萬平方米的展覽城市，廣深兩地辦展面積之和達到全省的75%，全省展覽業從廣州的單核驅動上升為雙核驅動。

今年最新數據顯示，上半年，廣州全市重點場館舉辦展覽161場，合計展覽面積610萬平方米，同比增長9.3%，場次和面積均穩居全國第二位。同期，深圳共舉辦展會100場，辦展面積超500萬平方米，位國全國第三。廣州兩市均排在上海之后。

工業、新消費類展覽表現強勁

“談到會展的功能，以前更多的會講到帶動效應，但其實最核心的應該是對產業的促進。即如何以會展帶動實體經濟的發展，對產業的促進。”劉松萍介紹，《白皮書》中的數據顯示，從展覽門類分布看，2023年，廣東舉辦的展會中，數量排在第一的是工業與科技類展，占比達到15.11%。

2024年廣州國際汽車零部件及售后市場展覽會開展當天，中國機械國際合作股份有限公司總經理張力談道：“作為經濟發展的重要引擎之一，會展業在促進產業升級、推動經濟發展中發揮著不可替代的作用。而廣州，作為中國會展業的重要城市之一，憑借其獨特的地理位置、雄厚的產業基礎和開放的市場環境，已成為企業展示實力、交流合作的優選之地。”她認為，正是在此背景下，廣州國際汽車零部件及售后市場展覽會自2015年創辦以來，不斷發展壯大。

雄厚的產業基礎帶旺展會，同樣展會也促進了行業發展。法蘭克福展覽（上海）有限公司總經理于光也表示，以廣州國際汽車零部件及售后市場展覽會為例，多年來，為區內的業界同仁搭建集產品展示、技術交流和商貿對接于一體的專業服務平臺，提供汽車后市場全產業鏈的行業資源，為參與各方創造豐富的合作發展機遇。粵港澳大灣區作為全國六大汽車生產基地之一，依托其深厚的汽車產業基礎與大灣區的獨特區位優勢，正加速推動汽車售后市場的轉型升級。今年，展會迎來了全面升級，展出面積進一步擴大，達到了7萬㎡，吸引了約1600家汽車零部件、汽車改裝用品及駕駛服務等領域的行業代表。

2024年廣州國際汽車零部件及售后市場展覽會匯聚了眾多優質的參展企業，展示汽車零部件、汽車改裝與用品等板塊的前沿技術產品與優質服務。

“除了促產業，我們還要關注會展的另一功能，即如何的促進消費。”據劉松萍介紹，2023年，廣東省展覽會展覽門類分布顯示，消費品及居民服務類展數量略低于工業與科技類展會，排第二，占比13.32%。《白皮書》顯示，目前，新消費類展覽表現強勁。迎合年輕消費群體多元化與個性化需求的寵物、動漫、手游、潮玩、智能產品等新領域的消費類展會火熱，逐步成為展覽業新的增長點。

隨著展覽行業走向成熟發展，數字化也正在不斷加速。主辦方直播、參展企業直播、自媒體直播等多維直播，推動“直播+展會”模式不斷興起。人工智能逐漸滲入展覽行業，《白皮書》顯示，50%左右的展覽企業在市場營銷、客戶關系、活動策劃等環節已導入人工智能。

值得注意的是，去年，展覽行業還呈現了“井噴式”走出去參展辦展圖景。據不完全統計，2023年有超過3萬家廣東企業參加200多場境外展，且展會舉辦地主要集中于“一帶一路”沿線地區和RCEP成員國。

粵港澳大灣區有望打造會展業世界高地

在《白皮書》發布當天，廣東省貿促會還在廣州舉辦了粵港澳大灣區展覽業座談會，邀請來自大灣區11個城市的政府部門、展覽專家、展覽行業協會、組展企業代表座談，探討如何推動粵港澳大灣區展覽業融合發展。

廣東省貿促會主辦的《2023年廣東省展覽業發展白皮書》發布會暨粵港澳大灣區展覽業座談會于8月28日舉行。

澳門會議展覽業協會副理事長廖奇輝建議，可以通過“一展多地”實現聯動，即同一個展會在多地舉行，“不只是兩地，三地，還可以更多。如主會場可以設在廣州等中心城市，并在港、澳等更多大灣區城市設分會場，同步進行，發揮各自地域優勢，參展商也可以進行差異化的呈現。”另外，還可以嘗試過“一程多站”，“比如這一周在中山，下一周就可以來到廣州，在大灣區城市聯動起來。”

廣州國際會議展覽業協會秘書長張杰恒也表示，未來可加強粵港澳大灣區會展業的行業交流和信息資源互通，以及標準的互通。

“大灣區會展業將成為世界高地，但也面臨著巨大挑戰。”中山大學旅游學院教授、博士生導師羅秋菊表示，目前跨境電商興起，有可能與會展成為替代關系。另外世界經濟處于下行階段，辦展、參展成本增加。如要吸引更多企業參展，整個行業需要在題材和呈現方式上，做出更多創新和調整。

采寫：南都記者伊曉霞