郭晨凱 制圖

文旅消費熱度節節攀升，不斷激發暑期經濟新活力。而近日國產游戲黑神話：悟空上線則進一步點燃消費者對古建文旅的熱情。

據不完全統計，該游戲畫面在國內有36個取景地，其中27個來自山西，絕大部分都是主創人員實景掃描而來。近日，話題沖上百度熱搜第一。飛豬數據顯示，游戲上線當天，山西旅游搜索熱度較上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地熱度更是紛紛飆升。

記者了解到，山西省文化和旅游廳在8月22日的數字文旅品牌創新大會上啟動“跟著悟空游山西”活動，公布了根據黑神話：悟空游戲中真實取景地設計的多條古建旅游線路。

伴隨旅游消費熱度持續升溫，一批旅游及景區行業上市公司也交出上半年成績單。據不完全統計，目前已有15家旅游產業相關上市公司發布半年報經營數據，多家公司業績同比增長，個別公司受益于市場回暖實現扭虧或減虧。有券商分析師認為，旅游淡旺季對行業公司業績影響較大，隨著相關公司積極拓展多元業態提升盈利能力，暑期消費熱及國慶節假期有望成為拉動公司全年業績的重要引擎。

行業復蘇催熱業績

源源不斷的客流成為景區類上市公司業績增長的一道“風景線”。

去年爆火的冰雪“頂流”長白山，今年熱度依舊不減。今年上半年，長白山景區接待游客數量較去年同期增長64.13%，促使公司交出亮麗的半年報。公司上半年實現營業收入2.54億元，同比增長51.73%；實現凈利潤約2100萬元，同比增長71.67%。

九華旅游透露，2024年春季、五一假期九華山風景區維持高景氣。九華山風景區累計接待游客數量及營業收入創下歷史同期新高。半年報顯示，公司上半年收入3.95億元，同比增長3.92%；歸母凈利潤1.14億元，同比增長2.65%。二季度收入為2.15億元，同比增長14.17%；歸母凈利潤為0.62億元，同比增長25.70%。

宋城演藝在業績預告中表示，得益于文旅市場穩中向好，公司旗下自營景區整體游客人次和營業收入實現較大增長，其中，西安千古情景區發揮“大演藝”模式優勢，市場占有率持續擴大。公司預計上半年營業收入為11億元至12.5億元，同比增長49%至69%；凈利潤為4.8億元至6.2億元，同比增長59%至105%。

今年以來，多國免簽政策的陸續出臺，帶動中國出入境游持續升溫。嶺南控股、眾信旅游、ST凱撒等綜合性旅行社，得益于出入境旅游火爆，業績整體向好。

多元業態提升盈利能力

旅游出行消費意愿和消費支出的增長帶動旅游行業持續回暖，多家上市公司通過精耕多元業態加快提升盈利能力。

麗江股份在互動平臺表示，公司結合國內旅游消費需求多元化、個性化、品質化、高端化的轉變趨勢，以旅游文化消費為引領，以供給側結構性改革為重點，以國際化、高端化、特色化發展為方向，重點在大眾觀光市場、休閑度假和生態特種旅游三個市場上擴展業務。同時針對旅游細分市場，采取不同的競爭策略，鞏固公司的優勢地位。

長白山在半年報中表示，公司層面加快區域資源整合，定增項目穩步推進，補充區域客運/酒店供給，多元投資持續強化引流能力。根據公司公告，擬托管經營主景區/周邊度假社區，預計年增厚管理收入約500萬元，同時擬與控股股東合資成立餐飲子公司，有望進一步豐富產品業態，匹配增量客流驅動成長。

九華旅游探索多業態創新發展，積極推動旅游產業轉型升級。公司文宗古村項目豐富了酒店業態，素食餐飲項目帶動當地農特產品的銷售，同時積極響應文旅發展號召，策劃“賞花季”“花海音樂節”等特色活動，以及推出“高鐵+旅游”等優惠措施。

暑期及國慶節假期等旅游旺季已成為相關行業公司業績增長的“黃金期”。麗江股份在半年報中直言，麗江旅游旺季為下半年的暑期和國慶節假期，公司新項目建設穩步推進，后續供給側增量可期。旗下瀘沽湖英迪格酒店已于7月30日開啟試運營，充分抓住暑期旺季經營窗口，預計可實現年均營收約5000萬元。麗江雪川旅游服務有限公司新增場地出租、候乘服務及商鋪出租業務；公司經營的牦牛坪旅游索道改擴建項目穩步推進，有望提升旺季承載量。（顧穎）

編輯/田野