本文時代周報 作者：李杭

最近兩個月，不少人察覺到日常生活中的很多東西都在悄悄漲價。

麥當勞里打工人鐘愛的“1+1套餐”，選雙層吉士漢堡的價格從13.9元漲到14.9元，商場里的羽絨服集體站上2000元，就連菜市場的蔬菜、牛肉也悄悄貴了些，日常開銷肉眼可見地增加。

宏觀數據印證著普通人的微觀感受。

10月，居民消費價格指數（CPI）同比上漲0.2%；11月，CPI同比上漲0.7%，漲幅比上月擴大0.5個百分點，連續三個月回升，其中鮮菜價格上漲14.5%，成為拉動CPI的主力。

臨近年底，節日消費需求升溫、冬季物資供應季節性調整等因素疊加，物價上漲的壓力或進一步顯現。面對生活成本悄然上升的現狀，普通人該如何理性規劃開支、守住錢包？

年末悄悄漲價

12月15日，麥當勞多款餐品上漲0.5到1元的消息刷屏網絡，引起廣泛討論。借著這一話題，不少打工人也發現，近兩個月來，許多日常用品其實都在慢慢漲價。

有記賬習慣的95后小石告訴時代周報記者，如今菜市場一斤西紅柿的價格普遍在7-10塊，最貴的達到15塊一斤，價格跟兩斤雞蛋差不多；以前35塊就能買到的一斤鮮牛肉，現在漲到了45塊。

北京的菜市場 圖源：受訪者提供

食品價格確實在變貴，也拉動了CPI的上漲。

國家統計局數據顯示，11月份，食品價格上漲0.2%，對CPI上拉了0.04個百分點。食品中，鮮菜價格由上月下降7.3%轉為上漲14.5%，為連續下降9個月后首次轉漲；鮮果價格由上月下降2.0%轉為上漲0.7%；牛肉和羊肉價格分別上漲6.2%和3.7%，漲幅均有擴大。

以北京新發地市場的菜價為例，10月1日，番茄、尖椒和菠菜的平均價分別是2元/斤、2.75元/斤和1.85元/斤。到了12月1日，這三種蔬菜的平均價分別為3.1元/斤、3.5元/斤和3.75元/斤，價格分別上漲了55%、27.3%和102.7%。

從全國來看，商務部發布數據顯示，2025年12月8日至14日，36個大中城市番茄、辣椒、菠菜的零售價加權平均價格分別為10.16元/斤、12.44元/斤、11.14元/斤，同比漲幅分別達27.6%、32.1%和41.6%。

12月8日-14日36個大中城市食用農產品零售價格情況 圖源：商務部

不過，這并不能代表物價在整體上漲。蘇商銀行特約研究員張思遠告訴時代周報記者，食品價格波動主要受短期天氣和季節性因素影響，而非趨勢性上漲。

與漲價相關的討論，也延伸到了衣服、金飾等消費品方面。

最近一個月，社交媒體上圍繞羽絨服漲價的討論逐漸升溫，“羽絨服出廠價已逼近千元”“羽絨服漲價狂潮”等話題頻繁登上社交媒體熱搜榜。

近年來，羽絨服的價格確實在逐年上漲。

中華全國商業信息中心數據顯示，2015年至2020年，我國羽絨服平均單價由438.6元漲到656元。2023年，羽絨服平均售價普遍上漲至500元到800元。2024年，在羽絨服漲價的同時，貴價羽絨服的市場占比也在提高，其中，均價在1000-2000元的品牌市場綜合占有率相較于上年同期提升最為明顯，上升了1.82個百分點。

羽絨服價格上漲，固然有季節性因素的影響，但更核心的推手是原材料價格的大幅上漲。據羽絨金網12月19日數據，含絨量90%的白鴨絨價格為535.62元/公斤，與去年同期相比增長了18.12%。

而在消費品中，價格漲勢最多的是金飾。數據顯示，11月扣除食品和能源價格的核心CPI同比上漲1.2%，其中金飾品價格同比漲幅擴大至58.4%。

12月份以來，金價整體呈現“高位震蕩上行”趨勢，現貨黃金價格從月初的4200美元/盎司附近，到24日史上首次站上4500美元/盎司，年內累計漲幅超71%。

受金價上漲的帶動，國內黃金飾品價格一路走高。12月24日，周生生金飾克價為1411元，較前一日上漲8元，較22日上漲44元；老鳳祥為1406元，較前一日上漲7元，較22日上漲41元；周大福為1410元，較前一日上漲7元，較22日上漲42元。

圖源：周生生官網截圖

面對金飾價格的持續走高，不少消費者的購買決策愈發謹慎。平時喜歡入手金飾的曉雨告訴時代周報記者，本來計劃年底買款金項鏈當作新年禮物，現在一看價格漲了不少，已經打消了念頭。“與其花高價買飾品，不如買金條更劃算，還能兼顧保值性。”

用“小錢”理財

近年來，大眾的消費與財富觀念悄然轉變。臨近元旦、春節雙節，這種變化更集中體現在理財選擇上。

主動“節流”之余，節前理財規劃成為不少人的共識。像曉雨這樣放棄非必要金飾消費的群體不在少數，他們將節省的資金納入節前理財計劃，非剛需支出能省則省，把更多精力放在資金的合理配置上。

自稱理財小白的90后小金告訴時代周報記者，他從去年開始關注穩健型理財，黃金基金ETF是核心配置。

如今臨近年末，他已調整持倉：“現在已經賣掉一部分鎖定收益了，元旦疊加春節的消費旺季，預計還有行情，會盯著行情逢低買入，想在過年前再多賺點零花錢。”

小金還坦言，年底到期的定期存款不會再續存：“年末銀行通常會推出新理財產品，我打算重點關注；同時會留一部分錢放在短期理財中，應對節前各類開支。”

和小金一樣，在大廠上班的琳琳近兩年也愈發關注理財，并主動嘗試基金投資。“我本身就關注科技行業，2025年明顯感覺到科技企業發展勢頭不錯，就想著布局相關基金試試水。”

她告訴時代周報記者，從上半年就開始就入手了多只科技類基金，雖然投的不多，僅有六七萬塊，但幾個月就小賺了幾千元。

不過她沒把雞蛋放在一個籃子里，還搭配了黃金相關理財，前后合計投入4萬元左右，總收益有六七千元。“現在已經賣了一部分鎖定收益，我覺得后面元旦、春節趕在一起，市場還會漲，所以會盯著行情找低點買，想在年前讓收益再漲一截。”

圖源：圖蟲創意

小叢的調整則更貼合節前用錢的靈活性需求。快到年底，她從黃金投資里贖回了一部分：“要是金價跌了就再買回來，不跌就拿著過年。”

同時她還賣了部分股票，留出春節前的消費備用金，還計劃再拿出四分之一的錢試試短線投資：“看看能不能押中跨年行情，中了就賺點過年零花錢。”

2025年以來，存款利率跌入“1時代”：國有大行1年期定存利率普遍下調至0.95%，3年期大額存單利率跌破2%，部分城商行即便靠“送米送油”攬儲，3年期利率也僅能沖到1.95%。

在此背景下，人們對于理財的熱情逐漸增加。

中國人民銀行發布的《2025年第三季度城鎮儲戶問卷調查報告》顯示，有18.5%的居民傾向于“更多投資”，其中“銀行非保本理財”以36%的占比成為最受偏愛的投資方式。銀行業理財登記托管中心發布的《中國銀行業理財市場季度報告》則顯示，截至三季度末，持有理財產品的投資者數量達1.39億個，同比增長12.7%。

到11月末，全市場銀行理財存續規模達到約34萬億元，創下歷史新高，理財規模已連續多月保持正增長態勢。

業內人士普遍認為，11月理財規模增長受雙重因素驅動：一方面是季節性規律發揮作用，另一方面是在存款利率持續下行的背景下，資金搬家趨勢明顯。

展望后續，理財規模仍有望延續向好態勢。

華西證券首席經濟學家劉郁指出，12月為傳統季末月，部分理財資金回流至表內，理財規模將迎挑戰。不過，考慮到未來一個月為理財估值整改的最后窗口，伴隨前期浮盈全部釋放，存續產品的收益或得到修飾，12月理財仍有望繼續獲取存款搬家的規模增量。