摘要：

“不能上小紅書，這會讓我陷入恐懼?！?/strong>

科技 出品

作者｜董雨晴

編輯｜于浩

“我覺得小紅書提供很多有用的相關資訊，還不錯，不會有太多洗腦的影片”，來自臺灣地區的網友氧秧父子告訴科技，他平常很喜歡用小紅書，遇到問題時總會習慣到小紅書找答案。

臺灣年輕一代有使用社交媒體的習慣，在Instagram和臉書占據主要市場份額的背景下，一款來自大陸的社交產品小紅書卻在臺灣實現了令人矚目的增長。

截至2025年12月，小紅書在臺灣的用戶數已經超過300萬，相當于每八個臺灣居民中就有一人在使用。

12月4日，臺灣地區有關部門突然以“資安檢測不合格”“涉詐案頻發”為由，宣布對大陸社交平臺小紅書實施為期一年的限制使用令。此舉在臺灣社會迅速引發爭議，首當其沖的是正是這數百萬用戶群體。

看到消息的臺灣地區網友迅速在小紅書集合，“我的下班娛樂要沒了嗎？”“我非常生氣，因為我每天看乳腺癌的資訊，每天跟同為乳腺癌的姐妹一起加油打氣，不能上小紅書，這會讓我陷入恐懼”。

多數當地用戶都認為，以“反詐”為由封禁小紅書，不具說服力。他們以臉書app為例表示，在臉書上各類詐騙案更是層出不窮，而小紅書的詐騙數量低到不足以上榜。

小紅書何以如此重要，在臺灣地區小紅書到底有多受歡迎？

必有小紅書！

2023年1月時，知乎上曾有一個提問，如何評價小紅書？底下有一個高贊回復提到，“臺灣人，但凡用大陸App的，尤其是其中的臺灣年輕女生。必有小紅書，I promise，必有小紅書！”

在臺灣這個社交媒體滲透率近八成、用戶人數達1840萬的市場中，小紅書的崛起在近兩年顯得格外引人注目。2022年2月，小紅書一度登上臺灣地區iOS應用商店免費榜冠軍。2024年，小紅書在臺灣新增下載量又達到了127萬次，僅略低于Instagram的132萬次。

更值得注意的是其用戶構成。根據詳細數據分析，臺灣小紅書的用戶中，約70%為“90后”年輕人，其中女性用戶比例高達72.3%。不同于該平臺常規用戶年齡分布，臺灣40歲以上的用戶占比高達24.7%，遠高于平均值。

不同世代用戶對平臺的高度接納，意味著小紅書內容生態在臺灣社會各年齡層中的廣泛適用性。

在臺灣青少年群體中，小紅書同樣占據重要位置。據學術期刊《臺海研究》，2021年起，“小紅書”在臺灣青少年族群中就開始流行，他們對大陸的網絡用語也運用自如。

我們在檢索各個臺灣地區網友的留言后發現，小紅書在臺灣成功的關鍵在于精準的內容定位。平臺提供了生活化、實用性強的內容生態，恰好滿足了臺灣用戶對“看得懂、學得會、用得上”信息的需求。

數據顯示，臺灣用戶在小紅書上最常瀏覽與互動的五大內容類別依次為：娛樂(9.36%)、美妝(7.55%)、美食(7.49%)、生活紀錄(7.38%)與時尚(6.90%)。

娛樂內容，特別是明星、偶像相關信息，長期占據臺灣小紅書的重要位置。無論是最新演唱會消息、綜藝片段還是偶像日常動態，都能迅速吸引大量關注與轉發。

美妝類內容則是臺灣小紅書的另一大高流量領域。彩妝是最受歡迎的細分品類，試色筆記、教學視頻和新品開箱等內容尤其容易引起收藏與轉發。

美食內容中，“探店”成為最具代表性的子類別。臺灣用戶習慣通過他人的真實體驗來判斷一家餐廳是否值得拜訪，幾乎成為外出用餐前的必備參考。

我們在平臺檢索發現，小紅書上“臺灣美食”標簽就有5.1億瀏覽、一條“臺灣人拍一下你們哪里獨有大陸吃不到的美食”下面有多達3536條評論。

生活紀錄類內容雖然看似隨手分享，但因高度真實感和共鳴性，成為平臺上極具吸引力的一部分。臺灣用戶傾向于把“真實生活”視為有價值的內容，使得分享日常的筆記也能擁有大量粉絲。

許多年前，有所謂專家曾在節目中稱“大陸人吃不起茶葉蛋”，社交媒體的出現讓這種謠言不攻自破，而小紅書的突出重圍，更是用獨特的社區氛圍征服了臺灣地區的年輕人。

喜歡旅游、穿搭、化妝，熱愛生活的臺灣地區網友，成為了小紅書的高頻用戶。有人說自打用了小紅書，就很少再刷Instagram和臉書了。

還有專門在小紅書上求生的網友說，她專門從充滿戾氣的臉書逃來小紅書，分享一些生活記事?！懊刻旄瑸槿橄侔┑慕忝靡黄鸺佑痛驓?。臺灣臉書等等有關乳腺癌資訊很少，也沒什么醫生拍短影片”。

一次立不住腳的針對

而對小紅書的封禁，更是一場蓄謀已久的針對。

臺灣當局聲稱，小紅書涉及1700多起詐騙案件，造成財產損失約2億多臺幣（約合4500萬元人民幣），并且在多項網絡安全評估指標中均未合格。

與該指控形成對比的是，數據顯示，在2025年1月至10月臺灣警方處理的假投資廣告行政處分中，meta（臉書、Instagram）平臺占比高達97.4%，而小紅書未被列入統計。

這也不是臺灣地區有關部門第一針對大陸App做出別有用心的行動。

2025年初，臺灣當地的電信運營商對小紅書和TikTok進行了屏蔽,導致臺灣大批網友無法登錄小紅書等App。隨后，也有網友反饋“已恢復正常，估計是測試封殺”。

今年7月，臺有關部門又發布公告稱，小紅書、微博、抖音、微信和百度云盤五款大陸應用存在“高度資安風險”。臺當局提示民眾不要下載使用上述應用，并要求相關公職人員全部刪除。

當月，國臺辦新聞發言人陳斌華在回應時表示，這些大陸應用軟件深受臺灣民眾特別是青年的喜愛，是因為它們能讓臺灣民眾獲取信息更高效，享受生活服務更方便、體驗社交分享更有趣。民進黨當局的借口是所謂“資安”，暴露的是他們內心的“不安”。

他們害怕臺灣民眾通過各種方式了解大陸的真實情況，害怕自己費盡心機構建的“信息繭房”被打破，害怕兩岸同胞借由信息互通增進了解、走近走親。

禁令宣布后，小紅書臺灣用戶反應強烈。許多用戶表達了對平臺的依賴，有用戶直言“沒有小紅書真的不行”，有人反復打開App嘗試，并發現，在發布消息的當晚，網頁版已無法打開。