聽花島總制片人趙優(yōu)秀。（設(shè)計(jì)：董婷婷；受訪者供圖）

在7天拍好一部短劇的市場(chǎng)里，聽花島拍攝《家里家外2》用了30天。

今年3月，故事背景設(shè)定在上世紀(jì)80年代川渝地區(qū)、全程采用四川方言演繹的《家里家外》橫空出世，在紅果短劇上線3天站內(nèi)播放量即破10億，此劇在當(dāng)時(shí)仍未走出狗血套路的短劇市場(chǎng)里顯得格格不入，卻憑著群像人物、溫馨情節(jié)贏得觀眾掌聲。

要做續(xù)集，聽花島總制片人趙優(yōu)秀坦言整個(gè)團(tuán)隊(duì)壓力都很大，擔(dān)心難以超越前作。但在短劇行至現(xiàn)今的節(jié)點(diǎn)，趙優(yōu)秀的判斷是短劇要做IP化，擴(kuò)大作品的聲量和影響力。事實(shí)上聽花島也是如此踐行的，其另一代表作《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》已經(jīng)拍到第三部，紅果站內(nèi)熱度值一部比一部高，刷新著行業(yè)紀(jì)錄。

除了形成自有IP，聽花島的另一秘訣是做原創(chuàng)項(xiàng)目。市場(chǎng)一般更青睞已經(jīng)驗(yàn)證過的方向，將網(wǎng)文改編為短劇是慣常創(chuàng)作，但在趙優(yōu)秀看來(lái)，聽花島不愿意為了獲得相對(duì)安全，而縮窄創(chuàng)作空間。他透露，聽花島的原創(chuàng)項(xiàng)目比例已從今年初的30%-40%提升至目前的70%左右。

藍(lán)鯨科技在專訪中發(fā)現(xiàn)這家短劇公司顯露出兩個(gè)取向：學(xué)習(xí)和創(chuàng)新。他們鉆研市場(chǎng)需求，為了拍出CP感研究過去爆款CP演員的選角，總結(jié)公式；但他們也堅(jiān)持原創(chuàng)，要講自己的故事，因此每部作品都帶著聽花島的風(fēng)格烙印。

或許可以用正式采訪之前的內(nèi)部交流中聽到的一句話概括：真正的難點(diǎn)在于，你明明知道公式是什么，但不去套用。

《家里家外2》劇照。（受訪者供圖）

創(chuàng)新一定是有風(fēng)險(xiǎn)的，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部也做好了預(yù)期創(chuàng)新的項(xiàng)目不一定會(huì)成功，也不一定會(huì)受到觀眾的喜愛。趙優(yōu)秀向藍(lán)鯨科技表示。聽花島今年嘗試了幾部懸疑短劇，但叫好不叫座，他們?cè)趪L試過后認(rèn)為現(xiàn)階段不適合在短劇里拍懸疑劇情，將失敗也視作一種收獲。

恰逢《家里家外2》上線，藍(lán)鯨科技與趙優(yōu)秀深入交流了新劇幕后的細(xì)節(jié)，聽花島要做短劇行業(yè)慢公司的理念，以及短劇制作里里外外的門道。

以下為藍(lán)鯨科技與聽花島總制片人趙優(yōu)秀的專訪實(shí)錄（內(nèi)容經(jīng)編輯刪減）：

謹(jǐn)慎地拍續(xù)集，拉長(zhǎng)拍攝周期、費(fèi)心還原劇本

藍(lán)鯨科技：先從新上線的《家里家外2》聊起吧，這部劇拍攝周期是目前短劇中最長(zhǎng)的，為什么要用這么長(zhǎng)的時(shí)間？

趙優(yōu)秀：首先劇本體量比較大，第二季新增了16個(gè)人物角色，時(shí)間跨度也有十幾年?，F(xiàn)在我們第一版的剪輯就有300多分鐘，這是拍攝周期拉長(zhǎng)的核心的因素。

另外確實(shí)有《家里家外1》的壓力，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的壓力都很大，要拍續(xù)集、做IP延續(xù)是很難超越的，所以我們?cè)谥谱鞯母鱾€(gè)環(huán)節(jié)都相對(duì)謹(jǐn)慎和用心，把周期人為地拉長(zhǎng)了一些。

科技報(bào)道部《見面》專訪趙優(yōu)秀。

比較費(fèi)心思的環(huán)節(jié)就是努力還原劇本。為了保證原班人馬拍攝，制片人也做了非常大的努力，把演員從各個(gè)劇組里面拉過來(lái)，短劇的工作節(jié)奏很快，想湊齊大家的檔期確實(shí)挺不容易的。如果有下一季，人物可能又會(huì)更多，協(xié)調(diào)檔期始終是個(gè)難題。

美術(shù)團(tuán)隊(duì)很早就進(jìn)場(chǎng)還原上一季的家，買了很多那個(gè)年代真實(shí)存在的物品做道具。這一部為了讓觀眾體會(huì)到更深的家文化，我們拍了很多吃飯的戲，每次飯桌上都會(huì)有一碟泡菜，這就是細(xì)節(jié)的還原。

藍(lán)鯨科技：像《家里家外2》的拍攝時(shí)長(zhǎng)會(huì)是這部劇的特例嗎？

趙優(yōu)秀：說(shuō)實(shí)話是的。最近也有很多同行和我們交流，我們對(duì)外一直說(shuō)不要馬上就嘗試按這種體量和成本投入，還是要小步快跑。我們內(nèi)部也沒有將30天拍攝周期常態(tài)化。

藍(lán)鯨科技：粗剪版本就有300多分鐘，意味著《家里家外2》會(huì)比一般短劇長(zhǎng)嗎？

趙優(yōu)秀：估計(jì)最后定稿也在300分鐘上下，不會(huì)偏差太多，可能會(huì)剪到100集上下，單集3分鐘左右。這也是一次嘗試，看看觀眾是不是能堅(jiān)持下來(lái)，把這么長(zhǎng)的故事看完。

（為什么考慮把劇集拉長(zhǎng)？）其實(shí)這就回歸到短劇的影響力和未來(lái)的發(fā)展問題上。大家經(jīng)常說(shuō)短劇是曇花一現(xiàn)的，像榨菜或者快餐，看完之后馬上就忘了，一是短劇體量小，看完只需要一兩個(gè)小時(shí)。而且它是一次性上線，發(fā)酵期和長(zhǎng)尾期也相對(duì)較短，過了幾天之后有大量新劇上線，就把舊的蓋過去了。

《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀3》劇照。（受訪者供圖）

解決這個(gè)問題的路徑大概有兩個(gè)。一是把單部劇集體量拉長(zhǎng)，二是像《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》做IP系列化延續(xù)，保證大概每三個(gè)月都會(huì)有續(xù)集上線，不斷加強(qiáng)觀眾對(duì)于故事和人物角色的印象。這兩個(gè)方向我們都在做嘗試。

原創(chuàng)比例拉高至70%，希望做市面上沒有的項(xiàng)目

藍(lán)鯨科技：許多觀眾都是通過《我在八零年代當(dāng)后媽》《家里家外》熟知聽花島的，這兩部劇都是年代劇、群像劇，在短劇市場(chǎng)上是個(gè)例外。聽花島是怎么考慮的？

趙優(yōu)秀：首先這一類年代、家庭溫情的題材是我們創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都特別喜歡的類型，這是我們?cè)谧鲞@一類項(xiàng)目的出發(fā)點(diǎn)。大家真的很有熱情，很多人在寫劇本、圍讀的時(shí)候遇到感動(dòng)的地方，甚至?xí)魷I，我覺得這也是成功的基礎(chǔ)。在實(shí)際制作中，我們更多想的是精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)劇本中的故事，而沒有只看當(dāng)時(shí)市面上的短劇長(zhǎng)什么樣子，這是這兩部劇差異化的核心原因。

從創(chuàng)作的原點(diǎn)上說(shuō)，我們經(jīng)常要找到的是創(chuàng)作者表達(dá)和用戶喜歡的交集。我們更希望看到市面上沒有的作品，我們經(jīng)常會(huì)問自己一句話，這個(gè)項(xiàng)目有我們跟沒有我們有什么差別？如果沒有我們，它依然可能拍得很好，那么我們就不會(huì)涉足這個(gè)領(lǐng)域。但是市面上如果沒有這個(gè)項(xiàng)目，我們會(huì)堅(jiān)定地選擇試一試。

藍(lán)鯨科技：但如果沒有市場(chǎng)對(duì)標(biāo)，會(huì)擔(dān)心做不成嗎？

趙優(yōu)秀：我覺得創(chuàng)新一定是有風(fēng)險(xiǎn)的，所以團(tuán)隊(duì)內(nèi)部也做好了預(yù)期創(chuàng)新的項(xiàng)目不一定會(huì)成功，也不一定會(huì)受到觀眾的喜愛。

我們確實(shí)有很多創(chuàng)新的項(xiàng)目，我們自己很喜歡，但市場(chǎng)表現(xiàn)不是很好。當(dāng)然每一部（創(chuàng)新）劇都承載著它應(yīng)有的作用，如果觀眾不喜歡，對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是一種反饋。

科技報(bào)道部《見面》專訪趙優(yōu)秀。

在創(chuàng)新之前，其實(shí)我們一定會(huì)對(duì)這種類型或題材做深入的研究。比如《家里家外》，我們對(duì)整體場(chǎng)景、畫面光影等都做了研究；這次拍攝《家里家外2》，造型團(tuán)隊(duì)做了800多套服裝造型方案，劇本里的人物又增加了16個(gè)，戲里的道具都是美術(shù)團(tuán)隊(duì)從各處搜集來(lái)的。團(tuán)隊(duì)在背后下了非常大的苦功夫，所以觀眾覺得我們還原了年代感。

藍(lán)鯨科技：市場(chǎng)、資本可能會(huì)對(duì)經(jīng)過驗(yàn)證的IP改編更有信心，但聽花島也做了很多原創(chuàng)劇本，包括《家里家外》，這是你們堅(jiān)持要做的事嗎？

趙優(yōu)秀：其實(shí)在今年我們還真的做了調(diào)整。在上半年，我們?cè)瓌?chuàng)項(xiàng)目的比例占20%-30%，到現(xiàn)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，以及明年的階段，我們把原創(chuàng)項(xiàng)目的比例拉高到70%左右，大幅降低了IP改編的比重。

出于幾方面考慮。一方面是IP改編競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，同一個(gè)IP上線有10版、20版，從觀眾角度來(lái)看，可能也會(huì)審美疲勞。

另一方面，IP改編的差異化和創(chuàng)新性可能沒有那么高，當(dāng)前大家會(huì)為了安全，更多去改編在讀人數(shù)比較多的IP，選擇已經(jīng)驗(yàn)證過的IP方向，會(huì)縮窄內(nèi)容創(chuàng)作的范圍，所以我們就在這個(gè)節(jié)點(diǎn)選擇加大原創(chuàng)比例。當(dāng)然原創(chuàng)意味著更大的風(fēng)險(xiǎn)和更高的失敗率，但是堅(jiān)持創(chuàng)新，我相信創(chuàng)新一定會(huì)有好結(jié)果。

我們內(nèi)部是一種集體創(chuàng)作的氛圍。除了各項(xiàng)目編劇外，總策劃、編劇總監(jiān)、編劇副總監(jiān)等都會(huì)認(rèn)真地看劇本，導(dǎo)演、制片人、演員看完后也會(huì)給反饋對(duì)大家看完之后都會(huì)給反饋，最后再由編劇把關(guān)定奪。

《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀3》劇照。（受訪者供圖）

藍(lán)鯨科技：聽花島項(xiàng)目資金是自有資金還是來(lái)自外部投資？

趙優(yōu)秀：現(xiàn)在完全是自有資金。（這是否就意味著，能夠有效減少外部資方的質(zhì)疑？）是的，我們對(duì)內(nèi)容的堅(jiān)持還挺強(qiáng)烈的。

藍(lán)鯨科技：怎么平衡商業(yè)化盈利和創(chuàng)作意圖之間的關(guān)系？

趙優(yōu)秀：我覺得這也是一個(gè)非常重要的決策點(diǎn)。對(duì)于內(nèi)容團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，很多人在強(qiáng)調(diào)個(gè)人表達(dá)，但表達(dá)和商業(yè)之間一定會(huì)有對(duì)抗。當(dāng)然聽花島所有的項(xiàng)目出發(fā)時(shí)并沒有過多考慮商業(yè)價(jià)值，還是在想作品是否拍得足夠精彩，觀眾是否會(huì)喜歡，商業(yè)回報(bào)可能是下一階段自然而然的事情。如果做了一個(gè)好的作品，一定不會(huì)有太差的商業(yè)回報(bào)。

為爆款做偏門的研究，不做溢出的制作

藍(lán)鯨科技：聽花島這個(gè)廠牌是怎樣被孵化出來(lái)的？

趙優(yōu)秀：2023年，我們開始嘗試做豎屏付費(fèi)短劇，那時(shí)候制作成本普遍不高，題材相對(duì)同質(zhì)化，而我們將制作標(biāo)準(zhǔn)拉得比較高，提出要做豎屏美學(xué)，所以觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)這跟同期作品有些差異，最早的辨識(shí)度和風(fēng)格就是這么來(lái)的，后來(lái)就有意識(shí)地往品牌方向靠攏了。

藍(lán)鯨科技：您曾提到聽花島是短劇行業(yè)里的一家慢公司，如何理解？

趙優(yōu)秀：慢可以從幾方面理解。首先我們的拍攝周期很長(zhǎng)，一般的短劇制作周期大概是5-8天，我們的拍攝時(shí)長(zhǎng)基本都維持在8-15天，是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的1.5-2倍，像剛結(jié)束的《家里家外2》拍攝時(shí)長(zhǎng)是30天。另外整個(gè)制作流程，包括策劃、劇本定稿等時(shí)間也比較久，想用匠心精神打磨作品。

這和團(tuán)隊(duì)的基因有關(guān)。我們見過行業(yè)里工業(yè)化流程跑得特別順暢的公司，可以大批量產(chǎn)出，確實(shí)很厲害。但我們也仔細(xì)想過，我們沒有能力做到，并且對(duì)作品有自己的標(biāo)準(zhǔn)，綜合考慮就選了這個(gè)路線。

藍(lán)鯨科技：在參觀公司時(shí)看到你們有一個(gè)階梯會(huì)議室，說(shuō)是每個(gè)季度都會(huì)開復(fù)盤會(huì)。復(fù)盤的是什么內(nèi)容？現(xiàn)在能總結(jié)出爆款的經(jīng)驗(yàn)嗎？

趙優(yōu)秀：核心講的對(duì)短劇的理解、市場(chǎng)趨勢(shì)的變化，對(duì)我們自己項(xiàng)目的復(fù)盤和反饋，比如這個(gè)項(xiàng)目為什么好，為什么不好，我們下一批要做什么類型的項(xiàng)目。

我們內(nèi)部的核心策略一直是做精品短劇，我們給精品的定義是創(chuàng)新、情懷和美學(xué)三個(gè)維度。滿足了這三個(gè)維度的基礎(chǔ)之上，就是在策劃和題材上的探索和突破。

確實(shí)沒有辦法保證每一個(gè)項(xiàng)目都達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的預(yù)期，這也是內(nèi)容行業(yè)最有魅力的地方，做再多預(yù)測(cè)，也沒有辦法精準(zhǔn)判斷觀眾的喜愛程度。如果達(dá)到了我們對(duì)精品的標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)去拍攝制作，成功了就說(shuō)明判斷對(duì)了，不成功就下一部再調(diào)整。

藍(lán)鯨科技：我們了解到在拍《念念有詞》時(shí)，團(tuán)隊(duì)為了學(xué)習(xí)怎么營(yíng)造CP感對(duì)標(biāo)了其他短劇，總結(jié)了一套公式。

趙優(yōu)秀：對(duì)，我們做了很多這種很偏門的研究，當(dāng)時(shí)從兩個(gè)維度出發(fā)，一是觀眾感知到的CP感是什么，二是怎么拍好CP感。不同的部門共同完成了這件事，導(dǎo)演和制片要想怎么做好呈現(xiàn)，策劃和選角要考慮觀眾感受。比如分析演員的長(zhǎng)相，屬于濃顏系還是淡顏系，狼系還是貓系？看看市面上爆款長(zhǎng)劇CP演員是怎么搭配的。古裝戲則會(huì)研究演員的發(fā)飾、假發(fā)長(zhǎng)度等，因?yàn)檫@會(huì)反映出畫面質(zhì)感。

這是一個(gè)積累的過程，不是只通過一部劇就能全都研究下來(lái)。（經(jīng)過研究拍出來(lái)的劇，也有可能不成功嗎？）對(duì)，是的。

藍(lán)鯨科技：今年聽花島創(chuàng)新地做了一些懸疑短劇，比如《破曉》《正義之刃》，熱度都是三千多萬(wàn)，達(dá)到你們的預(yù)期了嗎？

趙優(yōu)秀：坦誠(chéng)說(shuō)，確實(shí)離我們的預(yù)期還有挺大差距。我們內(nèi)部也常常開玩笑說(shuō)，它們是我們的冷門口碑佳作，很多演員、業(yè)內(nèi)媒體對(duì)這幾部劇都挺認(rèn)可的，但觀眾可能覺得設(shè)定上有些復(fù)雜，節(jié)奏上也不像傳統(tǒng)的短劇。但沒關(guān)系，每一部劇都有它的使命，而且我們完成了一個(gè)好故事也挺開心的。

《破曉》海報(bào)。（受訪者供圖）

藍(lán)鯨科技：有了這幾部懸疑短劇的經(jīng)驗(yàn)，之后你們?cè)谶@類題材上會(huì)有其他探索嗎？

趙優(yōu)秀：我們會(huì)認(rèn)為現(xiàn)階段可能不太適合在豎屏短劇里做懸疑類型。一方面是懸疑類型的觀眾和豎屏短劇的核心觀眾，兩類人群交集不是特別大?？赡墚?dāng)未來(lái)短劇普及程度更高之后，懸疑題材（需求）會(huì)有進(jìn)一步提升。

另一方面，豎屏短劇一般不需要過多思考，要在上面呈現(xiàn)復(fù)雜的案情邏輯和人物關(guān)系，說(shuō)實(shí)話看得比較累，豎屏短劇還要下非常大的功夫，短時(shí)間內(nèi)難以做到橫屏懸疑劇的質(zhì)感。所以我們目前覺得這不是一個(gè)值得探索的方向。

藍(lán)鯨科技：有觀點(diǎn)會(huì)認(rèn)為短劇要拍精品是一種悖論，您怎么看？

趙優(yōu)秀：有的時(shí)候覺得精品沒用，可能是做了太溢出的制作。比如說(shuō)用了很貴的電影機(jī)拍攝，很昂貴的場(chǎng)地，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)在手機(jī)屏幕呈現(xiàn)，觀眾感受不到差異，這可能是精品沒有必要的部分。

我們一直以來(lái)對(duì)精品的理解是：內(nèi)容制作層面要打造精彩，而不僅是單純拉高成本。我們內(nèi)部跟制片團(tuán)隊(duì)反復(fù)在說(shuō)，要把質(zhì)感花在觀眾能感受到的地方上，感受不到的升級(jí)就是無(wú)效升級(jí)，而且我們堅(jiān)信觀眾對(duì)美的追求，即便講一模一樣的故事，大家也一定會(huì)選擇看更精美的那一個(gè)。

藍(lán)鯨科技：按照這個(gè)邏輯，短劇的成本會(huì)有天花板嗎？

趙優(yōu)秀：會(huì)有上限的，手機(jī)屏幕能承載的質(zhì)感上限，就是制作成本的上限。目前市面上很多短劇基本都接近這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)了，沒有必要再往上探索。（那么下一步應(yīng)該往內(nèi)容去競(jìng)爭(zhēng)？）是的，我認(rèn)為一定是從流量的追逐、質(zhì)感的內(nèi)卷回歸到內(nèi)容本身。

藍(lán)鯨科技：如果要您總結(jié)，您認(rèn)為聽花島如何在現(xiàn)在短劇競(jìng)爭(zhēng)格局中保持自己的壁壘？

趙優(yōu)秀：聽花島一直抱著學(xué)習(xí)和擁抱變化兩個(gè)心態(tài)做短劇。學(xué)習(xí)心態(tài)是聽花島的文化底色，不管是面對(duì)成功還是失敗，內(nèi)部一直保持復(fù)盤和迭代，這是保持前進(jìn)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

擁抱變化則能讓團(tuán)隊(duì)在復(fù)雜、快節(jié)奏的行業(yè)里，保持相對(duì)平和的狀態(tài)去應(yīng)對(duì)。短劇行業(yè)的變動(dòng)確實(shí)很大，比如觀眾的審美，這個(gè)月拍完，下個(gè)月上線的時(shí)候大家已經(jīng)不喜歡了。再比如項(xiàng)目臨時(shí)變動(dòng)，在極短的拍攝周期內(nèi)，可協(xié)調(diào)空間非常小。總之我們每天都處在復(fù)雜和高速轉(zhuǎn)變的環(huán)境里，團(tuán)隊(duì)就靠著這樣的心態(tài)一直走到現(xiàn)在。