（作者/于雷）12月5日，餓了么官方正式宣布：即日起“餓了么”App在更新至最新版本后將全面煥新為 “淘寶閃購”。原涉及“餓了么”品牌表達的各個場景，近期也將陸續完成向“淘寶閃購”的煥新升級。餓了么官方表示，從“藍”到“橙”，更新是為了更好，更好也激勵我們常新。

餓了么由張旭豪2008年在上海交大創立，2010年起逐步拓展至全國高校及城市商圈，2014 年日訂單突破百萬單，成為外賣賽道核心玩家。2017年收購百度外賣后，市場占比達49.8%，位居行業首位，構建了覆蓋 2000 個市縣、200 萬家商戶的服務網絡及 300 萬注冊騎手的蜂鳥配送體系。

2016年阿里首次向餓了么投資12.5 億美元，2017年追加投資后成為最大股東。2018年4月，阿里聯合螞蟻金服以95億美元全現金收購餓了么，填補了其在即時配送網絡與本地生活入口的短板，為新零售生態提供 “最后一公里” 履約支撐。同年10月，餓了么與口碑合并成立阿里本地生活公司，正式納入阿里戰略體系。

收購后，餓了么保持獨立品牌運營，同時逐步融入阿里生態：2021年并入高德、飛豬構成 “飛高了” 體系，2023年再并入阿里中國電商事業群，完成從“本地生活工具”到 “電商生態基礎設施” 的定位轉變。蜂鳥配送開放即時服務，支撐盒馬鮮生、天貓超市等業務的“小時達” 需求，實現“電商 + 本地服務”協同。

2025年4月30日，阿里將淘寶“小時達” 業務升級為 “淘寶閃購” 即時零售品牌，在淘寶 APP 首頁設置一級流量入口，依托餓了么的供給、運力及技術支撐快速擴張。截至 8 月，其日訂單峰值達 1.2 億單，月交易買家數達3億，較上線初期增長200%。

2025年6月起，整合進入實質階段：8月阿里宣布投入數百億補貼支持業務拓展；10月菜鳥供應鏈加入，覆蓋3C數碼、服飾美妝等高價值品類，“淘寶便利店” 連鎖品牌同步發布；騎手工服從藍色逐步更換為淘寶標志性橙色，完成視覺體系過渡。11月，餓了么 APP 啟動灰度測試更名，12月5日正式官宣更名為 “淘寶閃購”，標志著阿里即時零售戰略整合全面收官。