12月3日訊（記者 湯詩韻）黃金屆愛馬仕怎么越來越多了？金價整體看漲趨勢下，黃金首飾消費難免受抑制，古法黃金反倒逆勢繁榮起來。近期，琳朝珠寶、寶蘭兩個黃金品牌先后傳出完成億元級別融資。算上今年頗為出圈的君佩，賽道內已初步跑出了古法黃金四姐妹。

動輒數萬的售價、長達十幾個月的工期、一年幾次漲價背后，誰在消費黃金奢侈品？哪家新勢力會成為下一個老鋪黃金？

當黃金新勢力們開始賣作品，多品牌多款式克價超2000元

老鋪黃金是第一個吃到螃蟹的古法黃金品牌。

堪稱炸裂的半年報顯示，截至2025年6月30日，其年內銷售業績達141.8億元，同比增長249.4%；經調整凈利潤達23.5億元，同比增長290.6%。上半年，老鋪黃金在單個商場平均實現銷售業績約4.59億元這個收入和坪效甚至已經超過了愛馬仕。

古法黃金賽道隨之火熱，寶王府、君佩、琳朝、寶蘭等古法黃金品牌不同程度引發市場關注。這些品牌的背景不同，強調的風格也有所差別。比如寶王府主打宮廷古法技藝傳承，琳朝強調手工打造和原創，寶蘭則專注花絲鑲嵌非遺工藝。

從左向右依次為君佩、琳朝、寶蘭，坊間有說法將它們與老鋪黃金一起稱作古法黃金四姐妹

它們的共同點可能在于遠超普通黃金飾品的定價。據不完全統計，多家古法黃金品牌多款首飾產品的克價接近甚至超過2000元/克。比如君佩的竹節刻絲戒指5.6克售價在12770元左右，單克合2280元；琳朝的流蘇發簪妍妤預估總價在10.1萬元左右（47克），結算單克價約為2150元。可以作為比較的是，周大福、老鳳祥等品牌的足金首飾今日金價普遍在1330元/克以內。

從價格分布區間來看，君佩的入坑門檻相對高，最基礎的款式售價在7000元以上，線上產品最高標價則將近10萬；而老鋪黃金、琳朝等品牌的定價分布則更寬泛，多款收藏級產品售價在30萬元以上。

不過克價、區間對于這些品牌而言似乎也沒有太大意義。多家品牌客服將店內商品稱之為作品既然是作品， 只談錢就略俗了些。花絲、鍛打、雕蠟、鏨刻等工藝和原創設計等支撐起了這些黃金首飾的較高溢價。

前述品牌同屬古法黃金高端陣營，但擴張節奏與規模各異。跑得最快的當屬目前已有超40家門店、擴張至海外的老鋪黃金；而君佩、寶王府、 寶蘭、琳朝的門店數量分別為7、7、3、1。值得一提的是，琳朝常年維持著僅蘭州一家門店的狀態。據《中國黃金珠寶》報道，琳朝將于明年在華東地區開設全國第二家品牌店，該店規劃醞釀七八年之久。

相比老鋪，這幾家后起之秀的擴張步伐顯得較為謹慎，銷售規模方面也不可同日而語。據界面新聞報道，若延續上半年增長勢頭，老鋪黃金年內營收總量將超過200億元；而寶王府、君佩等其他品牌構成的規模約在100億元左右。

黃金奢侈品的故事怎么講？限購、工期一年半、一年漲價2-4次

老鋪黃金財報披露，其消費者與路易威登、愛馬仕、卡地亞、寶格麗等國際五大奢侈品牌的消費者平均重合率高達77.3%。琳朝創始人馬朝賢也在36氪采訪中提到，買古法黃金的用戶和買西方奢侈品珠寶的用戶重合度非常高。很多以前買國外名表的客戶也有很多轉向琳朝，或者兩邊都買。

古法黃金，正在集體向奢侈品靠近。

和許多國際奢牌一樣，買古法黃金飾品也需要搶。老鋪黃金、君佩等熱門款式多型號缺貨的情況頗為常見，強調手工模式的琳朝產量則更小一些。以12月為例，琳朝僅在每周五開放12個定量名額（線上旗艦店及線下實體店各6單），需要搶排預約名額。

即便搶到了名額，等待產品到手的周期也分外漫長。比如整個琳朝線上旗艦店沒有一件現貨，產品工期較短需8個月，工期較長的在15-18個月左右，許多產品的定金都在數萬元。

值得一提的是，一些品牌的部分款式還有消費和定制門檻。琳朝的綿綿大雅手鐲因為工藝和克重較高的緣故有累計消費滿10萬的定制門檻；嬋娟桂兔擺件則需要200克起定制，預估總價在38萬左右。

頁面標價為定金

在調價策略上，這些古法黃金品牌們也更像奢侈品。金價一度狂飆背景下，以一口價銷售形式為主的古法金們普遍已在年內調價2-4次。其中，老鋪黃金分別在2、8、10月三次調整價格，上一輪調價多款產品漲幅超20%。

資本為何青睞古法黃金，誰會成為下一個老鋪？

前述獲得億級融資的兩家黃金品牌，背后資本都不簡單。

琳朝珠寶成立于2006年，創始人馬朝賢是個金二代。其獨家投資方為日初資本，該機構曾投資喜茶、理想、泡泡瑪特等品牌。馬朝賢曾透露，琳朝的資金需求其實不大，此番融資是希望嫁接西方在工廠、產能、培訓方面的管理經驗和資源。

而專注于絲鑲嵌和古法黃金技藝的寶蘭已完成過億元A輪融資，由挑戰者創投領投，Gucci母公司開云集團、雷軍旗下順為資本跟投。官方介紹稱，寶蘭的花絲鑲嵌工藝曾吸納了多位國家級非物質文化遺產花絲鑲嵌技藝的傳承大師及其弟子。

算上已經在港股上市的老鋪黃金，古法黃金四姐妹中目前僅君佩未公開與資本聯手。資本為什么看上了古法黃金呢？

投資方日初資本指出，中國珠寶行業正在經歷一次巨大的行業變革，過去二十年是渠道驅動、模式驅動，未來則是文化驅動、產品驅動、原創驅動。在黃金之外體現出作品的設計美感、工藝價值及品牌價值，這一大市場開始迎來一個結構性變化。

資本總是追逐趨勢的。獨立時尚分析師唐小唐表示，最現實的層面就是老鋪黃金賣得太好了。不少國際奢牌的老板也關注到了以老鋪黃金為代表的中國消費趨勢變化，古法黃金就是黃金賽道的熱門趨勢，許多傳統黃金品牌如周大福、老鳳祥等也在大力投入古法黃金產品。

誰會成為下一個老鋪黃金？

這個問題或許可以參考品牌規模和產品條目去看，但目前看來并不算太明朗。唐小唐認為，目前這幾個黃金新勢力品牌的分化其實較大，部分品牌受規模限制必然面臨增長瓶頸。

實際上，包括老鋪黃金在內的古法金們都面臨著相似的困局。一方面其定價仍然受金價波動影響，二手行情影響升咖。有珠寶回收商透露，目前多個古法黃金品牌產品的回收價均在7-8折甚至以下，部分流通量較少的品牌溢價稍高。

另一方面，對于業內人士而言古法黃金工藝并非難以復制，與老鋪黃金類似的設計已出現多家品牌貨架上。古法黃金雖熱，但魚躍而出的新勢力們之間需要找到更多差異化。