【大力財經(jīng)】11月18日，微博發(fā)布2025年第三季度財報。三季度微博總營收4.423億美元，約合人民幣31.56億元，其中廣告營收3.754億美元，約合人民幣26.77億元，三季度調整后運營利潤1.32億美元，約合人民幣9.37億元。

用戶方面，截至三季度末，微博的月活躍用戶達到5.78億，日活躍用戶達到2.57億。

2025年，公司整體策略仍以提升用戶價值為核心，保持微博在熱點和文娛內容生態(tài)的領先優(yōu)勢，穩(wěn)定社交產(chǎn)品競爭力，并在此基礎上結合大模型能力重點投入推薦、搜索體系的建設，提升用戶規(guī)模和活躍。

全民熱點展現(xiàn)話題爆發(fā)力 平臺釋放生態(tài)活力

三季度，在運營層面，微博借助暑期和熱點效應，強化興趣和熱點內容的供給和分發(fā)，滿足不同用戶群體的個性化內容消費需求，有效激發(fā)了平臺的內容生態(tài)活力。

據(jù)《2025微博第三季度熱搜報告》顯示，三季度，微博共產(chǎn)生熱搜6.05萬個，其中社會類29%、文娛類38%、垂直興趣類33%。

社會類熱點中，九三閱兵在微博平臺引發(fā)了全國范圍內的情感共鳴與深度互動，超過3億用戶通過熱搜了解閱兵盛況，同時互動用戶占比超50%，超480個相關話題登上熱搜，體現(xiàn)了極高的關注度和話題爆發(fā)力。平臺用戶積極參與，形成了官方媒體、垂類大V與普通網(wǎng)民的高效互動。

在垂直熱點領域，羅永浩吐槽西貝事件、蘋果發(fā)布會、蔡國強煙花事件等，展現(xiàn)出垂直熱點在微博的多元發(fā)展之勢。其中羅永浩吐槽西貝事件中，大量非本圈層媒體、企業(yè)及跨領域博主、用戶均參與其中，迅速形成全網(wǎng)的社會熱點，實現(xiàn)了典型的破圈效應。跨圈層傳播不僅放大了專業(yè)內容的影響力，也滿足了用戶對深度、優(yōu)質內容的內在需求。

AI在多個業(yè)務場景應用升級 智搜用戶突破7000萬

三季度，微博持續(xù)推進AI技術在多個業(yè)務場景的應用升級，并取得顯著成果。

對于搜索場景，在技術能力升級層面繼續(xù)加強智搜對用戶搜索意圖的理解以及內容匹配能力，有效提升了搜索結果的相關性與準確性。同時，搜索模式從傳統(tǒng)的“單次信息檢索”向“連續(xù)性、探索式對話”升級，用戶可與智搜進行連貫對話，獲得更智能、更連貫的信息獲取服務體驗。在生態(tài)場景融合層面重點推動智搜在信息流場景的應用，讓智搜深度融入平臺博文消費場景，通過完善“博文求證”和“內容總結”功能，利用AI對原博內容進行真實性分析、關鍵信息提煉與延展解讀，幫助用戶在瀏覽博文時快速獲取結構化、可靠的信息支持。

三季度，智搜MAU突破7000萬，DAU和檢索量環(huán)比提升超過50%，這一增長不僅體現(xiàn)了用戶對智搜產(chǎn)品的認可，更是進一步推動微博搜索生態(tài)的增長，微博搜索總檢索量環(huán)比提升20%。

廣告產(chǎn)品方面，微博持續(xù)加強AI技術應用在廣告全鏈路的覆蓋與提效。三季度，AI能力已貫穿從廣告素材生產(chǎn)、競價模型優(yōu)化到投放效果提升的全流程。截至9月底，效果廣告中AI素材消耗占比達到21%。在廣告效果層面，AI賦能升級后的廣告效果模型在關鍵場景表現(xiàn)突出，實驗數(shù)據(jù)顯示，APP下載類廣告的轉化效率提升8%，表單提交類客戶的轉化效率提升19%，助力廣告客戶核心投放目標的達成。

四季度，微博將進一步擴大“品牌+內容”營銷在重點行業(yè)的滲透，同時持續(xù)推進AI在廣告創(chuàng)意生成與投放優(yōu)化中的應用，進一步鞏固微博在廣告市場的差異化競爭優(yōu)勢。