紅星資本局11月28日消息 今日下午，貴州茅臺（600519.SH）召開2025年第一次臨時股東大會，茅臺集團黨委書記、董事長陳華首次亮相貴州茅臺股東大會。大會結(jié)束后，有現(xiàn)場股民稱，感覺茅臺這位新掌舵者比較親切。

在現(xiàn)場，陳華稱“茅臺的股東最理性、最盡責(zé)”，廣大股東堅定持有茅臺股票，讓茅臺成為資本市場的“價值標(biāo)桿”。

陳華認(rèn)為當(dāng)前白酒行業(yè)已經(jīng)全面進入“存量競爭”時代，但無論形勢如何變化，茅臺不會犧牲長遠發(fā)展換取短期利益，不會損害投資者、渠道商和消費者權(quán)益

今日，貴州茅臺股價漲0.22%，報1450.5元/股。

11月27日晚，貴州茅臺股東大會前夜 受訪者供圖

“茅臺股東最理性，最盡責(zé)”

陳華接任茅臺集團董事長已有一個月。10月25日，茅臺集團宣布貴州省能源局局長陳華接任茅臺集團董事長。

今天下午的臨時股東大會，是陳華首次與貴州茅臺股東正式見面，而此次大會議程中，也包括審議并選舉陳華為公司第四屆董事會董事。

在會上，陳華首先代表全體茅臺人，感謝了“股東家人們”。

他表示，來到茅臺任職之前，一直在貴州國有企業(yè)和省直單位工作。作為一個土生土長的貴州人，對茅臺并不陌生，也為能夠加入茅臺而感到榮幸。

陳華稱，茅臺的股東是最理性的，“選擇茅臺，是對茅臺未來的理性選擇”。有的股東自茅臺上市購買以后就沒有出手過，廣大股東堅定持有茅臺股票，讓茅臺成為資本市場的“價值標(biāo)桿”。

同時，茅臺的股東是最盡責(zé)的。每次股東大會，很多股東都不遠千里前來參加，無論規(guī)模還是熱度都是行業(yè)第一。公司長期收到股東們來自五湖四海的電話、郵件和信息，對茅臺發(fā)展提出了很多建議。

紅星資本局了解到，在此次股東大會的前夜，茅臺管理層與林園等投資者進行了交流。在餐敘現(xiàn)場，餐桌上仍未提供茅臺酒。據(jù)紅星資本局此前報道，今年5月18日貴州茅臺的股東大會前夜晚餐，晚餐桌上也沒有酒，變成了茅臺集團子公司開發(fā)的“悠蜜”果汁。（詳情請戳：貴州茅臺股東大會前夜晚餐的桌上沒有酒，變成了藍莓果汁）

“白酒行業(yè)全面進入‘存量競爭’時代”

中國酒業(yè)從業(yè)者肖竹青告訴紅星資本局，據(jù)他了解，多位茅臺股東表示對這次會議的期待在于：陳華上任后，對于為股東創(chuàng)造價值和有效市值管理方面會有哪些新舉措？以及最近貴州茅臺高調(diào)辟謠“貴州茅臺直采峰會”和“貴州茅臺發(fā)展直營店”等謠言，投資人想了解貴州茅臺在鞏固傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道和發(fā)展直營渠道方面未來規(guī)劃。

貴州茅臺2025年第一次臨時股東大會現(xiàn)場 受訪者供圖

在本次大會上，對于當(dāng)前白酒行業(yè)市場形勢，陳華稱，整體上仍處于深度調(diào)整期。酒企普遍面臨渠道庫存高企、產(chǎn)品價格倒掛、指標(biāo)增速放緩等現(xiàn)實問題，行業(yè)已經(jīng)全面進入“存量競爭”時代。

對于“茅臺要成為一個什么樣的茅臺”，陳華表示，客觀來看，在當(dāng)前嚴(yán)峻復(fù)雜的行業(yè)形勢下，茅臺可以有多種選擇，立足當(dāng)下和著眼未來，茅臺都需要審慎研判。無論形勢如何變化，茅臺會遵循“四個服從”：產(chǎn)量服從質(zhì)量、成本服從質(zhì)量、效益服從質(zhì)量、速度服從質(zhì)量。

陳華表示，茅臺將科學(xué)統(tǒng)籌好短期和長期的關(guān)系，不會“唯指標(biāo)論”，不會以犧牲長遠發(fā)展換取短期利益，不會違背市場規(guī)律強壓指標(biāo)，不會損害投資者、渠道商和消費者權(quán)益。

高管回應(yīng)客群轉(zhuǎn)型：

不是一蹴而就，培育過程需要細水長流

在會上，貴州茅臺管理層還回應(yīng)了關(guān)于客群轉(zhuǎn)型、電商打假等問題。

轉(zhuǎn)型方面，貴州茅臺表示，過去茅臺的主要客群集中在傳統(tǒng)行業(yè)，如今開始將目光投向新興產(chǎn)業(yè)，如科技、新能源等領(lǐng)域。從銷售情況來看，新經(jīng)濟企業(yè)客戶有所增長，但還沒有達到預(yù)期。

有經(jīng)銷商表示，獨角獸等新經(jīng)濟企業(yè)現(xiàn)在還沒有用酒需求。貴州茅臺認(rèn)為這種情況很正常，客群轉(zhuǎn)型不是一蹴而就，一方面新經(jīng)濟企業(yè)還沒完全壯大，另一方面茅臺對接的能力也不夠強。同時，茅臺還解釋，科技出身、科學(xué)家出身的企業(yè)家，喝酒方式完全不同，不會酩酊大醉，酒的作用主要在于緩解壓力，這個培育過程需要細水長流。

至于抖音平臺關(guān)停了60萬個高仿導(dǎo)流賬號，貴州茅臺表示，將強化授權(quán)渠道溝通；努力爭取非授權(quán)平臺，比如主動與各電商平臺建立溝通機制，推動建立消費者投訴快速通道；推進傳統(tǒng)渠道創(chuàng)新布局，目前銷售系統(tǒng)正研究推動傳統(tǒng)經(jīng)銷商合規(guī)入駐電商平臺，預(yù)計明年可落地。

對于防偽問題，貴州茅臺回應(yīng)，第一是強化依法維權(quán)，公司設(shè)置了專項資金用于維權(quán)；第二要提升防偽技術(shù)體系，推進自建集成體系，預(yù)計明年數(shù)字化的溯源體系將會有大進步；第三是加強與電商融合，包括加強與電商渠道的合作，以及支持線下線上的融合，比如線下如何獲取官方授權(quán)等。

對于近年來白酒行業(yè)流行的低度酒風(fēng)潮，貴州茅臺黨委副書記、董事、代行總經(jīng)理王莉稱，低度白酒——特別是20多度的白酒能否打動年輕群體，在茅臺看來還值得商榷。

紅星新聞記者 程璐洋

編輯 陶玥陽

審核 任志江