文｜DataEye

DataEye聯合點點數據正式發布《2024上半年日本手游市場報告》！

一、H1日本手游市場情況

（一）收入概況

據點點數據預估，2024年1-6月日本手游雙端內購總收入（扣除平臺分成，不含第三方安卓）達50.56億美元。相比去年同期的50.28億有0.5%的小幅增長，基本持平。

分端口看，蘋果端內購總收入達到34.06億美元，同比2023年上半年的34.24億美元，基本持平。谷歌端內購總收入達到16.46億美元，同比2023年上半年的16.04億美元，增長約2.6%。

日本手游市場向來固化嚴重，老游戲用戶忠誠度高，新游戲要入局并非易事。雖然在上半年我們能看到《菇勇者傳說》《寒霜啟示錄》等相對較新的產品能在日本市場表現突出，但市場整體的收入天花板未見明顯突破。

（二）日本內購收入榜

內購雙端收入榜上，“熟面孔”《怪物彈珠》《賽馬娘》和《智龍迷城》霸占前三，傳統策略RPG和養成玩法依然有著扎實的用戶基礎。

科樂美的兩款體育游戲均擠進了TOP 10，《eFootball? 2024》和《職棒野球魂A》覆蓋了兩項在日本十分流行的運動。

IP的號召力在日本市場依舊強大，無論是傳統的動漫IP如龍珠和航海王，還是游戲IP勇者斗惡龍，均有著出色表現。而以游戲先行的作品，在日本市場也往往會推出衍生動畫作品等。

在上半年中國大陸手游出海日本市場的產品中，二次元游戲的占比達到了50%。榜首被4399的《菇勇者傳說》摘得，超越《崩鐵》。前者上半年在整個東亞地區都表現強勢。

從廠商來看，除了米哈游和悠星網絡各有兩款游戲上榜外，其余均來自不同的廠商。以《菇勇者傳說》為代表的“小游戲出?！笔巧习肽晷律α?/strong>；此外，萬達旗下IP手游《圣斗士星矢》也是上半年榜單前列的新勢力。

在上半年日本市場的TOP10收入游戲品類中，角色扮演類以壓倒性的差距繼續擔任著該市場最吸金的游戲品類。

整個日本市場在品類收入整體上與去年同期相比呈現出較為穩定的態勢。在TOP 10中增長最高的是休閑品類，在2024年H1實現了9.44%的增長。其次是冒險類的5.3%和益智類的3.6%。在熱門品類固化的日本市場，也有更多以中國廠商為代表的開發者嘗試用更多輕量產品來打開該市場。

（三）日本下載榜

在上半年的日本手游下載榜上，TOP14均為帶有休閑屬性的作品。其中元趣娛樂休閑副玩法+SLG的《Last War:Survival Game》以“輕包重”的模式，拿下下載榜榜首，三款消除游戲分列2-4位，“合成大西瓜”玩法的《Watermelon Merge Game2》位居第5。

整個下載榜在休閑的大品類下，三消、超休閑、小游戲、策略、RPG、音樂等細分玩法均占有席位，日本市場玩家對于不同文化題材、審美風格、細分玩法的休閑產品接受程度均較高。

在上半年中國大陸出海日本市場的手游下載榜上，元趣娛樂、冰川網絡和4399的三款游戲占據前三位置，它們也在東亞多個市場的下載榜上有出色表現。

除了榜單前列的數款新游外，下載榜TOP 14剩余的產品新游數量并不多，老游戲《雀魂》《原神》等仍能排在前列。相較一些在下載榜上更新換代更快的市場，日本整體“換血”的速度較慢。

在上半年日本市場的TOP 10下載游戲品類中，休閑和益智不出意外占據一二名，兩者與去年同期相比均出現了增長。

在環比增長的數據上，變化最大的品類是卡牌游戲，在今年上半年實現14.9%的環比增長，其次是策略的5.15%和桌面棋牌的4.99%。相反角色扮演類游戲的下載量環比減少了5.04%，傳統重度產品新游數量的減少是主要原因。

二、H1日本手游買量情況

（一）素材投放量概況

ADX海外版數據顯示，日本市場在2024年上半年共投放手游素材量超過33.9萬（視頻+圖片，去重），這與去年同比減少了23.6%。海外所有市場都正在經歷投放素材量減少的總趨勢，日本市場也不例外。

本來就以重度游戲為主的日本市場，早進入了存量運營的時期，加上買量成本的整體上升，休閑品類等中小游戲的投放量也進一步減少，此外還受到了副玩法沖擊。在經濟下行的大環境下，投放進一步受影響。

日本市場傳統媒介（如電視）以及線下品宣仍是較大曝光觸點。買量投放僅是獲量方式之一。

2024年上半年在日本市場投放的素材中，圖片類素材的占比進一步縮減，相比去年同期的23%減少至只有13%。同時視頻類素材占比已經達到了87%.

在買量成本整體上升、用戶習慣遷移、視頻素材制作工具越來越簡便等多因素共同作用下，視頻類素材進一步呈現出絕對統治地位，這個變化趨勢在全球多個市場均有所體現。

（二）主要游戲類型與題材素材量

2024年上半年日本市場投放素材量最高的游戲類型TOP3為超休閑、角色扮演和博彩類。這三者占據了素材總量的50%。

在TOP 3當中，超休閑和博彩類的素材量同比均有明顯下滑，其中博彩類素材量同比減少了46.6%，唯一出現增長的是角色扮演游戲，同比增長10.1%。

博彩類游戲在全球各市場的表現都出現下滑，而超休閑的聲量也有所降低。本就以角色扮演類為主力的日本市場在加入《菇勇者傳說》等新品后該品類的買量表現進一步上升。

2024年上半年日本市場投放素材量最高的游戲題材為現代類，占據了整個素材量的37%，與其他題材拉開相當大的差距。

排在第二的是魔幻題材，頭部幾個題材素材量同比都有所下降。而冒險題材的素材同比有32%的增長，這同樣要歸功于《菇勇者傳說》等游戲的出海表現。

（三）H1日本手游去重素材榜

在2024年上半年的日本手游去重素材榜上，排在第一的是《Block Blast!》。來自大陸廠商的游戲在榜上占據了八個席位。

榜單上以休閑益智類游戲為主，這些游戲也是上半年在東亞各市場的買量?？?，日本市場也是其中之一。

超休閑游戲上榜的有四款，冰川網絡和土耳其廠商Rollic Games各占兩款。

在2024年上半年的中國出海日本手游去重素材榜上，冰川網絡的兩款超休閑游戲《Hero Clash》和《Titan War》依舊走鋪量模式，排在榜單頭部。

友塔游戲的兩款黑道題材游戲《The Grand Mafia》和《Mafia City》走創意買量素材的路線，雙雙進入TOP榜。

IGG的《Doomsday: Last Survivors》和《王國紀元》共同處于榜單的上半區，另外一個通過副玩法買量而有出色表現的SLG《寒霜啟示錄》也排在第4的位置。

（四）H1日本素材投放代表案例

ADX海外版顯示，在2024年上半年，《菇勇者傳說》在日本市場投放視頻+圖片素材（去重）為2598組，占到其在海外各市場投放量的16.1%。

游戲投放的高峰期出現在2月3日（日本地區開啟預約）和2月23日（日本地區轉上線），此后投放趨勢趨于平穩，在上半年末期進行了加投。

從投放媒體來看，Facebook是《菇勇者傳說》上半年在日本市場投放最多的渠道，其次是AdMob和YouTubeIngram。

ADX海外版顯示，在2024年上半年，《菇勇者傳說》在日本市場投放的TOP 100視頻素材中以類UGC內容為主，主要集中于呈現游戲的角色升級要素和福利開箱爆率，此類素材占比達到了57%；此外真人實拍素材和游戲角色言論內容也各有16%和13%的占比。

日本市場大多素材以“全世界3000萬DL達成”為標題，并強調游戲上線福利多，吸引更多RPG玩家加入。此外其“蘑菇人道歉”的素材內容也從貼近玩家的角度來體現游戲福利。在展示游戲玩法上，則重點呈現了稀有角色和武器升級的RPG要素。

三、H1日本游戲話題/網絡熱點

根據谷歌搜索趨勢的數據，2024年H1日本搜索量上升幅度游戲話題TOP10分內容來看，主要是游戲攻略類、資訊類（集中于博彩機開獎號）。

分游戲來看，《幻獸帕魯》登頂且占兩席，回合制游戲攻略搜索較多，包括《女神異聞錄3》，《最終幻想7》等；此外線下博彩也占兩席。

2024年H1日本搜索量上升幅度泛娛樂話題TOP10，主要是以下三類：名人事件：蘆原 妃名子（日本漫畫家，1月失蹤、自殺）、田中 真美子（知名棒球運動員新婚妻子）、相沢 友子（日本知名編?。?。

網絡熱梗：《Bling-Bang-Bang-Born》是日本雙人說唱組合Creepy Nuts所演唱的歌曲，也作為日本動畫節目《物理魔法使馬修》的第二季——《神覺者候補選拔試驗篇》之片頭曲，《Bling-Bang-Bang-Born》透過“BBBB舞蹈”網絡挑戰讓這首歌從日本紅遍至全球。

2024年H1日本YouTube搜索量上升幅度游戲TOP詞匯，主要是兩大類：網絡熱梗，包括“し なこ ワールド”（一首元氣、魔性的音樂，往往配有多巴胺服飾+嘻哈舞蹈）、貓meme。

節慶或者社會熱點，包括“皐月 賞”、“寶塚 記念 ”，其中，賽馬或者博彩相關較多。

2024年H1日本YouTube搜索量游戲熱詞漲幅TOP1是“し なこ ワールド”。這是一首歡快、洗腦的說唱類音樂，配上粉色衣服舞者以及歡快嘻哈舞蹈，相關視頻曾在日本YouTube紅極一時，甚至火到了B站。

YouTube上“し なこ ワールド最高播放視頻高達2.2億，YouTube Shorts也誕生了大量百萬級播放歌舞短視頻。

“し なこ ワールド”歌舞的火爆，代表了西方盛行的嘻哈文化，在日本市場本土化后呈現出新特征：萌妹、宅舞、多巴胺配色、元氣滿滿的少女。

2024年H1日本YouTube搜索量游戲熱詞漲幅TOP3是“貓 ミーム”（貓meme）。

簡單、魔性、但“無孔不入”的貓meme在日本同樣火爆。這是由特定幾個貓貓表情包+固定音效組成的新型迷因，嚴格而言只是表情貼紙素材。然而，由于制作簡單、可愛魔性，上半年風靡日本。在日本YouTube、日本TikTok、日本Niconico都能看到貓meme身影。游戲類內容當然也不例外。

2024年H1日本YouTube搜索量游戲熱詞漲幅TOP4是“皐月 賞 2024”，這是日本中央競馬會三冠賽事第一關，別稱日本二千堅尼。該詞同時也出現在日本熱門游戲《賽馬娘》中。TOP5的“寶塚 記念 2024”同樣是賽馬相關詞語。

日本素有賽馬文化。在日本各地，有超過20個十萬人級的大型賽馬場，每年舉辦超過15000場比賽，甚至一度是世界上賽馬比賽獎金總額和投注額最高的國家?！鞍w月 賞”一年一度，類似美國的超級碗一樣備受關注。