庫克

北京時間11月21日，蘋果公司CEO蒂姆庫克(Tim Cook)或在明年卸任。《金融時報》編輯理查德沃特斯(Richard Waters)發(fā)表觀點文章稱，蘋果新任CEO不能安于現(xiàn)狀，應(yīng)該更具冒險精神，大膽押注AI等新的技術(shù)潮流。

以下是文章全文：

如果2026年是庫克擔(dān)任蘋果CEO的最后一年，他將華麗退場。《金融時報》此前報道稱，蘋果正在加緊推進(jìn)接班人計劃。這似乎愈發(fā)表明，這家卓越的消費科技巨頭很快將迎來新的掌舵人。

過去一個月，iPhone 17的強(qiáng)勁需求一度將蘋果的市值推高至4萬億美元以上。加上庫克上任之初推動的大規(guī)模股票回購這一強(qiáng)勁助力，蘋果股價自2011年他接任以來已上漲20倍。

然而，在AI正引發(fā)數(shù)十年來科技界最深刻變革的當(dāng)下，庫克的離任也會留下重大問題。他的繼任者需要展現(xiàn)出更強(qiáng)的冒險精神，并勇于押注能夠讓科技重塑人類生活的全新愿景。

守江山難

庫克的CEO任期始于iPhone問世四年后，始終籠罩在智能手機(jī)時代的光環(huán)之下。盡管全球智能手機(jī)銷量在近十年前就已見頂，但至今仍未出現(xiàn)能撼動其核心地位的新品類。庫克運籌帷幄，通過AirPods和Apple Watch等新硬件與服務(wù)生態(tài)，圍繞著iPhone構(gòu)筑了一個堅固的帝國。

然而，打江山易，守江山難。庫克的繼任者需要證明，他既能利用AI鞏固庫克打造的基業(yè)，又能挖掘其顛覆性潛力，引領(lǐng)下一波消費科技浪潮。

庫克領(lǐng)導(dǎo)下蘋果市值增加逾3.5萬億美元

今年初，蘋果AI套件Apple Intelligence關(guān)鍵功能的延遲推出令人擔(dān)憂，但長遠(yuǎn)影響尚難斷定。作為超10億iPhone用戶的守門人，蘋果擁有篩選大語言模型的主動權(quán)。在當(dāng)前各模型差異化有限、基礎(chǔ)智能趨于同質(zhì)化的階段，這種延遲或許影響不大。

Apple Intelligence仍可能重新定義智能手機(jī)的使用體驗，例如通過Siri語音助手，用一句簡單指令就能完成手機(jī)操作，而無需在無盡的應(yīng)用之間點來點去。這可能推動未來iPhone升級周期，并為這款經(jīng)典設(shè)備注入新的生命力。

AI落后風(fēng)險

但是，在AI革命中采取被動跟隨姿態(tài)顯然存在風(fēng)險。若大語言模型成為創(chuàng)新核心，而蘋果僅充當(dāng)“收租人”，將定義下一代數(shù)字體驗的主導(dǎo)權(quán)拱手相讓，必將使其陷入尷尬境地。

更關(guān)鍵的是，倘若大語言模型演變?yōu)閷嵸|(zhì)性的新操作系統(tǒng)，它們將具有戰(zhàn)略性重要性。OpenAI近期展示的ChatGPT內(nèi)直接調(diào)用應(yīng)用功能，正是對iPhone應(yīng)用商店模式的直接挑戰(zhàn)。

庫克時代的鮮明特征，是蘋果對技術(shù)“棧”各關(guān)鍵環(huán)節(jié)的全面掌控，從芯片到軟件。為延續(xù)這種嚴(yán)密控制，收購領(lǐng)先的AI模型開發(fā)商或?qū)⒊蔀楸厝贿x擇。

更大的問題是，AI是否會終結(jié)智能手機(jī)時代，為新的設(shè)備開路，從而吸走用戶注意力，威脅蘋果在用戶生活中的核心地位。究竟這種原生AI硬件會呈現(xiàn)何種形態(tài)尚不清楚，但庫克對此幾乎未作布局。

Vision Pro頭顯代表了庫克在新設(shè)備和新型數(shù)字交互方式上的最大賭注，這被蘋果稱之為“空間計算”。作為純技術(shù)展示，它令人印象深刻，展示了蘋果對多種先進(jìn)組件的掌控能力。但是，蘋果并未拿出有說服力的理由，證明這款頭顯將激動人心地改變?nèi)藗兊奈磥砩?這是喬布斯所擅長的)。相反，meta通過一系列更輕便、注重時尚的“智能”眼鏡搶占了先機(jī)。

大膽押注

庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果還對可能成為最大AI硬件市場的機(jī)器人領(lǐng)域望而卻步。蘋果放棄自動駕駛汽車研發(fā)項目的決定，使得特斯拉在公眾認(rèn)知中儼然成為消費級機(jī)器人領(lǐng)域的先鋒，無論是汽車形態(tài)還是人形機(jī)器人。雖然埃隆馬斯克(Elon Musk)公司的自動駕駛技術(shù)遠(yuǎn)落后于計劃進(jìn)度，人形機(jī)器人規(guī)劃也可能超出當(dāng)前技術(shù)能力范疇，但馬斯克無與倫比的冒險精神至少讓公司有機(jī)會在市場上搶得先機(jī)。

蘋果的下一任掌門人必須加大公司的戰(zhàn)略賭注，其首要任務(wù)之一，就是說服已習(xí)慣依賴iPhone穩(wěn)定利潤的股東們：是時候告別庫克時代的安逸時光了。(作者/簫雨)

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