智東西
編譯 程茜
編輯 心緣

智東西11月20日消息，昨日晚間，全球最大設計軟件龍頭Adobe宣布收購AI搜索引擎營銷SaaS平臺Semrush，收購金額達19億美元（約合人民幣135億元）。

▲收購官宣文件截圖

雙方已達成最終協議，Adobe將以每股12.00美元（約合人民幣約85元）全現金交易收購Semrush，總股權價值約為19億美元。該交易預計將在2026年上半年完成。

Semrush成立于2008年，于2021年上市，該公司通過一個在線管理平臺為營銷人員提供搜索引擎優化核心工具，包括支持搜索關鍵詞策略強化、挖掘其他企業的高盈利關鍵詞等，最大客戶為亞馬遜和TikTok。截至目前，該公司已經擁有10萬名付費用戶和100萬名免費注冊活躍用戶。

Semrush的工具將整合進Adobe的數字體驗業務，用于跟蹤搜索和AI平臺的可見度。未來，Adobe將與Semrush共同構建解決方案，讓營銷人員全面了解品牌在自有渠道、大語言模型、傳統搜索及更廣泛的互聯網中的形象。

收購消息官宣后，Semrush股價暴漲70.97%，創下有史以來的最好成績。11月19日收盤，該公司股價為11.76美元/股（約合人民幣約84元），市值達到17.54億美元（約合人民幣約125億元）。

Adobe股價下跌5%。11月19日收盤，Adobe股價為318.11美元（約合人民幣約2264元）/股，市值為1331.61億美元（約合人民幣約9478億元）。

隨著消費者愈發依賴ChatGPT、谷歌Gemini等大語言模型獲取信息、尋求推薦并做出購買決策，生成式AI平臺正成為品牌與消費者之間的全新交互界面，那些提升搜索引擎優化（SEO）能力、生成式AI優化（GEO）的企業，或許在提升品牌曝光度、可發現行方面更有優勢。

因此，Adobe將通過收購Semrush，幫助營銷人員提升品牌可見度。

Semrush公布的今年第三季度財報顯示，其營收達到1.121億美元（約合人民幣8億元），虧損達到450萬美元（約合人民幣3203萬元），截至2025年9月30日，年度經常性收入達到4.6億美元（約合人民幣33億元）。

10月底，Semrush發布了Semrush One，將傳統SEO和AI搜索整合為一個整體產品，幫助品牌在幾乎所有搜索引擎中衡量和提升表現，覆蓋谷歌等傳統搜索引擎，以及集成ChatGPT、Gemini、Perplexity等主流大語言模型的AI搜索引擎。

Adobe以其Photoshop工具聞名，多年來在技術棧中加入了不少AI功能。10月底，Adobe發布了其迄今為止最先進的圖像生成與編輯模型Firefly Image 5，該模型支持400萬像素原生輸出，提供圖像分層編輯、視頻和音頻生成等工具。

此外，Adobe還為客戶提供涵蓋內容供應鏈、客戶互動和品牌可見度的全面解決方案，主要客戶可口可樂公司、通用汽車和IBM等。

Adobe此前曾以200億美元收購全球云端設計協作巨頭、AI設計領域SaaS龍頭企業Figma。該計劃于2023年12月因面臨監管障礙而被取消。

結語：AI渠道品牌曝光度激增，Adobe收購搶占新流量入口

生成式AI平臺已在推動消費者行為發生轉變，Adobe Analytics的最新數據顯示，10月份美國零售網站來自生成式AI渠道的流量同比激增1200%。Semrush的解決方案可以幫助品牌提升其在AI搜索中的曝光度。

Adobe將此交易定位為支持“品牌可見度”的更廣泛戰略的一部分，Adobe數字體驗業務總裁阿尼爾·查克拉瓦蒂（Anil Chakravarthy）認為：“生成式AI正在重塑品牌可見度，不擁抱這一新機遇的品牌將面臨失去相關性和收入的風險。”

不過此次收購仍然具有不確定性，需要等待獲得所有監管批準及滿足其他成交條件。