網紅酸奶Blueglass近期下調部分產品的價格，外賣平臺售價最低至19.9元，相比線下49元的原價降幅達60%。

功能酸奶開始“去溢價”了？這一變化迅速被社交平臺熱議。

Blueglass突然降價

“高端定位”開始松動了

最近，Blueglass突然降價的消息在社交平臺引發關注。

據21世紀經濟消息，曾以人均40元以上、單杯定價49元著稱的高端網紅酸奶品牌 Blueglass，如今開始調整價格。

近期在第三方外賣平臺上，其部分產品售價僅為19.9元，與線下49元的原價相比，價格下調高達60%，變化幅度相當明顯。

有網友感嘆：“第一次覺得Blueglass是我買得起的飲品。”也有人直言：“原來不止我一個人覺得它之前有點貴。”

作為過去幾年中“高端酸奶飲品”賽道的頭部玩家，Blueglass一直以高蛋白、健康、超級食材等賣點吸引都市白領，30~50元的客單價也成為它最鮮明的市場標簽。

很多人提起Blueglass，第一反應就是它的“喝完必通暢”體感；之前火過一陣的“晚安酸奶”，也因強調助眠概念而走紅。

這些討論讓Blueglass一直帶著點“功能決定價格”的印象。

從門店動作來看，這次降價并非一次單純的“促銷”。除了部分產品直降，Blueglass還同時上架了更低門檻的組合套餐，用酸奶搭配堅果小食，來強化“好喝高能量、但更實惠”的定位標簽。

近一年，隨著新茶飲價格回落、咖啡卷到“9.9元”、低卡輕食和功能飲品不斷進入商場體系……Blueglass所在的“高端酸奶”賽道的價格帶，正在被壓縮。

大量消費者已經逐漸養成“30元一杯酸奶好貴”“20元以下才能接受”的心理門檻。

消費者的情緒正在改變。人們開始意識到，健康飲品不必由高價來定義；而喝一杯酸奶，也無法解決所有健康焦慮。

在這種新的心態下，消費者的判斷更加務實，“值不值”取代了“貴不貴”，性價比比“聽起來高級”更重要。

Blueglass降價后

能走進更多人的日常嗎？

過去幾年，“健康”“輕食”“超級食材”曾支撐起一個30元以上的價格帶，功能性飲品、超級谷物杯、高蛋白酸奶等飲品，都在這個區間里快速生長。

然而今年開始，這個價格帶正在明顯松動。

無論是健康酸奶杯，還是功能飲品，越來越多品牌推出二十多元甚至十幾元的新品，把原本的“高端飲品”標上更便宜的價格。

而在更現實的層面，這波降價也助于增強Blueglass的“日常屬性”。

以前買一杯Blueglass，有人需要“安慰自己做點健康的事”，現在許多人可以把它當成一杯普通飲品，像喝咖啡、像點奶茶一樣隨手。

“健康飲品應不應該貴”這個問題，正在從過去的“是”變成現在的“不一定”。

當健康標簽、功能賣點、產品配方都不再是“溢價護城河”，Blueglass的下調動作也就順理成章。

對Blueglass本身來說，這一步也顯得不再那么“高冷”。過去它站在健康飲品梯隊的前排位置，但現在它愿意走近一點，把品牌調性放松一點，把價格也放松一點。

至于這次價格下調之后， Blueglass會不會真正走進更多人的“日常選擇”？它還會不會繼續調整？

答案或許不急著下，在一個價格不斷被重塑的飲品市場里，沒有什么變化會是意外。

統籌｜艷子 編輯｜子淇 視覺｜江飛