本報記者 王欣悅

“這是我們江津的富硒產品，大家可以嘗嘗，掃描二維碼就能直接下單。”近日，重慶市江津區的30余家企業帶著百余款產品來到北京的一場推介會。通過“線下體驗+線上觸達”，5天時間實現簽約金額3.2億多元。

消費者在現場體驗后，繼續在電商平臺下單、復購，線下推介的“體驗引力”持續在線上釋放。“推介會后，花椒的銷量增長了40%，米花糖增長了600%。”重慶市江津區商務委員會電商工作負責人廖森聞介紹，近年來，江津全面整合電商平臺、龍頭企業、物流樞紐等，在北京、浙江紹興等城市開展電商特色活動，還計劃前往廣東廣州、四川成都等地開展“直播帶貨季”“年貨節”等活動，通過線下推薦體驗，引導線上消費。

電商正成為江津推動渝貨出山的重要抓手。但最初，因為對電商渠道不熟悉，一些生鮮批發商心存疑慮。

“為了破局，我們組織電商沙龍、培訓會，還把電商平臺直接請到批發市場里，為商戶提供點對點的平臺搭建服務。”廖森聞說，這種方式有效降低商戶的試錯成本，幫助商戶突破從傳統批發到線上零售的第一道關卡。

“不僅教我們怎么開網店，還直接把‘路’鋪到店門口。”重慶雙福國際農貿城商戶、陳老表農產品有限公司負責人陳仕林說，2020年嘗試電商以來，公司年銷售額從約2000萬元增長到今年的預計2億元，增長約10倍。

如今的雙福國際農貿城，已有500余家商戶接入電商平臺，正從傳統的農產品批發市場向電商集散中心轉變。

配送速度不斷加快。“雙福國際農貿城的生鮮電商，可以當天下單、當天送達。”廖森聞說，江津正全力建設重慶即時零售樣本區，通過拓展以“快”為核心的消費新場景，滿足消費者“動動手指，商品即刻到家”的需求。

面向全國市場，江津建成區、鎮、村三級寄遞物流體系，在多地設立產地倉、前置倉。同時，聯合多家電商平臺及雙福國際農貿城、和潤商貿物流園等專業市場，構筑高效的生鮮電商物流新生態。“‘分布式倉儲+即時配送’的模式，不僅縮短了消費者的收貨時間，也實實在在降低了企業的物流成本。”廖森聞說。

(岳美嘉參與采寫)

《 人民日報 》( 2025年11月16日 02 版)