11月14日，亞馬遜海外購宣布，其2025年黑五全球購物季將于11月20日至12月2日開啟。此外，11月15日至16日，亞馬遜海外購黑五快閃店首次落地上海。亞馬遜海外購亞太區(qū)及亞馬遜新加坡電商負責人李巖川表示，近年來，中國消費者已不再單純追求絕對的低價，對于整個服務鏈條的要求也相應提高：“我們觀測到今年的大促時間都在拉長，尤其是在第四季度。我們也看到了一些消費趨勢，比如消費者的核心需求從‘功能滿足’轉向‘情感與價值共鳴’。”

對于如何緩解用戶可能出現(xiàn)的“促銷疲勞”情緒，李巖川認為，平臺要突出具有優(yōu)勢的品類，并增強用戶的親身體驗和互動：“我們需要向消費者傳遞一個信息：進口電商商品并非一定比國內商品貴，甚至可能更具價格優(yōu)勢。亞馬遜海外購不會為了短期目標而犧牲服務質量，我們會為更多消費者提供選擇海外商品的機會。”（澎湃新聞記者 胡含嫣）