可口可樂(lè)公司再次利用人工智能生成技術(shù)重塑其標(biāo)志性的**“可樂(lè)大篷車”**假日廣告，但此舉似乎再次引發(fā)了消費(fèi)者的負(fù)面評(píng)價(jià)，認(rèn)為其最新的圣誕廣告視覺(jué)效果“令人不適”。

去年，可口可樂(lè)因其AI生成的假日廣告中出現(xiàn)**“滑行的車輪和詭異的面孔”而受到批評(píng)。今年，可口可樂(lè)試圖規(guī)避制作逼真人類角色的難題，轉(zhuǎn)而推出了主要由動(dòng)物角色**組成的廣告《節(jié)日將至》。

然而，這則新廣告的視覺(jué)風(fēng)格被描述為**“混亂”，時(shí)而寫(xiě)實(shí)，時(shí)而夸張，北極熊、熊貓和樹(shù)懶的動(dòng)作“十分不自然”**，更像是粗糙的平面圖像動(dòng)畫(huà)，而非精細(xì)的3D CG 模型。相較于 OpenAI 的 Sora2或谷歌的 Veo3等先進(jìn)工具，可口可樂(lè)的視頻顯得“非常過(guò)時(shí)”。

唯一的“進(jìn)步”是，今年標(biāo)志性的可口可樂(lè)卡車的車輪終于開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)，而非像往年那樣靜止地滑過(guò)積雪。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，可口可樂(lè)在其最新假日活動(dòng)中與 Silverside 和 Secret Level 兩家人工智能工作室合作。值得注意的是，可口可樂(lè)拒絕透露此次活動(dòng)的具體成本，但表示約有 100人參與了該項(xiàng)目——這一人力規(guī)模與該公司以往不使用人工智能的制作項(xiàng)目規(guī)模相當(dāng)。

參與團(tuán)隊(duì)中包括了來(lái)自 Silverside 公司的五位“人工智能專家”，他們負(fù)責(zé)提示和完善超過(guò)7萬(wàn)個(gè)人工智能視頻片段。

盡管此前廣告活動(dòng)曾出現(xiàn)爭(zhēng)議（例如今年4月的廣告虛構(gòu)了作家 J·G·巴拉德的一本書(shū)），可口可樂(lè)仍堅(jiān)定擁抱 AI 技術(shù)。

可口可樂(lè)首席營(yíng)銷官 馬諾洛·阿羅約（Manolo Arroyo） 告訴《華爾街日?qǐng)?bào)》，該公司認(rèn)為過(guò)去的失誤是值得的。他表示，與傳統(tǒng)制作方式相比，他們最新的假日廣告活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了成本更低、速度更快的目標(biāo)。

“以前，我們拍攝廣告以及完成所有項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)流程時(shí)，通常需要提前一年開(kāi)始，” 阿羅約說(shuō)。“現(xiàn)在，大約一個(gè)月就能完成。”

隨著 AI 工具迅速發(fā)展，正逐漸取代創(chuàng)意專業(yè)人士的手工工作，引發(fā)了人們對(duì)未來(lái)就業(yè)機(jī)會(huì)的擔(dān)憂。谷歌今年也推出了首支完全由人工智能生成的廣告，并聲稱消費(fèi)者并不在意廣告是否使用該技術(shù)制作。