“雙十一”臨近，京東、抖音、美的就京東涉及“二選一”的傳聞進行回應(yīng)。京東內(nèi)部人士回應(yīng)稱，近期的相關(guān)傳言，是因為京東要求在自己平臺上的售價不能高于其他平臺，引發(fā)與抖音直播間之間的價格競爭而產(chǎn)生的。抖音電商內(nèi)部人士則對媒體表示，京東以上回應(yīng)，證實了京東主動限制商家在其他平臺的自主經(jīng)營權(quán)這一事實，京東還以巨額罰款為要求，禁止家居家電商家參與抖音電商的平臺營銷活動。

競爭是市場的核心動力，但競爭必須在法治框架內(nèi)運行。京東將自身行為界定為“為消費者構(gòu)筑價格防護墻”，強調(diào)不是“二選一”。而根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局當(dāng)年對某電商平臺“二選一”案作出的行政處罰決定書，“禁止平臺內(nèi)經(jīng)營者在其他競爭性平臺開店和參加其他競爭性平臺促銷活動”都屬于限制市場競爭的“二選一”違法行為。京東限制商家使用抖音的“雙十一”優(yōu)惠券，禁止他們參與抖音“雙十一”促銷活動，無疑已經(jīng)構(gòu)成了“二選一”。

可以說，這場分歧的關(guān)鍵，是對公平競爭邊界的認知差異。但需要明確的是，無論以何種名義，通過罰款威脅等手段限制商家自主定價與經(jīng)營選擇權(quán)，本質(zhì)上都妨礙了資源要素自由流動，違背了反壟斷的基本精神。

商家與消費者的權(quán)益保障，是平臺經(jīng)濟的立身之本。但據(jù)媒體報道，由于接到京東“禁令”的商家不在少數(shù)，引發(fā)了商家在社交媒體的集體吐槽，即便部分罰單被取消，其自主經(jīng)營權(quán)也已遭實質(zhì)侵害；一些品牌的模糊回應(yīng)，更凸顯出商家在強勢平臺面前的被動地位。此外，消費者看似短期受益于“價格管控”，但長期來看，市場競爭活力的降格終將導(dǎo)致選擇減少、服務(wù)退化。

更進一步看，當(dāng)京東以“確保價格競爭力”為由干涉商家跨平臺經(jīng)營，當(dāng)商家因畏懼處罰而被迫“息事寧人”，市場生態(tài)便會陷入“贏者通吃”的境地，最終形成“平臺強勢、商家弱勢、消費者選擇權(quán)受限”的畸形格局，與高質(zhì)量發(fā)展要求背道而馳。

平臺經(jīng)濟的活力在于開放與共贏，而非封閉與壟斷。今年7月召開的中央財經(jīng)委會議提出“依法依規(guī)治理企業(yè)低價無序競爭”，新修訂的反不正當(dāng)競爭法也明確禁止平臺強制商家低價銷售，這些規(guī)定正是為了保護市場各方權(quán)益，維護可持續(xù)的消費生態(tài)。“內(nèi)卷式競爭”從來不是市場的最優(yōu)解。隨著“雙十一”戰(zhàn)線不斷拉長，平臺比拼的本應(yīng)是服務(wù)質(zhì)量與供應(yīng)鏈效率，但倘若部分平臺陷入“價格戰(zhàn)陷阱”，將競爭焦點從“價值創(chuàng)造”轉(zhuǎn)向“成本轉(zhuǎn)嫁”，最終只能是“損人不利己”。平臺若想真正留住消費者，應(yīng)通過“公平、公正、公開的市場競爭”實現(xiàn)發(fā)展，而非依賴不正當(dāng)手段排擠對手。

當(dāng)前，“雙十一”已從購物節(jié)升級為觀察中國消費市場的窗口。平臺經(jīng)濟作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，其發(fā)展質(zhì)量直接關(guān)系到實體經(jīng)濟與消費活力。市場監(jiān)管部門應(yīng)及時介入核查爭議，以精準執(zhí)法明晰競爭邊界；平臺企業(yè)更需反思經(jīng)營邏輯，從“內(nèi)卷式競爭”轉(zhuǎn)向“價值型競爭”，將精力放在供應(yīng)鏈優(yōu)化、售后服務(wù)升級等核心能力建設(shè)上。

“雙十一”的熱度源于消費者的信任與期待，這份信任不應(yīng)成為平臺博弈的籌碼。唯有堅守法治底線，尊重商家自主權(quán)，呵護消費者選擇權(quán)，才能讓“雙十一”真正惠及各方。平臺競爭當(dāng)懷“利他之心”，持“開放之態(tài)”，共建健康生態(tài)，這既是平臺擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)，更是行業(yè)發(fā)展的正道。

作者：王多