今年雙11，淘寶首次以5種語(yǔ)言在全球20個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步開啟大促，推動(dòng)這一中國(guó)購(gòu)物節(jié)加速邁向世界舞臺(tái)。作為淘系商家出海第一站，淘寶出海在全球同步上新210萬(wàn)款新品，其中有數(shù)百款為全球獨(dú)家或淘寶首發(fā)新品。

作為產(chǎn)品研發(fā)能力、市場(chǎng)敏銳度和品牌營(yíng)銷能力的綜合體現(xiàn)，新品發(fā)布向來是各大品牌的工作重點(diǎn)。波司登、Bose、雷鳥、華米、森馬、百雀羚、毛戈平、薇諾娜等知名品牌，均選擇通過淘寶出海實(shí)現(xiàn)新品全球同步發(fā)售。

10月7日，波司登在巴黎時(shí)裝周發(fā)布了2025年“大師泡芙”系列羽絨服，10月20日雙11開售首日，該系列即同步淘寶出海全球獨(dú)家首發(fā)。作為出海的熱門品類，此次還有KEIGAN、ELLE、ONLY、edition等國(guó)內(nèi)外知名品牌，超過百萬(wàn)款新品在淘寶出海面向海外消費(fèi)者發(fā)售，全球消費(fèi)者都可以在淘寶出海買到最新時(shí)尚潮流服飾。

科技新品同樣“新鮮”登場(chǎng)。10月23日，雷鳥發(fā)布全球首款支持AI動(dòng)態(tài)SDR轉(zhuǎn)HDR功能的AR眼鏡“雷鳥Air4”， 當(dāng)日即通過淘寶出海全球首發(fā)。數(shù)碼發(fā)燒友期待已久的Bose Ultra II無線藍(lán)牙降噪耳機(jī)、華米T-Rex3 Pro智能運(yùn)動(dòng)手表等數(shù)千個(gè)品牌也上新了數(shù)萬(wàn)款3C數(shù)碼新品，消費(fèi)者可以直接在淘寶購(gòu)買這些最新科技產(chǎn)品。

此外，知名奢品博格納秋冬女士滑雪服、薇諾娜精華液升級(jí)款、毛戈平火花根源菁華水等數(shù)百款天貓超級(jí)新品均同步淘寶出海，境外用戶可通過淘寶一鍵購(gòu)買到品牌最新發(fā)售產(chǎn)品。

據(jù)媒體報(bào)道，目前參與雙11海外會(huì)場(chǎng)的淘系商家已突破百萬(wàn)，僅包郵商品就超過4億，淘寶出海已經(jīng)成為供給最豐富的跨境電商平臺(tái)。日前，淘寶還首次開通家具跨境直郵服務(wù)，徹底打破了跨境物流只能郵寄輕小件的傳統(tǒng)印象，家具家裝建材等重貨，也可通過官方直送服務(wù)直郵到家，真正實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)物皆可跨境購(gòu)”。

對(duì)淘天商家群體而言，雙11歷來是全年最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。隨著淘寶加速拓展跨境商品供給和海外市場(chǎng)，“萬(wàn)能的淘寶”正在吸引越來越多的海外消費(fèi)者，也成為商家尋求新增量的關(guān)鍵陣地。

新品首發(fā)不僅是產(chǎn)品亮相，更是企業(yè)展示創(chuàng)新力、市場(chǎng)洞察力與品牌實(shí)力的重要舞臺(tái)。而選擇首發(fā)平臺(tái)，則需綜合考量其全球影響力、營(yíng)銷支持能力與銷售轉(zhuǎn)化效率。

對(duì)此，波司登跨境業(yè)務(wù)副總監(jiān)吳媛表示選擇淘寶出海全球獨(dú)家首發(fā)新品，是希望借助淘寶出海成熟的物流、支付及海外營(yíng)銷體系，以低成本高效穿透不同市場(chǎng)，降低獨(dú)立開拓市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)借助淘寶的全球知名度，幫助在海外建立用戶認(rèn)知。“雙11我們力爭(zhēng)達(dá)到海外成交同比增長(zhǎng)翻倍的目標(biāo)。”

淘寶出海商家中心負(fù)責(zé)人依珊介紹，淘寶出海不僅具備“低成本、0門檻、一鍵出海”的便捷產(chǎn)品化能力，讓“上新即出海”成為可能， 更成通過與淘寶在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)無縫銜接，商家能夠以最低的成本、最高效的方式，在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

此前，淘寶出海已宣布在海外市場(chǎng)投入10億元的營(yíng)銷補(bǔ)貼，幫助10萬(wàn)商家實(shí)現(xiàn)雙11海外成交翻倍的目標(biāo)。隨著淘寶加速出海，雙11正從一個(gè)源自中國(guó)的電商購(gòu)物節(jié)，演變?yōu)橐粋€(gè)連接全球品牌與消費(fèi)者的世界級(jí)消費(fèi)符號(hào)。