2025.10.22

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作者 |第一財經 呂倩

北京時間10月22日，OpenAI再次狙擊谷歌，此次直接深入腹地，直指谷歌核心瀏覽器搜索業務，發布AI瀏覽器新品ChatGPT Atlas。美股盤中，谷歌股價一度跌超4%，盤后漲1.95%，反映市場對OpenAI沖擊谷歌命脈持觀望態度。

現場發布環節，OpenAI CEO山姆·奧爾特曼（Sam Altman）明確Atlas定位：不僅是一款瀏覽器，更是向代理化互聯網邁出的第一步。OpenAI希望未來人們能夠通過對話來使用互聯網。“我們認為，AI代表著一個十年一遇的機會，讓人們重新思考瀏覽器應當是什么。”奧爾特曼稱。

OpenAI去年便在ChatGPT中添加了搜索功能，讓用戶可以立即從互聯網上找到及時的信息，并很快成為使用最多的功能之一。此次發布的Atlas以ChatGPT為核心，完整鏈路包括外殼的開放源代碼網頁瀏覽器項目Chromium、感知層的Context Engine、交互層的側邊欄與光標對話，以及決策與執行層的Agent Mode（代理模式）。

但這并非新鮮事物，Atlas通過伴隨式聊天讓AI實時理解屏幕上的內容，用戶可以在同一頁面內與AI對話、總結全文或改寫文本，進而消弭傳統瀏覽器與AI 工具之間的割裂。此類功能在海外市場的Comet、Dia、Fellou，國內市場的豆包、夸克等瀏覽器產品內均可通過側邊欄等功能完成。

更核心的重點在于Atlas的代理功能。今年7月OpenAI發布的ChatGPT代理功能此次直接被集成至Atlas瀏覽器中，允許用戶通過ChatGPT在瀏覽器中執行復雜工作流任務，包括規劃行程、預訂餐廳、撰寫郵件、網上購物、總結研究報告等。

演示案例中，ChatGPT可以根據用戶提供的菜譜，自動搜索食材網站、添加購物車、下單。 該功能在國內市場中的瀏覽器產品內暫時缺失，ListenHub CEO橘子對第一財經記者表示，核心原因在于技術差距，目前國內大模型的AI Coding與Agent能力相對早期，待到技術成熟時，國內同類產品也將布局Agent功能。火山引擎總裁譚待也對記者表示，Coding產品在國外已廣泛應用，國內市場主要受限于模型能力，暫未完全爆發，但已是未來的重要趨勢。

演示代理功能的同時，OpenAI官方也強調，代理模式目前尚處于早期階段，在處理復雜的工作流程時可能會出現錯誤并存在潛在風險，如網頁或郵件可能隱藏惡意指令，誘導代理系統執行非預期任務，竊取網頁登錄數據等。代理模式也不能運行代碼、下載文件或訪問計算機系統，在金融或敏感網站上會自動暫停，確保用戶實時監控操作。

Stripe亞太地區及日本首席營收官Paul Harapin告訴第一財經記者，目前Stripe已經接入Openai的代理執行支付功能，“這還處于一個非常早期的階段，我們也會尋求更多的合作伙伴。”他認為代理功能未來可以引發出新的零售變革，比如在重新整理輸入商品目錄之后，可以由代理決定購物網站上的比價和下單，而當人和代理同時都在下單，零售商也會關注是誰在最終購買，這需要的是系統級別的兼容和調整。

雖處早期階段，但同賽道的Comet、Dia、Fellou等AI瀏覽器早已啟動對Agent功能的探索。橘子對記者表示，與上述AI瀏覽器相比，Atlas在瀏覽功能上沒有什么本質差異。關鍵在于Atlas不僅有AI功能，還直接加入了完整的傳統搜索：網頁搜索、圖片搜索、視頻搜索、新聞故事等，相當于在AI瀏覽器里內置了一個OpenAI版的Chrome，直指谷歌核心搜索領域。

橘子認為，該布局的核心原因在于，現有AI搜索功能難以衍生成熟的商業模式，不如直接搶占賺錢的傳統搜索市場份額。線上發布會出場嘉賓便包括火狐瀏覽器（Mozilla Firefox）與谷歌Chrome核心開發成員本·古德格（Ben Goodger），他在2024年加入OpenAI，現任Atlas工程主管。

行業一面觀望新興AI瀏覽器對谷歌造成沖擊，一面期待谷歌AI功能迭代反擊。瀏覽器競技場硝煙彌漫十余年，谷歌Chrome瀏覽器憑借速度、標準兼容性、擴展生態系統等優勢，保持頭部位置屹立不倒。據StatCounter數據，截至2025年9月，谷歌 Chrome在全球桌面瀏覽器市場份額約70.25%，第二名微軟Edge市場份額僅11.8%。Atlas一粒石子雖激起漣漪，但到底會否撼動Chrome業態，仍需攻守方搶先在代際差技術上搶占優勢。

微信編輯| 小羊

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