奈飛（Netflix）正全力擁抱生成式AI，但堅(jiān)信這項(xiàng)技術(shù)只是提升創(chuàng)意效率的工具，而非創(chuàng)意的源泉。

在周二發(fā)布的季度財(cái)報(bào)中，這家流媒體巨頭向投資者表示，公司“處于非常有利的位置，能夠有效利用AI的持續(xù)進(jìn)步”。奈飛聯(lián)席CEO Ted Sarandos在隨后的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，公司將“全力投入”AI，以幫助創(chuàng)意伙伴“更好、更快、以新的方式”講述故事。

盡管態(tài)度積極，Sarandos也為市場(chǎng)劃定了清晰的界限。他指出，AI無法讓一個(gè)不擅長(zhǎng)講故事的人自動(dòng)成為偉大的故事講述者。“創(chuàng)作偉大的作品需要偉大的藝術(shù)家，”他表示。

奈飛的立場(chǎng)可能為行業(yè)樹立一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，即制片公司更傾向于將AI用于特效等幕后工作，而非直接取代演員。財(cái)報(bào)顯示，公司季度收入同比增長(zhǎng)17%至115億美元，但低于公司預(yù)期。

AI賦能創(chuàng)意，而非取代

奈飛高層反復(fù)強(qiáng)調(diào)，AI的角色是輔助工具，而非創(chuàng)作者的替代品。

Sarandos在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，AI可以為創(chuàng)意人員提供更好的工具，以增強(qiáng)會(huì)員的整體影視體驗(yàn)，但它本身并不創(chuàng)造偉大的敘事能力。

“我們不擔(dān)心AI會(huì)取代創(chuàng)造力，”Sarandos稱。

他補(bǔ)充說，奈飛擁抱AI是為了幫助其創(chuàng)意合作伙伴提升效率和探索新的表達(dá)方式，而不是“為了新奇而追逐新奇”。這一觀點(diǎn)旨在安撫創(chuàng)意社區(qū)，同時(shí)向投資者表明公司在利用新技術(shù)方面的審慎和務(wù)實(shí)。

已在多部作品中試水

奈飛對(duì)AI的投入并非停留在口頭。該公司已在多部作品的制作流程中應(yīng)用了生成式AI技術(shù)。

據(jù)披露，在阿根廷劇集《The Eternaut》中，奈飛首次在最終鏡頭里使用生成式AI創(chuàng)建了建筑物倒塌的宏大場(chǎng)景。

此外，《Happy Gilmore 2》的制片方利用該技術(shù)在影片開場(chǎng)時(shí)讓角色顯得更年輕；而《Billionaires’ Bunker》的制作團(tuán)隊(duì)則在前期制作階段，使用AI來構(gòu)思服裝和布景設(shè)計(jì)。這些案例表明，奈飛正積極探索AI在特效、后期制作和前期規(guī)劃等環(huán)節(jié)的實(shí)際應(yīng)用。

行業(yè)分歧與憂慮猶存

Netflix的積極姿態(tài)與娛樂行業(yè)內(nèi)部的廣泛爭(zhēng)議形成鮮明對(duì)比。許多藝術(shù)家擔(dān)心，那些未經(jīng)同意就使用其作品進(jìn)行訓(xùn)練的AI模型，可能會(huì)對(duì)其工作崗位和知識(shí)產(chǎn)權(quán)構(gòu)成威脅。

近期的爭(zhēng)議因OpenAI發(fā)布其視頻生成模型Sora 2而升級(jí)。該模型在發(fā)布時(shí)缺少足夠的技術(shù)護(hù)欄，以防止用戶生成特定演員和歷史人物的深度偽造視頻。

對(duì)此，好萊塢行業(yè)組織SAG-AFTRA和知名演員Bryan Cranston已公開敦促OpenAI采取更強(qiáng)有力的限制措施。當(dāng)被問及Sora對(duì)奈飛的影響時(shí)，Sarandos承認(rèn)內(nèi)容創(chuàng)作者可能會(huì)受到?jīng)_擊，但他對(duì)電影和電視業(yè)務(wù)本身受到的威脅表示不太擔(dān)心。