AI生成視頻正迅速成為吸引用戶的關(guān)鍵，而meta似乎已憑借這一“流量王牌”在激烈的AI應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)市場(chǎng)情報(bào)提供商Similarweb的最新數(shù)據(jù)，AI短視頻平臺(tái)“Vibes”推出后，meta AI移動(dòng)應(yīng)用的用戶數(shù)據(jù)出現(xiàn)了顯著飆升。截至10月17日，其在iOS和安卓?jī)纱笃脚_(tái)上的日活躍用戶數(shù)（DAU）已躍升至270萬(wàn)，而僅僅四周前，這一數(shù)字還徘徊在77.5萬(wàn)左右。

與此同時(shí)，該應(yīng)用的下載勢(shì)頭同樣強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，meta AI目前每日新增下載量達(dá)到30萬(wàn)次，遠(yuǎn)高于幾周前的不足20萬(wàn)次。從更長(zhǎng)的時(shí)間維度看，這種增長(zhǎng)更為驚人：一年前的2024年10月17日，該應(yīng)用的日均下載量?jī)H為4000次。

而這一增長(zhǎng)與9月25日meta AI應(yīng)用內(nèi)推出的AI短視頻平臺(tái)“Vibes”在時(shí)間上高度吻合。盡管Similarweb指出，其數(shù)據(jù)模型并未捕捉到搜索或廣告投放帶來(lái)的顯著影響，但“Vibes”的推出與用戶增長(zhǎng)之間的強(qiáng)相關(guān)性，為“AI視頻驅(qū)動(dòng)流量”這一論點(diǎn)提供了有力的數(shù)據(jù)支撐。

這一趨勢(shì)對(duì)市場(chǎng)格局產(chǎn)生了直接影響。在meta AI用戶量激增的同時(shí)，其部分主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻面臨用戶流失的窘境。

數(shù)據(jù)顯示，10月17日當(dāng)天，ChatGPT、Grok和Perplexity的日活躍用戶分別錄得3.51%、7.35%和2.29%的下滑，而meta AI則逆勢(shì)增長(zhǎng)了15.58%。

meta推出Vibes平臺(tái)，進(jìn)軍AI視頻市場(chǎng)

9月25日，meta宣布將AI視頻創(chuàng)作平臺(tái)Vibes集成在meta AI應(yīng)用中，允許用戶創(chuàng)作、發(fā)現(xiàn)和分享短視頻內(nèi)容。

根據(jù)meta的介紹，用戶在瀏覽Vibes信息流時(shí)，會(huì)看到來(lái)自不同創(chuàng)作者和社區(qū)的AI生成視頻。隨著使用時(shí)間的增加，該信息流的推薦將變得更加個(gè)性化。

當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容時(shí)，可以選擇直接進(jìn)行二次創(chuàng)作。視頻可直接發(fā)布在Vibes信息流中，通過私信發(fā)送給朋友，或一鍵交叉發(fā)布到Instagram和Facebook，這大大增強(qiáng)了AI內(nèi)容的潛在曝光度和病毒式傳播能力。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Sora意外“助攻”？

除了自身產(chǎn)品迭代，meta AI的增長(zhǎng)也可能間接受益于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。近期，OpenAI的視頻生成模型Sora引發(fā)市場(chǎng)熱議，其應(yīng)用一度登頂App Store榜首，吸引了大量希望嘗鮮的用戶。

Similarweb的分析提出了兩種可能性。首先，由Sora點(diǎn)燃的對(duì)AI視頻生成技術(shù)的高度關(guān)注，可能促使一部分用戶主動(dòng)尋找并試用包括meta AI在內(nèi)的同類產(chǎn)品，以進(jìn)行功能對(duì)比。

其次，Sora目前采取的“僅限邀請(qǐng)”策略可能無(wú)意中為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。那些無(wú)法獲得Sora試用資格的用戶，可能會(huì)轉(zhuǎn)向其他開放使用的替代品進(jìn)行體驗(yàn)。