北京市場監管局通報了一起利用 AI 技術發布虛假廣告的案件。這是北京市首次查處利用人工智能冒充知名主持人進行虛假宣傳的行為。案件涉及一家企業，該公司通過 AI 技術剪輯央視知名主持人的視頻，添加自創的口播內容，并在自有網絡視頻賬號上發布廣告，推廣一種名為 “深海多烯魚油” 的普通食品。

該廣告聲稱其產品可以解決頭暈、頭痛、手麻腳麻以及四肢乏力等一系列健康問題。這一做法違反了《中華人民共和國廣告法》的相關規定，因此該公司已被依法處以行政處罰。監管部門強調，普通食品并不等同于藥品或保健食品，不能宣傳其具有醫療效果或治療功能。

北京市市場監管局提醒消費者，公眾人物如主持人和網紅的形象常被不法商家利用，借助其知名度進行虛假宣傳，從而侵犯消費者的合法權益。消費者如發現類似的違法行為，可以通過撥打12315或12345熱線進行舉報，以共同維護良好的廣告市場秩序。

同時，市場監管局還向經營者發出警示，嚴格遵守廣告法和反不正當競爭法等法律法規，禁止使用 AI 技術冒用他人名義或形象進行營銷。

這一案件的查處不僅是對虛假廣告的打擊，也彰顯了監管部門在新興技術環境下維護市場秩序的決心。

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