IT之家 10 月 16 日消息，據北京市場監(jiān)管公眾號昨日消息，2025 年 6 月，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局查處了某公司利用 AI 技術冒用央視知名主持人名義和形象的虛假廣告案。

該公司通過 AI 技術剪輯知名主持人視頻，加入自行設計的口播內容，在自有網絡視頻賬號上以短視頻等形式發(fā)布普通食品“深海多烯魚油”廣告，宣稱“可以解決頭暈頭痛、手麻腳麻、四肢乏力”等醫(yī)療功效，違反了《中華人民共和國廣告法》相關規(guī)定，已接受行政處罰。

IT之家注意到，這也是北京市場監(jiān)管部門運用《中華人民共和國廣告法》對濫用 AI 技術冒用知名人物形象發(fā)布虛假廣告問題首度“亮劍”。

北京市市場監(jiān)管局提醒廣大消費者：普通食品不是藥品、保健食品，不能宣稱疾病治療功能、醫(yī)療作用或保健功能。主持人、網紅等公眾人物，社會認知度高，一些不法經營者利用 AI 技術等方式偽造圖片、音視頻開展虛假宣傳，借助公眾人物知名度，推銷商品服務獲利，侵犯了消費者合法權益。若您發(fā)現疑似違法行為，可留存證據材料，撥打 12315、12345 熱線向市場監(jiān)管部門舉報，共同維護良好的廣告市場秩序和消費環(huán)境。

北京市市場監(jiān)管局提示廣大經營者：嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律法規(guī)，不得利用 AI 技術冒用他人名義或形象開展營銷宣傳活動。