此前在2021年秋季，以工信部召開“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會”為標(biāo)志，各大互聯(lián)網(wǎng)廠商劃分勢力范圍的時代正式宣告落幕，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)終于重歸互聯(lián)互通。只不過想要讓存在利益糾葛的大廠放下芥蒂，可不是一朝一夕的事情，在過去四年間，互聯(lián)互通的進(jìn)程只能用磕磕絆絆來形容。

進(jìn)入2025年秋季，互聯(lián)互通這件事可能會迎來轉(zhuǎn)折。近日有消息稱，阿里與騰訊方面正在洽談“合作條款”，淘寶或在微信開設(shè)小程序，直接完成交易閉環(huán)，作為代價，淘寶將允許微信支付免密。

為什么說淘寶和微信的合作，會是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通的關(guān)鍵呢？這其實(shí)是因?yàn)閮杉乙苍秳ο嘞颉?/p>

早在2013年，淘寶突然禁止賣家在店鋪中使用微信二維碼，并將所有在微信內(nèi)的鏈接改為了導(dǎo)向手機(jī)淘寶的下載頁。對此淘寶方面給出的理由，是微信存在安全隱患、釣魚鏈接泛濫，并表示，“微信一天不安全，我們一天不開放。我們只對安全開放”。

隨即微信方面也還以顏色，停止將相關(guān)鏈接導(dǎo)向淘寶，并提示用戶該網(wǎng)址“已經(jīng)被淘寶屏蔽”。至此，屏蔽網(wǎng)址鏈接、拒絕來自第三方App的跳轉(zhuǎn)請求，就成為了大廠的通用解決方案，使得國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)變成了一個個孤島。為了解決微信用戶分享淘寶商品鏈接這一問題，阿里還專門開發(fā)了“淘口令”來作為權(quán)宜之計(jì)。

在互聯(lián)互通政策公布前，阿里也曾經(jīng)嘗試推出名為“揀值了”的淘寶特價版微信小程序，主打板塊是“1元福利購”，并且支付選項(xiàng)也只有微信支付。但這番操作并未逃脫微信的火眼金睛，這款小程序很快就被微信關(guān)停，理由是“所選類目與小程序運(yùn)營內(nèi)容不符合”。

直到工信部召開“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會”、互聯(lián)互通政策落地，淘寶的身影時隔8年才正大光明地出現(xiàn)在微信上，不再需要使用淘口令來完成跳轉(zhuǎn)。然而隨著微信也開始發(fā)力視頻號電商，淘寶與微信的互聯(lián)互通進(jìn)程悄然出現(xiàn)了波瀾。

在2023年“618”前夕，阿里悄然在微信上線了一款名為“天貓優(yōu)品”的小程序，這也是淘系電商平臺首次以“天貓”命名、出現(xiàn)在微信中的零售電商類小程序。結(jié)果僅僅過去一個月時間，“天貓優(yōu)品”就因?yàn)椤按嬖谡T導(dǎo)分享行為”被微信暫停服務(wù)。

那么問題就來了，為何到了2025年秋季，淘寶和微信的互聯(lián)互通進(jìn)程突然又會前進(jìn)一大步呢？原因很簡單，因?yàn)殡p方又一次有了合作的基礎(chǔ)。淘寶就不用說了，作為電商平臺，他們對于流量的渴求永無止境，可隨著擁有流量的內(nèi)容平臺為了盈利紛紛開始電商化，此前量大管飽的流量就沒了，所以淘寶自然也就陷入了空前的流量焦慮狀態(tài)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境的變化，曾經(jīng)被認(rèn)為取之不盡用之不竭的流量進(jìn)入“枯水期”，流量采購的成本也越來越貴。自數(shù)年前開始，在阿里的財報中，“來自中國的年度活躍消費(fèi)者”這一關(guān)鍵指標(biāo)就已經(jīng)連續(xù)多年徘徊在同一水平。

為此，淘寶先是轉(zhuǎn)向內(nèi)容化，希望自建流量池。等到內(nèi)容化戰(zhàn)略進(jìn)展不順，他們又遇到了千載難逢的第二次“外賣大戰(zhàn)”，淘寶閃購實(shí)實(shí)在在地為淘寶電商帶來了新的增量。只不過來自淘寶閃購的流量需要真金白銀的補(bǔ)貼，所以并非長久之計(jì)。

將觸手伸入微信這個國民級社交應(yīng)用一直是淘寶方面的夙愿，但在過去很長的一段時間里，微信一直對商業(yè)化持謹(jǐn)慎態(tài)度，并且昔年舊怨也導(dǎo)致騰訊警惕阿里的觸角滲透到自家的核心業(yè)務(wù)中。再加上從2023年開始，騰訊將視頻號電商視作新的增量來源，電商業(yè)務(wù)被提到一級戰(zhàn)略的高度，后者自然就不希望淘寶在微信生態(tài)內(nèi)與視頻號電商去搶生意。

事情的轉(zhuǎn)機(jī)，發(fā)生在視頻號電商一直不溫不火，從去年618、雙11，到今年的618，連續(xù)3個節(jié)點(diǎn)視頻號電商的表現(xiàn)只能用“寂靜”來形容。換而言之，即便到了現(xiàn)在，騰訊對于視頻號電商的態(tài)度其實(shí)也很擰巴，微信推出“送禮物”功能時，馬化騰就曾說過“不要過度追捧”，而微信電商產(chǎn)品部門成立時，劉熾平也表示“不要過度解讀”。

不難發(fā)現(xiàn)，關(guān)于究竟如何做視頻號電商，社交流量怎么轉(zhuǎn)化為交易流量，騰訊內(nèi)部至今尚未統(tǒng)一思想。所以在騰訊對于視頻號電商舉棋不定的時候，繼續(xù)回歸流量“賣水人”的老本行也就可以理解了。