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9月16日，記者獲悉阿里旗下東南亞電商平臺Lazada首次向天貓商家全面開放東南亞本地化運營能力，目前，蕉下、babycare、飛利浦、樂扣樂扣等多家知名品牌已確認加入。

“只需后臺一鍵打通，就能進入東南亞市場。不需要國際運費，也不需要負擔境外售后成本。”一位受邀品牌方人員表示。

據項目內部人士介紹，這是天貓和Lazada首次進行系統級打通。加入項目協議的商家可以馬上擁有一間和天貓一樣的LazMall店鋪迎接東南亞消費者，商品信息經AI翻譯后同步上架。整個過程中，商家無需重新注冊、無需組建本地團隊、無需復雜運營；商家僅需供貨至國內中轉倉，后續的多語言客服、廣告投入、國際運費均由Lazada負責，商品出境后的跨境退貨成本，也將由平臺全額兜底。

Lazada全面打通天貓，商家可在后臺“一鍵輕出海”東南亞

“項目設計的核心就是降低品牌出海的門檻，讓大家可以更低成本試水東南亞市場，同時保留逐步向本地化演進的路徑。”Lazada內部人士表示。