近日，一位原創(chuàng)設(shè)計(jì)師在社交媒體公開(kāi)發(fā)聲，控訴名創(chuàng)優(yōu)品旗下某款哈利波特主題戒指產(chǎn)品涉嫌抄襲其原創(chuàng)設(shè)計(jì)，并公布了自己的設(shè)計(jì)原稿和名創(chuàng)優(yōu)品線下實(shí)物產(chǎn)品對(duì)比圖，稱(chēng)二者外觀存在高度相似。

該設(shè)計(jì)師告訴《BUG》欄目，已提起訴訟，案件已進(jìn)入司法程序。截至發(fā)稿，名創(chuàng)優(yōu)品官方未回應(yīng)此事。

除此之外，名創(chuàng)優(yōu)品還陷入了不少知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等相關(guān)訴訟。天眼查信息顯示，名創(chuàng)優(yōu)品（廣州）有限責(zé)任公司從2024年11月13日至2025年9月1日，共涉及13起司法案件，其中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛、侵害外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)糾紛以及著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛涉及了5起案件，且均為被告，占比38.5%。

戒指設(shè)計(jì)引發(fā)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師訴訟

近日，獨(dú)立設(shè)計(jì)師Zavier在社交媒體發(fā)布聲明表示，控訴名創(chuàng)優(yōu)品旗下某款哈利波特主題戒指產(chǎn)品涉嫌抄襲其原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

該設(shè)計(jì)師在聲明中表示，“近期，我發(fā)現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品（廣州）有限責(zé)任公司生產(chǎn)、銷(xiāo)售的一款產(chǎn)品，與我的原創(chuàng)設(shè)計(jì)高度相似。作為一名個(gè)體創(chuàng)作者，面對(duì)行業(yè)巨頭，我在第一時(shí)間選擇了最理性、最克制的溝通方式，嘗試通過(guò)正式函件與對(duì)方交涉。很遺憾，目前未能達(dá)成共識(shí)。”

對(duì)于此事的進(jìn)一步進(jìn)展，該獨(dú)立設(shè)計(jì)師表示，“為維護(hù)自身的合法權(quán)益，捍衛(wèi)原創(chuàng)的尊嚴(yán)，我已正式向法院提起了訴訟，我相信法律的公正。”此外，該設(shè)計(jì)師還公布了自己的設(shè)計(jì)原稿和名創(chuàng)優(yōu)品線下實(shí)物產(chǎn)品對(duì)比圖，并表示“蛇元素的設(shè)計(jì)、寶石鑲嵌位置、鑲嵌的結(jié)構(gòu)、寶石顏色等均高度相似。”

該獨(dú)立設(shè)計(jì)師還提到，“我發(fā)布此聲明，并非為了煽動(dòng)情緒，而是出于以下幾點(diǎn)考慮：一是，透明公開(kāi)，此事已進(jìn)入司法程序，我有責(zé)任向一直關(guān)注我的朋友和支持者告知情況；二是，呼吁尊重原創(chuàng)，希望借此機(jī)會(huì)，再次呼吁市場(chǎng)對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)給予最基本的尊重，個(gè)體的創(chuàng)造力是整個(gè)行業(yè)活力的源泉；三是，爭(zhēng)取社會(huì)監(jiān)督，我堅(jiān)信陽(yáng)光是最好的防腐劑。希望此事能在公眾的監(jiān)督下，得到合法、合規(guī)地處理。”

對(duì)此，《BUG》欄目聯(lián)系了該獨(dú)立設(shè)計(jì)師，主要詢(xún)問(wèn)兩方面情況：其一，是否收到名創(chuàng)優(yōu)品法務(wù)部門(mén)的正式回函；其二，對(duì)方是否就此次事件作出解釋。

該設(shè)計(jì)師回復(fù)稱(chēng)：“有回復(fù)，官方的（那種）拒不承認(rèn)的流程。”此外，他還表示已與律師取得聯(lián)系，并透露律師建議其先收集證據(jù)，然后申請(qǐng)起訴，“后續(xù)如果有調(diào)解就調(diào)解，調(diào)解不好就正式立案，走法律流程。”

與此同時(shí)，《BUG》欄目也向名創(chuàng)優(yōu)品官方進(jìn)行求證，截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品方面未對(duì)此事作出回應(yīng)。

爭(zhēng)議不斷

10個(gè)月5起侵權(quán)官司

事實(shí)上，上述名創(chuàng)優(yōu)品涉嫌“抄襲”的行為并非個(gè)案。

有消費(fèi)者在社交媒體吐槽，名創(chuàng)優(yōu)品曾迅速推出一款與星巴克六色彩虹杯設(shè)計(jì)幾乎一致的水杯，并直接印上自身Logo就投入了市場(chǎng)。此外，名創(chuàng)優(yōu)品還曾推出過(guò)與雅頓綠茶乳液、浪凡光韻女士香水等相似的產(chǎn)品，都引發(fā)了廣泛關(guān)注。

有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店內(nèi)可尋見(jiàn)多款與迪奧旗下經(jīng)典香氛極為相似的產(chǎn)品，例如迪奧旗下的“迪奧小姐”“迪奧曠野”等香氛產(chǎn)品都能找到“低配版”。這些產(chǎn)品從瓶身設(shè)計(jì)到香氣風(fēng)格均與正品高度相近，以致部分消費(fèi)者直言“難以分辨真假”。

對(duì)此，迪奧官方客服向《BUG》欄目表示，“目前沒(méi)有相關(guān)信息記錄顯示與名創(chuàng)優(yōu)品有合作，我們的產(chǎn)品都是品牌直銷(xiāo)。”他進(jìn)一步談到，“迪奧只有售賣(mài)權(quán)，這種‘假貨’我們也沒(méi)有辦法直接進(jìn)行處理，迪奧并不是執(zhí)法的機(jī)構(gòu)，只能將其反饋記錄下來(lái)，交由相關(guān)部門(mén)來(lái)進(jìn)行處理。”

此外，名創(chuàng)優(yōu)品還陷入了諸多知識(shí)產(chǎn)權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等相關(guān)訴訟。天眼查信息顯示，名創(chuàng)優(yōu)品（廣州）有限責(zé)任公司從2024年11月13日至2025年9月1日，共涉及13起司法案件，其中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛、侵害外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)糾紛以及著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛涉及5起案件，且均為被告，占比38.5%。

其中，KK集團(tuán)（廣東快客電子商務(wù)有限公司）起訴名創(chuàng)優(yōu)品以及其關(guān)聯(lián)公司對(duì)其旗下的“THE COLORIST”品牌的商標(biāo)在國(guó)內(nèi)和海外“商標(biāo)搶注不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”一案，于9月1日迎來(lái)民事一審開(kāi)庭。

根據(jù)公開(kāi)信息，這場(chǎng)糾紛源自2019年。彼時(shí)，KK集團(tuán)旗下美妝集合店品牌“THE COLORIST調(diào)色師”于當(dāng)年9月在廣州、深圳同步開(kāi)設(shè)雙首店。但沒(méi)多久，KK集團(tuán)發(fā)現(xiàn)其商標(biāo)在國(guó)內(nèi)被阿信科技（北京）有限公司搶注，海外多國(guó)則被深圳法萊盛咨詢(xún)管理有限公司搶注，而這兩家公司均與名創(chuàng)優(yōu)品存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。

自2020年起，KK集團(tuán)開(kāi)始通過(guò)法律渠道維權(quán)。商標(biāo)方面，北京市高級(jí)人民法院二審認(rèn)定搶注方行為構(gòu)成“以其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)”，判決撤銷(xiāo)被搶注商標(biāo)；門(mén)店裝潢侵權(quán)方面，南京市中級(jí)人民法院一審認(rèn)定名創(chuàng)優(yōu)品旗下“WOW COLOUR”門(mén)店裝潢與“THE COLORIST調(diào)色師”構(gòu)成高度近似，判令停止侵權(quán)并賠償200萬(wàn)元。

忙著“拯救”永輝

葉國(guó)富“后院起火”

今年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品交出了一份看似穩(wěn)健，但暗藏隱憂(yōu)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。

上半年，名創(chuàng)優(yōu)品收入同比增長(zhǎng)21.1%至93.93億元，歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)同比下跌了22.6%至9.06億元，在國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)3.0%至12.78億元。值得注意的是，盡管名創(chuàng)優(yōu)品的收入仍能錄得增長(zhǎng)，但其主品牌“名創(chuàng)優(yōu)品”上半年在內(nèi)地市場(chǎng)門(mén)店數(shù)其實(shí)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，凈減少門(mén)店81家，而副牌TOP TOY開(kāi)店速度也出現(xiàn)了放緩。

對(duì)此，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官葉國(guó)富指出，其不再純粹追求數(shù)量增長(zhǎng)，將持續(xù)優(yōu)化渠道組合。此外，大店模型將是“名創(chuàng)優(yōu)品”今年的發(fā)展重點(diǎn)。

在名創(chuàng)優(yōu)品的增長(zhǎng)隱憂(yōu)之下，他帶領(lǐng)的永輝超市“胖改”進(jìn)程似乎也并不如意。8月21日，永輝超市發(fā)布了2025年上半年財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不樂(lè)觀。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，永輝超市實(shí)現(xiàn)營(yíng)收299.48億元，同比下降20.73%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-2.41億元，同比下降187.38%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利-8.02億，同比下降2786.27%。

當(dāng)下，“雙線作戰(zhàn)”的葉國(guó)富面臨的最大挑戰(zhàn)之一，還在于在泡泡瑪特靠IP經(jīng)濟(jì)和海外擴(kuò)張橫掃全球時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品的IP生意仍在苦苦追趕。

現(xiàn)實(shí)中，兩家的商戰(zhàn)也可謂激烈。8月初，泡泡瑪特泰國(guó)旗艦店“撞臉”名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店的爭(zhēng)議沖上熱搜，該事件持續(xù)發(fā)酵過(guò)程中卻迎來(lái)意想不到的反轉(zhuǎn)，有網(wǎng)友直指名創(chuàng)優(yōu)品疑似以每條300元價(jià)格招募“水軍”進(jìn)行相關(guān)話(huà)題炒作。但截至目前，泡泡瑪特與名創(chuàng)優(yōu)品雙方均未就此事作出官方回應(yīng)。

面對(duì)有限的增長(zhǎng)天花板，名創(chuàng)優(yōu)品近年來(lái)積極拓展潮玩領(lǐng)域，包括推出TOP TOY及在門(mén)店增加潮玩品類(lèi)等。但在嘉世咨詢(xún)合伙人李應(yīng)濤看來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品能否成功轉(zhuǎn)型為一個(gè)潮玩品牌，仍存在很大疑問(wèn)。

他進(jìn)一步分析表示，“一是在于商業(yè)基因，名創(chuàng)優(yōu)品主要收入來(lái)源于日用小商品，是一個(gè)強(qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比與渠道效率的品牌，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于規(guī)模化門(mén)店網(wǎng)絡(luò)和高效的供應(yīng)鏈體系，而泡泡瑪特等潮玩品牌，其成功關(guān)鍵則在于IP的創(chuàng)造與持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力，依賴(lài)的是創(chuàng)意IP和內(nèi)容孵化，二者邏輯截然不同；二是，若要真正發(fā)力潮玩，就必須在組織與管理層面做出深刻改變，目前整個(gè)團(tuán)隊(duì)思維和管理方式仍延續(xù)日用零售的邏輯，而潮玩需要的是完全不同的人才、文化與運(yùn)作機(jī)制，如果繼續(xù)延續(xù)名創(chuàng)優(yōu)品之前的運(yùn)作模式，就可能會(huì)出現(xiàn)不匹配。”李應(yīng)濤向《BUG》欄目表示，“名創(chuàng)優(yōu)品應(yīng)該給予潮玩業(yè)務(wù)線更高自主權(quán)，在IP創(chuàng)作、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及品牌調(diào)性上充分放手，甚至考慮組織隔離與文化切割。在供應(yīng)鏈層面則可協(xié)同，但業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)應(yīng)保持獨(dú)立，這樣潮玩業(yè)務(wù)才會(huì)有潮玩的調(diào)性，否則其原有的優(yōu)勢(shì)反而可能成為新業(yè)務(wù)發(fā)展的束縛。”（新浪財(cái)經(jīng)）