創(chuàng)新乏力，人才流失，蘋果正遭遇銷量挑戰(zhàn)。

采訪｜記者李艷艷 見習(xí)記者孫欣

文｜見習(xí)記者 孫欣

編輯｜何伊凡見習(xí)編輯| 李原

頭圖攝影｜肖麗

雖然沒能拿出更強有力的AI進展，蘋果還是用硬件“堆料”，撐滿了一場新品發(fā)布會。

北京時間9月10日凌晨1點，2025年的蘋果發(fā)布會如期召開，凌晨的微博前50熱搜榜單中，發(fā)布會相關(guān)詞條占據(jù)了25條。

今年蘋果秋季發(fā)布會主題為“Awe-Dropping”（譯為“前方超燃”），一個多小時的時間里，蘋果發(fā)布了八款新品，涵蓋iPhone系列、耳機、手表三大領(lǐng)域。

2025年蘋果秋季發(fā)布會截圖

發(fā)布會最大的亮點，來自號稱“迄今為止最薄iPhone”的iPhone Air，取消SIM卡槽設(shè)計也引發(fā)了廣泛討論。發(fā)布會后，詞條“蘋果的牙膏擠爆了”迅速攀升至微博熱搜第4位。

但在AI時代下，Apple Intelligence（蘋果2024年推出的個人智能系統(tǒng)）無疑是最受關(guān)注的方向之一。但蘋果再次跳票，除了提及新機“能更好運行本地大模型”外，蘋果沒有單獨披露AI更新。

這距離2024年6月，蘋果首次推出Apple Intelligence套件已時隔一年多。“蘋果無法開發(fā)自己的人工智能。”去年蘋果發(fā)布會后，馬斯克便在X平臺上如是說道。如今看來，馬斯克一語成讖。

創(chuàng)新乏力，正讓蘋果遇到空前的銷量挑戰(zhàn)。今年1月，Canalys數(shù)據(jù)顯示，去年第4季度iPhone在中國的出貨量下降了25%，而華為的出貨量增長了24%。庫克曾明確在公開場合表示，中國市場缺乏Apple Intelligence是iPhone銷量下滑的部分原因。

與此同時，科技巨頭圍繞手機這個最大移動端的AI入口爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。未來如果國行iPhone內(nèi)置持續(xù)缺少Apple Intelligence，iPhone的吸引力將繼續(xù)下降。

缺失AI關(guān)鍵板塊，資本市場也給出了明確態(tài)度。截至美東時間9月9日收盤，谷歌漲超2%，meta、奈飛、英偉達、亞馬遜漲超1%；蘋果則收跌1.48%，較前日收盤市值跌去500億美元。

全系120Hz高刷，蘋果不擠牙膏了

過去，秋季發(fā)布會結(jié)束后，常和新品一起登陸熱搜的詞條是“擠牙膏”。今年卻截然相反，無論是iPhone系列、Apple Watch系列還是Airpod系列，庫克終于不再施展“減配”刀法了。

此次iPhone 17系列共推出了4款機型，價格從5999元到9999元起。最令人驚喜的是，這次iPhone全系屏幕都實現(xiàn)了120Hz的高刷。而在iPhone 16及其之前，高刷只限制于Pro機型。

對高刷的吝嗇，是此前蘋果常被詬病的方面之一，畢竟120Hz在安卓陣營早已普及到中端機型。“這是近幾年以來最好的標準版了。”B站百大科技博主極客灣Geekerwan在觀看直播時感嘆。

iPhone系列芯片也從A18系列升級為A19系列，3nm工藝打造，6核CPU+5核GPU，16核神經(jīng)引擎，為端側(cè)AI模型配備了更大的內(nèi)存帶寬，較之A18系列有20%的性能提升。蘋果官方表示，A19系列的升級也將為Apple Intelligence的運行提供更強的動力。

在外觀層面，iPhone 17 Pro系列的一大革新是，蘋果終于放棄了鈦金屬。攝像層面，iPhone搭載了首款方形前置攝像頭傳感器，照片分辨率高達1800萬像素。且用戶可以在垂直握持設(shè)備時，以縱向或橫向模式拍攝照片和視頻。

合影拍攝時，增添的“人物居中”功能可AI自動擴展視野。此外，iPhone還引入了“雙攝錄制”功能，允許同時使用前后攝像頭進行錄制。

發(fā)布會后討論最多的，當屬iPhone 17 Air新機型，蘋果將其稱為“屬于未來的iPhone”。iPhone 17 Air機身厚度5.6毫米，重165克。除了核心計算搭載最新的A19 Pro芯片，iPhone 17 Air在Wi-Fi、藍牙等無線連接模塊上采用了專門的N1芯片，這也是蘋果自研無線連接芯片首次在iPhone上搭載。

蘋果官網(wǎng)的iPhone 17 Air截圖

關(guān)于iPhone 17 Air最重大的變革，則是全球范圍內(nèi)的iPhone 17 Air都是無卡槽設(shè)計，這意味著使用該機型的用戶將不能再使用SIM卡，而是使用eSIM，該項服務(wù)目前國行僅支持聯(lián)通，且需用戶線下到運營商開通。

除了iPhone系列的大跨步更新，蘋果硬件也拿出了誠意。AirPods Pro 3加入了有機器學(xué)習(xí)算法加持的心率傳感功能、Apple Intelligence基礎(chǔ)上的實時翻譯功能。Apple Watch系列除了全系支持5G通信，Series 11也上線了高血壓通知。

取消實體SIM卡

發(fā)布會的另一大亮點，來自iPhone 17 Air的無SIM卡槽設(shè)計，這也意味著蘋果將成為國內(nèi)首發(fā)eSIM的手機廠商。

目前，國內(nèi)絕大部分用戶使用的，都是尺寸最小的Nano SIM。eSIM則是由一顆SON-8封裝格式的小芯片，嵌入到手機等終端設(shè)備的電路板上。用戶不用去營業(yè)廳，就可以通過“空中寫卡”技術(shù)，對eSIM進行遠程配置。

消滅SIM卡槽，蘋果可以說是“蓄謀已久”。最早提出eSIM概念的，正是蘋果。

2011年，蘋果公司向美國專利和商標局申請了一項虛擬SIM卡專利。2014年，蘋果發(fā)布自研SIM卡Apple SIM，將其嵌入到在美國和英國發(fā)售的iPad Air 2和iPad Mini 3中。

2016年6月，GSMA宣布正式發(fā)布eSIM規(guī)范，并獲得全球超過30家運營商、芯片商及蘋果、三星、谷歌、華為等智能手機廠家的支持。

一時間，國內(nèi)外科技行業(yè)對eSIM趨之若鶩。2017年，谷歌發(fā)布手機Pixel 2與Pixel 2 XL，成為首款兼容eSIM的智能手機。同年，中國移動推出了全球尺寸最小的eSIM NB-IoT通信模組M5310；上海聯(lián)通也聯(lián)合出門問問，共同推出了國內(nèi)首款支持eSIM的智能手表——Ticwatch2。

但在eSIM推出早期，一些不法分子利用OTA漏洞，通過虛假身份信息批量注冊eSIM號碼，用于電信詐騙等事件頻發(fā)，2023年，eSIM在國內(nèi)開始進入停滯狀態(tài)。

此次蘋果重啟eSIM，也早有跡象。2025年6月18日，新浪科技表示，三大運營商將在今年下半年全面放開eSIM業(yè)務(wù)。同一天，MWCS（世界移動通信大會上海站）開幕，中國聯(lián)通聯(lián)合中興、聯(lián)想發(fā)布了支持eSIM的Pad產(chǎn)品。

事實上，無論是移動終端還是可穿戴終端等，都迫切需要eSIM的重新回歸，而主打“史上最輕薄機型”的iPhone 17 Air，無疑將是推動eSIM的最佳契機。

AI底牌還未亮出

不過，此次蘋果發(fā)布會在硬件層的“泄洪”式發(fā)布，與AI更新的乏善可陳形成了鮮明對比。

雖然發(fā)布會前，外媒就曾透露，蘋果Apple Intelligence在中國的發(fā)布計劃預(yù)計2025年底前上線，iPhone 17則首發(fā)無緣。但業(yè)界仍預(yù)測，Apple Intelligence功能有望成為新款iPhone的“關(guān)鍵賣點”。

盡管此次發(fā)布會，Apple Intelligence幾乎零存在感，但蘋果近日還是取得了一些AI進展。

今年9月初，蘋果在Hugging Face上全面開源了視覺語言模型FastVLM和 MobileCLIP2。FastVLM是蘋果自研多模態(tài)模型，其在部分任務(wù)上生成一個token的響應(yīng)速度，比同類模型快85倍，并能在iPhone上流暢運行。

但除此之外，蘋果的AI研發(fā)表現(xiàn)仍然飄忽不定。

2024年的蘋果全球開發(fā)者大會上，Apple Intelligence套件重磅推出，其能夠優(yōu)先置頂推送、總結(jié)摘要、生成圖片以及搜索照片視頻等。同時，蘋果升級了Siri，打通了日歷、地圖、郵件等數(shù)百種APP。

就在人們感嘆蘋果終于蘇醒時，蘋果又同時宣布與OpenAI合作，并將ChatGPT整合到了包括新一代蘋果操作系統(tǒng)中。

這些操作，讓追隨者堅信蘋果在憋自己的“大招”，也有不少人認為，面對大模型巨頭的攻勢，蘋果無法拿出足夠有競爭力的模型產(chǎn)品，獨立完成AI系統(tǒng)與iPhone的垂直整合。

今年7月，蘋果更遭遇了無情挖角。外媒報道，有超過10名AI核心研究成員轉(zhuǎn)投競爭對手meta、OpenAI和Anthropic的懷抱。

重壓之下，今年下半年開始，蘋果終于重拳進擊，加入AI軍備競賽。8月1日，庫克召開全員大會，稱蘋果已經(jīng)在AI上投入了“巨額資金”，并承諾將會推出一系列“令人興奮的”AI計劃。緊隨其后，有消息稱蘋果已在內(nèi)部組建了一個名為AKI的團隊，目標直指業(yè)界標桿ChatGPT。

攝影：肖麗

2025年6月，蘋果宣布將向第三方開發(fā)者開放Apple Intelligence核心大語言模型，并稱在未來，開發(fā)者們可以直接將蘋果的端側(cè)模型集成到應(yīng)用中，而不是云端部署，這樣能夠開發(fā)隱私性更強、更低成本的AI應(yīng)用。

云端通用模型與端側(cè)兩條腿走路，蘋果的決心不言而喻。9月8日，外媒9to5Mac報道，盡管面臨研發(fā)、監(jiān)管等挑戰(zhàn)，蘋果仍將繼續(xù)努力在2025年底前在中國市場推出Apple Intelligence。