中國商報（記者 王怡菲）政策組合拳激活體育消費“一池春水”。9月9日，國務(wù)院新聞辦公室召開政策例行吹風會，國家體育總局副局長李靜與國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部相關(guān)負責人對近日印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱意見）相關(guān)情況進行介紹和深入解讀。

今年以來，各地涌現(xiàn)出一批商旅文體健融合發(fā)展的生動案例，借助賽事活動有力帶動了相關(guān)消費。圖為“蘇超”第十一輪賽事現(xiàn)場。（圖片由CNSPHOTO提供）

體育消費市場規(guī)模快速增長

國家體育總局最新數(shù)據(jù)顯示，2023年全國體育產(chǎn)業(yè)增加值達14915億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為1.15%。2021—2023年，體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增速為11.6%。“我國體育消費規(guī)模持續(xù)擴大，結(jié)構(gòu)不斷升級，新興業(yè)態(tài)加速興起，近年來，已經(jīng)成為推動經(jīng)濟增長的新亮點。”國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇表示。

體育消費市場規(guī)模正持續(xù)快速增長。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，限額以上的單位體育娛樂用品銷售同比增長22.2%，福建、四川、廣西等7地監(jiān)測的500余場重點賽事活動，帶動場均消費超3000萬元。

消費結(jié)構(gòu)也在優(yōu)化升級，賽事活動、體育培訓(xùn)、健身休閑成為消費的新熱點。除了“浙BA”等賽事活動外，飛盤、“新三板”、攀巖、滑雪、越野跑等小眾潮流運動興起，也帶動相關(guān)裝備和培訓(xùn)市場的火熱。此外，數(shù)據(jù)顯示，2024—2025年冰雪季，全國滑雪場累計接待游客量達2.56億人次，同比增長13.5%，場內(nèi)消費金額達到786.13億元。2024年，戶外運動線上消費約2億人次，消費總額超3000億元。

同時，“體育+”融合業(yè)態(tài)不斷深化，體育與文旅、商務(wù)、教育、科技等領(lǐng)域深度融合。四川結(jié)合世運會等賽事，在全省范圍內(nèi)組織開展“跟著賽事去旅行”活動，有力帶動了消費增長，今年1—7月全省居民體育消費規(guī)模達到1180億元，同比增長8.3%。江西則積極推動“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動，發(fā)揮賽事引流作用，積極打造消費場景，上半年全省居民體育消費總規(guī)模近550億元，同比增長9.17%。

“鼓勵各地因地制宜推出發(fā)放體育消費券、消費滿減等優(yōu)惠活動，探索與金融機構(gòu)合作，推出適合體育消費的信貸和保險等金融產(chǎn)品。”楊雪鶇表示，國家體育總局將圍繞增長優(yōu)質(zhì)供給、豐富消費場景、優(yōu)化消費環(huán)境、落實優(yōu)惠政策等方面落實下一步工作。

推動賽事經(jīng)濟蓬勃發(fā)展

當前，人民群眾參與體育消費的熱情高漲。“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“跟著賽事去旅行”“樂享精彩賽事 尋味中華美食”等活動廣泛開展，“浙BA”等賽事活動掀起消費熱潮，“蘇超”前十輪60場比賽，場均觀賽人數(shù)達2.5萬，線上直播觀看人次超過13億。

參與體育運動、體育消費逐漸成為滿足人民群眾對美好生活向往的重要內(nèi)容。楊雪鶇稱，將從加強政策制定、促進賽事活動舉辦、提升群眾觀賽體驗、促進賽事融合發(fā)展、守好賽事活動安全管理紅線等五個方面持續(xù)推動賽事經(jīng)濟發(fā)展。

“在促進賽事活動舉辦方面，將聚焦聯(lián)賽‘含金量’，推動足球、籃球、排球職業(yè)聯(lián)賽的建設(shè)，培育乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球等自主IP賽事。在提升群眾觀賽體驗方面，鼓勵開發(fā)提升觀賽體驗的智能體育產(chǎn)品和服務(wù)，拓寬觀賽渠道，提高線下和線上的觀賽體驗。”楊雪鶇表示。

值得關(guān)注的是，今年以來，各地積極探索實踐，涌現(xiàn)出一批商旅文體健融合發(fā)展的生動范例，借助賽事活動有力帶動了相關(guān)消費。此次意見也提出“開展商旅文體健聯(lián)動，促進賽、展、節(jié)、游一體謀劃、一體開展，豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)”等發(fā)展舉措。

對于如何推進商旅文體健融合發(fā)展，商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司司長孔德軍表示，下一步將從三個方面重點推進，首先是“辦活動”，搭建系列促消費平臺，積極培育服務(wù)消費新熱點；其次是“強創(chuàng)新”，建設(shè)多元化消費場景，把多業(yè)態(tài)、多功能、多領(lǐng)域集成，推動服務(wù)煥新、商品升級；最后是“優(yōu)環(huán)境”，營造融合發(fā)展的良好氛圍，培育“旅游+”“美食+”“體育+”“演藝+”“會展+”“電影+”等融合消費新增長點。

提升體育器械供給能力

“工欲善其事，必先利其器”，體育器械是體育產(chǎn)業(yè)的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。目前，體育器械產(chǎn)業(yè)規(guī)模正不斷壯大，全國體育器械生產(chǎn)企業(yè)超過6.3萬家，體育器械產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2015年的1.12萬億元提升至1.5萬億元以上，增長了34%。

“我國已涌現(xiàn)出一批龍頭企業(yè)，年營業(yè)收入超過百億元的上市生產(chǎn)企業(yè)達8家，累計培育體育器械領(lǐng)域國家級專精特新‘小巨人’企業(yè)146家、制造業(yè)單項冠軍企業(yè)15家。”工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)一司司長王衛(wèi)明表示，以龍頭企業(yè)為牽引，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)融通發(fā)展的格局逐步形成。與此同時，產(chǎn)品供給日益豐富，技術(shù)進步步伐加快。從室內(nèi)到戶外，從專業(yè)運動到日常健身，體育器械正以更智能、更適配的方式融入多元化場景。

對于體育器械產(chǎn)業(yè)的下一步發(fā)展，王衛(wèi)明表示，工業(yè)和信息化部將深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，推動關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，拓展消費新場景。面向競技體育和大眾運動的需求，研發(fā)一批運動員競技、訓(xùn)練、測試和康復(fù)裝備，發(fā)展一批滿足群眾個性化需求的體育器械。同時，推動體育器械與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)融合創(chuàng)新，加快發(fā)展智能體育器械、綠色體育器械，探索沉浸式體驗新模式。

加大優(yōu)質(zhì)品牌體育、加強國際交流合作，這些舉措也為體育器械的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支撐與助力。王衛(wèi)明表示，將深入實施“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動，打造一批體育器械領(lǐng)域國際知名品牌和龍頭企業(yè)，持續(xù)培育一批制造業(yè)單項冠軍、專精特新“小巨人”企業(yè)。

“支持企業(yè)通過上合組織、金磚國家、‘一帶一路’建設(shè)等多雙邊合作機制，加強產(chǎn)品、技術(shù)、人才、標準等多方面的國際交流合作；鼓勵行業(yè)組織搭建平臺，通過舉辦國際展會、學(xué)術(shù)論壇等，多措并舉宣傳推介，推進體育器械‘走出去’。”王衛(wèi)明表示。