“這里骨頭打斷，然后接10公分”“她覺(jué)得自己是小個(gè)子，連這個(gè)口袋都駕馭不了”“那一個(gè)可以去看醫(yī)生，咨詢一下，第二一定要解決這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)闀?huì)嚴(yán)重影響你的生活品質(zhì)”“中國(guó)成年女性的平均身高是1米59，一定要記住這個(gè)數(shù)據(jù)”“你是1米55，你是屬于正常偏低一點(diǎn)點(diǎn)”……

8月26日，“戎美高端女裝”老板于直播間賣貨的切片視頻在社交平臺(tái)上流傳。當(dāng)時(shí)的情景里，其正在介紹一款大衣，分長(zhǎng)款及短款，爭(zhēng)議言論出現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)大衣衣長(zhǎng)提出疑問(wèn)后。

這番回應(yīng)被網(wǎng)友認(rèn)為“不尊重消費(fèi)者”，怒火隨之被點(diǎn)燃。

視頻下方，關(guān)于“戎美高端女裝”的“罪狀”不斷被羅列出來(lái)，比如“他家抄的之禾直播間”“全程透著一股莫名的高傲”“清華才子不離口，老板娘親自直播是你們的福氣”“買過(guò)一次，瘋狂發(fā)短信和我說(shuō)老板娘親自直播”“他罵顧客罵同行可難聽(tīng)了”“罵員工更厲害”……

《國(guó)際金融報(bào)》記者注意到，“戎美高端女裝”十分注重調(diào)性。直播界面中，加粗的字體強(qiáng)調(diào)老板本人直播，其戴著口罩，身著一套藏藍(lán)色西裝，標(biāo)明“身高175cm，體重68kg”，老板娘除了身高、體重外，還標(biāo)注著“仨兒媽”。

另外，直播間紅色字體強(qiáng)調(diào)，戎美品牌僅有淘寶一家五金冠店，“其他均為假冒，建議舉報(bào)”，并表示品牌從不打折、從不降價(jià)、從不參加任何大促。

該品牌背后是A股上市公司戎美股份（301088.SZ）。

根據(jù)公開(kāi)信息，戎美股份的發(fā)展可以追溯到2006年。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)電商發(fā)展逐漸成熟，溫迪在淘寶開(kāi)設(shè)女裝淘寶店“戎美”，以賣日系女裝外貿(mào)尾貨為主。在此期間完成了初步的資源積累和客群沉淀。

2012年，隨著戎美品牌業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，溫迪、郭健夫婦（目前戎美股份實(shí)控人）共同設(shè)立戎美有限，開(kāi)始戎美品牌的公司化運(yùn)營(yíng)。三年后，戎美在淘寶女裝品類登頂，成交額突破了1億元，成為淘寶女裝第一品牌。

2021年10月，戎美股份于深交所完成上市。次年，其實(shí)現(xiàn)9.49億元的營(yíng)收，凈利潤(rùn)為1.67億元，雙雙創(chuàng)下新高。高光之后，就是下坡路。

東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，2023年、2024年，戎美股份營(yíng)收分別同比下滑19.13%、10.2%，對(duì)應(yīng)7.67億元、6.89億元，回到2019年的水平。

跌勢(shì)仍未止住。

今年上半年，戎美股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.98億元，同比下降13.9%；歸母凈利潤(rùn)約0.37億元，同比下降19.3%。

存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)的走勢(shì)則與之相反。截至6月末。戎美股份的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)創(chuàng)下新高，達(dá)到382.9天，該指標(biāo)在去年為341.17天，2023年為291.33天，而2020年時(shí)只有164.3天。

產(chǎn)品越來(lái)越難賣的原因是，在當(dāng)前其他服飾品牌全渠道發(fā)力的時(shí)候，戎美股份依舊固守淘寶平臺(tái)，公司高達(dá)99.9%的收入都來(lái)自“戎美五金冠女裝店”。這家19年老店積累了679萬(wàn)粉絲，或是為了凸顯調(diào)性，該店鋪名稱還有一串后綴“A股上市公司出品”。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，這家店鋪的一些指標(biāo)已經(jīng)開(kāi)始逐步下滑。截至6月末，“戎美五金冠女裝店”的半年度瀏覽量為6.7億次，不及上年同期的7.42億次；半年度下單買家數(shù)113.14萬(wàn)人次，而上年同期為131.21萬(wàn)人次；半年度下單總金額從上年同期的12.1億元降至11.07億元，下單訂單數(shù)243.84萬(wàn)個(gè)，同比下滑了近11%。

也有媒體指出，戎美在產(chǎn)品上仍走著仿大牌的老路，例如其店內(nèi)多款產(chǎn)品名標(biāo)注“禾同款同料”，暗指是之禾平替，由此帶來(lái)的侵權(quán)官司也為戎美的品牌和企業(yè)形象帶來(lái)負(fù)面影響。

信息顯示，早在2016年，之禾就起訴戎美侵害其作品著作權(quán)，法院最終判定戎美侵權(quán)；今年7月，設(shè)計(jì)師女裝品牌Fabrique也宣布其訴戎美著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案獲得二審勝訴，而戎美則根據(jù)判決在其官方公眾號(hào)及淘寶店鋪首頁(yè)刊登了相關(guān)聲明。