小米德國首家官方直營店于本周（8月19日）在北萊茵-威斯特法倫州埃森市的LimbeckerPlatz購物中心UG層開啟試營業，將在9月26日舉行開業典禮。店內陳列有智能手機、穿戴設備、家居產品和電動滑板車等小米產品，目前正進行促銷活動，購買小米15/15Ultra手機的消費者可用1歐元加購REDMIPadSE、小米掃地機器人X20Pro+等。

德國媒體TelecomHandel評價稱，這家直營店99平米的面積顯示小米在德國的擴張策略較為謹慎，且首店未選擇開在柏林、慕尼黑等傳統大都市，表明小米希望先積累經驗，再考慮在更繁華的城市開設門店。戰略上，小米的直營模式提升了品牌可見度，直接掌控門店形象和購物體驗，但也意味著與德國傳統零售商競爭，若進一步擴展，可能會改變手機廠家和零售商之間的力量平衡。