發現了嗎？現在奢侈品行業有個新的流行風向，以前人們熱衷于線下專柜扎堆，現在可不一樣了，雖然富豪級有錢人仍然愛去，但作為消費主力軍的中產階級，尤其是年輕中產，倒是越來越多喜歡買特賣了。

有數據顯示，內購特賣（private sales）如今已占據全球時尚市場總價值的18%，在奢侈品市場的占比則更高。根據預測，2025年至2030年間，折扣銷售（off-price sales）的增長速度將是全價銷售的五倍。

如此直白的數據，究其原因其實并不難理解，本質是現在消費者變得更加精明理性了。畢竟年輕人已經過了“凡勃侖效應之奴”的階段，他們的確會為精致的款式、小眾的獨特性、高端的質量買單，但拒絕過高的溢價。

因此我們會看到奢侈品行業當下一種奇特的現象，一邊是各大奢牌財報數據集體下滑、專柜門店冷清，一邊卻是各種內購特賣活動火爆，年輕人為搶到限量秒殺包包、省下一大筆錢而高興不已。

那種奢牌靠高溢價實現高營收增長的日子終究過去了，在Z世代新中產眼里，數量極低、折扣極低的奢侈品，某種程度來說，甚至比專柜里的商品更加珍貴。

據貝恩咨詢《2024奢侈品消費報告》顯示，全球奢侈品交易承壓，奢侈品消費正在進入性價比階段，折扣渠道取得了令人矚目的銷售增長，正在成為全價店之外消費者選購奢侈品的重要渠道。

就拿比較典型的線上特賣渠道唯品會來說，曾經一度被視為“小眾”，這些年硬是憑借主打“品牌特賣”再次隱隱翻紅。其最新的數據顯示，超級大牌日和超級品類日欄目整體業績同比增長17%，SVIP活躍數增長了16%，并且貢獻了52%線上銷售額。這些數據不僅顯示出該平臺用戶粘性之高，也再次證實了特賣在中產消費者中的流行程度。

總而言之，這場奢侈品消費主力軍從專柜向特賣的“遷徙”，本質是一場質價比的覺醒。過去的大家咬牙也要買全價撐面子，現在更看重買的到底“值不值”。

畢竟買同樣的品牌，享受到同樣的品質，卻能花更少的錢，不管外界如何評判這究竟是不是“沒錢”，這屆年輕中產省下的錢卻是100%實打實。